2013年3月19日，一年一度的“中國家電發(fā)展高峰論壇”在上海如期舉行。該論壇是“中國家電博覽會(huì)”同期舉辦的重要配套活動(dòng)，由中國家用電器協(xié)會(huì)主辦，中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營管理中心協(xié)辦，今年已經(jīng)是第三屆。本屆論壇主題是“2013啟動(dòng)‘變革’的力量”，現(xiàn)場匯集了來自行業(yè)內(nèi)外的多位企業(yè)家和專家，海爾、博西家電和日立等制造企業(yè)高管進(jìn)行了主題演講，從各自不同的視角分享了企業(yè)面對(duì)市場新特點(diǎn)時(shí)的應(yīng)對(duì)之道，來自京東商城和中央電視臺(tái)的演講嘉賓則從渠道變革和品牌宣傳的角度為家電行業(yè)的發(fā)展出謀劃策。除此之外，還有來自創(chuàng)維、海信、安吉爾、LG、合肥三洋、老板及三星的多位企業(yè)人士參加了論壇環(huán)節(jié)。在變革的主旋律下，變的技巧如何?誰更“擅”變?行業(yè)精英通過思想碰撞，為現(xiàn)場觀眾帶來了一場“‘變革’啟示錄”。
在過去的2012年，中國家電業(yè)遇到了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，特別是上半年在國內(nèi)外需求疲軟壓力下，部分產(chǎn)品內(nèi)銷出現(xiàn)了近年來少有的下滑。中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長步正發(fā)在大會(huì)致辭中指出，雖然面臨不利局面，但是中國家電行業(yè)積極通過技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，客服困難，形勢(shì)逐漸得到好轉(zhuǎn)，在逆境中仍實(shí)現(xiàn)了增長。2012年中國家電工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1.14萬億元，同比增長12.3%;工業(yè)銷售產(chǎn)值1.1萬億元，同比增長11%。家電業(yè)出口額突破503億美元，增幅6.5%。步正發(fā)說，對(duì)于中國家電業(yè)今后的發(fā)展，原有的爆發(fā)式增長時(shí)期已經(jīng)過去，無論是城市還是農(nóng)村，家電的普及率都已大幅提升，更新?lián)Q代和消費(fèi)升級(jí)將是未來主要的增長點(diǎn)。過去幾年內(nèi)，中國家電業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)上做出了大量探索，對(duì)于技術(shù)研發(fā)投入的增加為產(chǎn)業(yè)帶來的實(shí)際效果也在逐漸顯現(xiàn)，如產(chǎn)品節(jié)能水平的進(jìn)一步提升，高端產(chǎn)品銷量比例的增加，出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整等等。
面對(duì)不斷變化的市場環(huán)境，中國家電業(yè)的行業(yè)領(lǐng)袖們對(duì)可持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的思考和探索從未停歇。來自海爾集團(tuán)的白電副總裁孫京巖在高峰論壇上做了題為“中國制造業(yè)迎來大變革時(shí)代”的主題演講。他指出，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代快速發(fā)展的背景下，中國制造產(chǎn)業(yè)通過強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新體系建設(shè)，不斷增強(qiáng)中國企業(yè)的全球技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力與全球市場競爭力，已經(jīng)成為中國制造企業(yè)走向全球的重要驅(qū)動(dòng)力量，智能化制造、模塊化制造已經(jīng)成為新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)對(duì)全球制造企業(yè)的要求。據(jù)他介紹，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，海爾集團(tuán)提出了新的發(fā)展階段戰(zhàn)略主題——網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略。在這一戰(zhàn)略指導(dǎo)下，海爾發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施路徑主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：企業(yè)無邊界、管理無領(lǐng)導(dǎo)、供應(yīng)鏈無尺度。
博西家用電器投資(中國)有限公司董事長兼總裁蓋爾克結(jié)合自身企業(yè)發(fā)展，與現(xiàn)場觀眾分享了博西在中國發(fā)展近20年的經(jīng)驗(yàn)，他還專門針對(duì)未來中國廚房電器的發(fā)展提出了自己的看法。蓋爾克認(rèn)為，只有改變才能創(chuàng)造未來，中國的市場在發(fā)展，中國的廚房在變遷。他指出，舊式廚房雜亂無章，而現(xiàn)在的廚房多為定制櫥柜，嵌入式廚房電器的出現(xiàn)為廚房帶來了整潔的外觀，增添了烹飪時(shí)的樂趣，“現(xiàn)代廚房革命”正在到來。他預(yù)測(cè)，未來中產(chǎn)階層將成為推動(dòng)嵌入式家電和廚房的主要?jiǎng)恿Α?/P>
日立家電中國大陸區(qū)營業(yè)部本部長郭田劍則指出，中國家電市場兩極化發(fā)展趨勢(shì)愈加明顯，高附加值的冰箱、洗衣機(jī)、小家電等生活家電的需求日益增加，他通過介紹日立在日本及亞洲地區(qū)高附加值家電的發(fā)展和在中國的高附加值家電戰(zhàn)略，探討了中國高附加值家電的變革。
“變革”是本次論壇的主題，銷售渠道電子化正是變革中的一個(gè)重要體現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年中國B2C市場交易規(guī)模達(dá)3869.9億元，較2011年增長95.1%。本次論壇特意邀請(qǐng)京東商城CMO藍(lán)燁進(jìn)行了“渠道變革，家電零售步入電商時(shí)代”的主題演講。他指出，相對(duì)于傳統(tǒng)家電銷售渠道，電子商務(wù)渠道的成本更低，效率更高，同時(shí)，電子商務(wù)平臺(tái)不僅是產(chǎn)品銷售平臺(tái)，更是品牌營銷和產(chǎn)品推廣平臺(tái)。
中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營中心副主任何海明則從品牌傳播的角度，解讀了家電行業(yè)作為中國最成功的產(chǎn)業(yè)之一，在緊跟時(shí)代節(jié)拍、市場意識(shí)強(qiáng)、善用媒體打造品牌等方面的優(yōu)勢(shì)。作為擁有三成多電視市場份額的中央電視臺(tái)，在廣度傳播、深度傳播及創(chuàng)新傳播方面擁有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。通過與美的、格力、海爾等巨頭的合作，中央電視臺(tái)推動(dòng)了中國家電30年的高速增長。
除了精彩紛呈的主題演講，現(xiàn)場還以“城鎮(zhèn)化”和“高端化”為主題進(jìn)行了兩組對(duì)話討論，創(chuàng)維營銷總部總經(jīng)理劉耀平、海信科龍電器股份有限公司副總裁甘永和、安吉爾飲水產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總裁曹剛、LG家電部總經(jīng)理金載承、博西家用電器(中國)有限公司銷售總經(jīng)理王偉慶、合肥三洋營銷總經(jīng)理章榮中、老板電器副總裁兼營銷中心總經(jīng)理趙繼宏、三星銷售總經(jīng)理謝輝分享了對(duì)于“城鎮(zhèn)化”、“高端化”的理解并探討了這些變化為家電業(yè)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
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本文標(biāo)題：中國家電發(fā)展高峰論壇滬上順利召開
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