經(jīng)歷了相對低迷的2012年后，中國各大家電企業(yè)不約而同的發(fā)出“產(chǎn)品營銷至上”的口號，大家都明白，在2013年度的市場競爭中，誰能夠擁有更具競爭力的明星產(chǎn)品，誰就將占領(lǐng)市場的制高點。
來自權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)中怡康2013年1月數(shù)據(jù)顯示，美的空調(diào)“一晚1度電”新節(jié)能系列悅弧(35LB)高居全行業(yè)所有空調(diào)暢銷型號榜第一名，顯示著美的變頻空調(diào)在2013年的市場競爭中旗開得勝，率先突出重圍。
“一晚1度電”成功背后的“消費者精神”
從中怡康1月暢銷型號排行榜還可以看出，美的一晚一度電產(chǎn)品該排名的“含金量”非常之高。該款悅弧35LB機型，不僅銷量上遙遙領(lǐng)先，還具備三大特征：第一是全行業(yè)暢銷排名前10名均價最高，唯一超過4000元的中高端機型;第二是二級能效，是進入暢銷榜前十名的最高能效水平型號之一;第三是上市時間最短，不超過半年的全新產(chǎn)品。其他品牌進入暢銷榜前十名的型號多為三級能效、上市多年，均價3000左右的普通機型。如此優(yōu)異的市場表現(xiàn)，凸顯著美的變頻空調(diào)“一晚1度電”產(chǎn)品群的超強市場號召力。
前幾年，變頻空調(diào)領(lǐng)域技術(shù)突破乏力，市場內(nèi)充滿著太多的“炒作概念”和“噱頭技術(shù)”，真正讓消費者通俗易懂、具備使用效果的產(chǎn)品反而少了。美的空調(diào)12年10月全面推出“一晚1度電”ECO節(jié)能科技，以卓越的技術(shù)底蘊實現(xiàn)節(jié)能水平的重大突破，讓消費者擁有可以“明白消費、放心選擇”的節(jié)能變頻空調(diào)。中國家電行業(yè)的歷史無數(shù)次證明，只要你滿足了消費者的需求，那么必然獲得市場的豐厚回饋。繼08年變頻普及、11年全直流升級之后，又是美的，再一次引領(lǐng)變頻空調(diào)產(chǎn)品潮流。
可以說，這是美的一直以來堅持“技術(shù)突破+用戶需求”雙驅(qū)動研發(fā)模式再次取得的說過，是美的企業(yè)一直以來重視用戶體驗、認真滿足消費需求的“消費者精神”的最好表彰。
用戶見證， “一晚1度電”旺季持續(xù)升溫
據(jù)了解，美的空調(diào)并不滿足于“一晚1度電”已經(jīng)取得的領(lǐng)先局面，還在即將到來的3月全國品質(zhì)服務(wù)月期間，在全國進入空調(diào)使用高峰的季節(jié)，美的空調(diào)全面征集見證大使，在用戶的家中而不是在實驗室中實際見證“一晚1度電”的節(jié)能效果。
2012年9月，美的空調(diào)“一晚1度電”ECO節(jié)能科技已經(jīng)通過國家專業(yè)機構(gòu)檢測驗證，并已申請國家發(fā)明專利。2012年12月，美的空調(diào)ECO節(jié)能技術(shù)被以中科院院士領(lǐng)銜的專家組鑒定為“國際領(lǐng)先”。
專業(yè)機構(gòu)測試、權(quán)威專家鑒定和用戶實地見證，“一晚1度電”ECO節(jié)能技術(shù)成為業(yè)內(nèi)最高的三大終極考驗，配得上“真金不怕火煉”的贊譽。只有真正掌握變頻核心技術(shù)，真正追求實際節(jié)能效果而非炒作噱頭的企業(yè)，真正想要為消費者創(chuàng)造實際使用價值的企業(yè)，才會具有這樣的魄力。
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