春節(jié)期間，憑借集時(shí)尚、快速制熱、高端的帝樽系列產(chǎn)品，海爾空調(diào)整體銷量翻一番，遙遙領(lǐng)先行業(yè)
春節(jié)前后向來(lái)是家電產(chǎn)品更新?lián)Q代的高峰，而受年底寒潮和霧霾天氣，以及蛇年結(jié)婚潮的影響，具備快速制熱、健康以及設(shè)計(jì)時(shí)尚的高端空調(diào)成為蛇年年貨清單中的首選。來(lái)自各大家電銷售渠道的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，連續(xù)四年全球銷量第一的海爾持續(xù)領(lǐng)先行業(yè)。以國(guó)美銷售渠道為例，春節(jié)期間，海爾空調(diào)整體銷量翻一番，遙遙領(lǐng)先行業(yè)。特別是上市不久的帝樽空調(diào)憑借3分鐘速熱、時(shí)尚新穎的外觀設(shè)計(jì)、智能等高端、差異化優(yōu)勢(shì)成為年貨明星產(chǎn)品，備受消費(fèi)者尤其是年輕時(shí)尚一族的追捧。
生活水平提高 空調(diào)年貨成行業(yè)最大增長(zhǎng)點(diǎn)
隨著城鎮(zhèn)建設(shè)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展重心，人們的生活水平日益提高，繼冰箱、洗衣機(jī)大規(guī)模普及后，空調(diào)產(chǎn)品也日益“飛入尋常百姓家”，在過(guò)年家電集中促銷階段成為增速最快的產(chǎn)品品類。而對(duì)于常年在外工作的消費(fèi)者而言，過(guò)年買臺(tái)制熱效果好的空調(diào)也是孝敬父母、感謝家人一年辛苦付出的最佳禮物。“工作快兩年時(shí)間了，父母住在鎮(zhèn)上沒(méi)有集中供暖，趁過(guò)年從北京回來(lái)為父母添置臺(tái)海爾3分鐘速熱空調(diào)，他們?cè)诩疫^(guò)的舒服，我在外打拼也放心。”臘月二十八趕回家的王先生也加入了空調(diào)選購(gòu)大軍。
記者走訪發(fā)現(xiàn)，過(guò)年期間購(gòu)買空調(diào)產(chǎn)品的消費(fèi)人群大致分為兩類：城市用戶準(zhǔn)備更新?lián)Q代或者添置非首臺(tái)空調(diào)，以及首次購(gòu)買人群，后者以新婚新居的消費(fèi)者居多。其中，制冷、制熱快是所有消費(fèi)者的首要選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)。“快過(guò)年又來(lái)了場(chǎng)寒潮，下的雪現(xiàn)在都沒(méi)融化，銷售員說(shuō)海爾空調(diào)3分鐘出風(fēng)口就能達(dá)到60℃，制熱又快又強(qiáng)勁，就是它了。”憑借國(guó)際領(lǐng)先的寬帶無(wú)氟變頻技術(shù)帶來(lái)的快速?gòu)?qiáng)勁制熱效果，海爾空調(diào)成為不少消費(fèi)者的年貨首選。
健康、時(shí)尚、高端成選購(gòu)指標(biāo) 海爾空調(diào)多樣化滿足
除了基本的制冷、制熱需求，健康、時(shí)尚、高端也成為消費(fèi)者選購(gòu)空調(diào)的重要指標(biāo)。“父母家在天津，離北京近受霧霾影響也大，選海爾空調(diào)不僅看中它的3分鐘速熱，除PM2.5功能也是關(guān)鍵因素。”王先生告訴記者。據(jù)中國(guó)統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心(國(guó)家統(tǒng)計(jì)局社情民意調(diào)查中心)發(fā)布的《中國(guó)空調(diào)行業(yè)2012年消費(fèi)熱點(diǎn)分析及2013年消費(fèi)需求趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，消費(fèi)者選購(gòu)具備空氣凈化功能的產(chǎn)品當(dāng)中，除PM2.5空調(diào)的關(guān)注用戶超過(guò)了五成，海爾的除PM2.5空調(diào)用戶關(guān)注比例近四成，成為消費(fèi)者最青睞的健康空調(diào)品牌。
另外，不少定于明年結(jié)婚的消費(fèi)者也趁著春節(jié)前后選購(gòu)空調(diào)。“做室內(nèi)設(shè)計(jì)的朋友特意推薦海爾帝樽空調(diào)，圓柱型的設(shè)計(jì)和客廳的裝飾風(fēng)格非常匹配，還能實(shí)現(xiàn)3分鐘速熱和很多智能化功能，很潮!”定在情人節(jié)結(jié)婚的李小姐表示。據(jù)《報(bào)告》顯示，在2012年空調(diào)舒適性品牌單機(jī)關(guān)注排行TOP10中，海爾帝樽系列空調(diào)表現(xiàn)也最為搶眼，位居首位。
在消費(fèi)者生活品質(zhì)日益提升，互聯(lián)網(wǎng)將差異化、碎片化需求釋放出來(lái)的背景下，空調(diào)需要?jiǎng)?chuàng)新多樣化的功能、設(shè)計(jì)來(lái)滿足不斷升級(jí)的需求，這一趨勢(shì)在春節(jié)期間的空調(diào)選購(gòu)中便可窺見(jiàn)一斑。受益于虛實(shí)融合的產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)模式，海爾空調(diào)能夠在這一浪潮中不僅成為年貨首選，實(shí)現(xiàn)蛇年開(kāi)門紅，更重要的是能夠持續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)迎合多樣化需求的產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)向集約型、精準(zhǔn)化方向不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)。
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本文標(biāo)題：家電年貨春節(jié)發(fā)力 “新快高”空調(diào)成銷售亮點(diǎn)
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