2012年，家電行業著實是冷了一把。受經濟環境、政府政策等多重因素制約，2012年僅空調行業銷售量就同比下滑了12.3%，其中內銷下滑明顯，達到了14.7%。唯去年第四季度空調行業才稍顯回暖，12月實現了單月同比增長。
轉眼間，2013年也已過去了1/6。所謂三月至，春風襲，百花齊爭艷�？照{市場寒冬氣息猶未散盡，春意似乎卻已提前到來。
2012年，面對空調市場的進一步下滑、低迷，多家企業陷入收縮局面，市場份額下滑，業績增速銳減。然冷年過后，暖氣回春，打江山易保江山難。在這樣一個新空調競爭時代，除了保江山者，亦不乏反奪與覬覦者。
空調市場小燕回春 龍頭企業輪番上戲
2月27日，蘇寧時隔數年再次發布空調行業白皮書，與往年境遇不同的是，這一次，是在空調市場剛剛走出寒冬困境。
按照蘇寧方面的推測，2013年，多重的利好因素將加快國內空調行業的調整，整體市場將提速回升，預計今年整體空調市場的容量將擴容8%左右。
據了解，去年12月份國內空調銷售突現單月大幅增長，其中就來自于渠道鋪貨的增效。去年上半年，市場不景氣致使空調行業備受高庫存拖累，直至2012年6月份國家節能惠民新政推出后才有所緩解。因此，經過1年時間的庫存消化，加上今年空調市場逐漸回暖，2013年各大廠家紛紛強化渠道鋪貨，為將臨的空調旺季做出準備。
此外，從春節期間國內空調銷售的情況分析，三、四級市場空調產品銷售強勁，行業回暖有加速的跡象。為此，在緊隨蘇寧的空調市場擴容論之后，國內各家空調企業的動作也明顯加快了許多。
2月28日美的空調宣布將在3月份啟動“一晚1度電”用戶見證行動，在全國范圍內征集超過500名用戶見證大使，在用戶監督下實地測試節能效果。
去年美的戰略收縮，部分空調市場份額流失。隨著美的集團3月份整體上市日期臨近，戰備調整之后，如何奪回失去的空調江山成為美的空調今年的看點。格力空調方面則于3月1日啟動首輪空調行業促銷戰。3月初即現價格戰的影子，這在往年也并不多見。
空調行業回暖，空調主流企業積極備戰。這個3月份，空調業無形中成了2013年家電行業最先熱鬧起來的大家電產業。
隨著2013年城鎮化的推進，美的與格力空調在三四級市場的爭奪將更趨白熱化。酒店、餐飲、房地產，伴隨著國內城鎮新區的建設進程加快，潛在的空調市場已成空調行業增長的現實新空間。
一朝登上金龍椅，半世惶惶無處安。格力在空調行業所面臨的對手，除了反奪者外，攪局者同樣不甘示弱。
對于業已坐擁千億“龍座”的格力電器來說，高處雖好，卻難以勝寒，反倒是在獨攬大權之后，趁其根基不穩，挑戰權威者橫生。
攪局者奧克斯：破三甲，戰高端
28日，奧克斯舉行攜手李連杰續約儀式暨中國市場2013年營銷攻略發布會，奧克斯空調事業部總經理王玉龍表示：“2013年奧克斯將推動空調市場觸底反彈，加速沖擊空調前三甲”。300億元，這是其今年自設的銷售目標。面對格力、美的、海爾這三家空調龍頭企業，奧克斯想要快速躋身前三甲，奠定行業領導性地位，并不輕松。
自1月31日家電下鄉退出后，大規模的政策性補貼已成為歷史。盡管節能新政效果顯著，然是否會延續目前仍是個未知數。
不管怎樣，從長遠來看，政策的激勵和扶持終會淡化�？恐a貼過日子，終究不會是長遠之計。如何更快更好地適應家電市場化的到來，才是家電企業未來取得更大成長的關鍵。
據HEA記者了解，當日會上“博客”系列變頻空調一經推出，即有業內人士認為這是奧克斯急欲擺脫低價形象，爭奪高端市場。目前奧克斯在高端產品線上的覆蓋能力并不充足，因而博客變頻空調對于強化其空調的高端形象具有示范性作用。
據奧克斯方面透露，此次推出的博客系列變頻空調已將1匹節能變頻空調“一晚一度電”(約8小時)的紀錄打破，并稱博客空調可實現1.5匹“一度到天明”的節能功效。
一位空調行業分析師告訴HEA記者，從產品布局上看，目前奧克斯在高端空調市場上的產品品類和投放量與美的格力海爾三家巨頭差距不小。
但上述分析人士也指出，從博客空調“一晚一度電”的宣傳口徑上看，這顯然是有備而發，其寓意似乎也是有所指。
去年，格力空調宣稱其全能王26機系列變頻空調可實現“八晚一度電”的節能效果，但該口號因混淆實驗室數據與實際節能功效、涉嫌夸大宣傳遭到空調行業人士和網友的廣泛批評。有空調行業人士直言，若在實際使用中要達到“八晚一度電”，必須保持在低頻、低功率條件下運行。以國內普通用戶的實際使用狀況來看，普通變頻空調一晚耗電在4-8度之間， 考慮到季節和地域因素，企業口中所謂的“八晚一度電”在多數消費者的家庭幾乎是不可能實現。
近日，LG、松下等國際知名品牌洗衣機產品的能效等級虛標事件在國內引起軒然大波，媒體與公眾對于品牌家電產品的真實能效水平頓時猜忌加深。
對此，奧克斯空調事業部技術中心總經理舒樂華向家電網記者表示，空調運行是一個系統工程，僅靠單個技術并不足以維持整個系統的高效、穩定，這也是很多家電產品實際使用功效與消費者感受與宣傳相去甚遠的緣由。在他看來，要保持空調“長治久安”，必須以真材實料做鋪墊，而不是采用低頻率、低功率的運行方式來換取空調的節能效果
雖然2012年家電市場整體狀況不樂觀，但借助節能補貼這股政策風，以節能環保、高質高價為主流的新家電消費觀念已經成為市場趨勢，消費者對于節能產品的期望持續高漲。
在一、二級市場，高端的空調產品市場因更新換代需求的增加，在2013年仍然是空調企業所看重的利潤點。而在三、四級市場，經濟建設與發展客觀上將促使一些城鎮形成固定的高端用戶群，消費能力將在未來三年內逐步釋放。
在奧克斯空調國內營銷總經理金杰看來，任何市場環境都不是借口，為商家提供面向不同市場的差異化解決方案，為消費者提供契合生活理念的個性化產品，為行業觸底反彈提供升級轉型樣板，企業適時而動才能成為未來空調行業競爭的領頭羊。
續約李連杰：天下武功，唯李不破?
在過去的幾十年中，成龍與李連杰一直是以中國兩大功夫明星而聞名于世。2010年2月，成龍代言格力空調，緊隨其后，奧克斯宣布李連杰代言奧克斯空調。在近兩年國內主流媒體廣告上， 兩大國際功夫巨星從電影界移師空調界，上演了輪番“對決”。
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本文標題：將相不甘，空調業亟需打碎的帝王思維
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