春節期間，憑借集時尚、快速制熱、高端的帝樽系列產品，海爾空調整體銷量翻一番，遙遙領先行業
春節前后向來是家電產品更新換代的高峰，而受年底寒潮和霧霾天氣，以及蛇年結婚潮的影響，具備快速制熱、健康以及設計時尚的高端空調成為蛇年年貨清單中的首選。來自各大家電銷售渠道的統計數據顯示，連續四年全球銷量第一的海爾持續領先行業。以國美銷售渠道為例，春節期間，海爾空調整體銷量翻一番，遙遙領先行業。特別是上市不久的帝樽空調憑借3分鐘速熱、時尚新穎的外觀設計、智能等高端、差異化優勢成為年貨明星產品，備受消費者尤其是年輕時尚一族的追捧。
生活水平提高 空調年貨成行業最大增長點
隨著城鎮建設成為中國經濟發展重心，人們的生活水平日益提高，繼冰箱、洗衣機大規模普及后，空調產品也日益“飛入尋常百姓家”，在過年家電集中促銷階段成為增速最快的產品品類。而對于常年在外工作的消費者而言，過年買臺制熱效果好的空調也是孝敬父母、感謝家人一年辛苦付出的最佳禮物。“工作快兩年時間了，父母住在鎮上沒有集中供暖，趁過年從北京回來為父母添置臺海爾3分鐘速熱空調，他們在家過的舒服，我在外打拼也放心。”臘月二十八趕回家的王先生也加入了空調選購大軍。
記者走訪發現，過年期間購買空調產品的消費人群大致分為兩類：城市用戶準備更新換代或者添置非首臺空調，以及首次購買人群，后者以新婚新居的消費者居多。其中，制冷、制熱快是所有消費者的首要選購標準。“快過年又來了場寒潮，下的雪現在都沒融化，銷售員說海爾空調3分鐘出風口就能達到60℃，制熱又快又強勁，就是它了。”憑借國際領先的寬帶無氟變頻技術帶來的快速強勁制熱效果，海爾空調成為不少消費者的年貨首選。
健康、時尚、高端成選購指標 海爾空調多樣化滿足
除了基本的制冷、制熱需求，健康、時尚、高端也成為消費者選購空調的重要指標。“父母家在天津，離北京近受霧霾影響也大，選海爾空調不僅看中它的3分鐘速熱，除PM2.5功能也是關鍵因素。”王先生告訴記者。據中國統計信息服務中心(國家統計局社情民意調查中心)發布的《中國空調行業2012年消費熱點分析及2013年消費需求趨勢報告》(以下簡稱《報告》)顯示，消費者選購具備空氣凈化功能的產品當中，除PM2.5空調的關注用戶超過了五成，海爾的除PM2.5空調用戶關注比例近四成，成為消費者最青睞的健康空調品牌。
另外，不少定于明年結婚的消費者也趁著春節前后選購空調。“做室內設計的朋友特意推薦海爾帝樽空調，圓柱型的設計和客廳的裝飾風格非常匹配，還能實現3分鐘速熱和很多智能化功能，很潮!”定在情人節結婚的李小姐表示。據《報告》顯示，在2012年空調舒適性品牌單機關注排行TOP10中，海爾帝樽系列空調表現也最為搶眼，位居首位。
在消費者生活品質日益提升，互聯網將差異化、碎片化需求釋放出來的背景下，空調需要創新多樣化的功能、設計來滿足不斷升級的需求，這一趨勢在春節期間的空調選購中便可窺見一斑。受益于虛實融合的產品創新研發模式，海爾空調能夠在這一浪潮中不僅成為年貨首選，實現蛇年開門紅，更重要的是能夠持續為消費者帶來迎合多樣化需求的產品，引領行業向集約型、精準化方向不斷轉型升級。
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