記者從國美在線獲悉，自1月16日正式上線母嬰頻道以來，國美在線母嬰產品整體銷售額實現飛速增長，單日銷售額已突破千萬元大關。其中，奶粉品類成為業績攀升的“主力軍”，占據整體母嬰產品銷量的60%。在當前國內奶粉市場良莠不齊的環境下，國美在線母嬰品牌已贏得了消費者的信賴。
“母嬰頻道全新上線以后，能夠在短暫時間內得到廣大用戶的迅速認可，這與國美在供應鏈整合能力、商品低價競爭力以及全國本地化物流配送等優勢密不可分”，國美在線CEO韓德鵬表示，國美在線母嬰頻道2013年目標非常明確，就是在母嬰B2C市場中躋身前三。
三大“殺手锏”挺進母嬰市場
隨著國美在線綜合化戰略的進一步發展，母嬰品類成為其2013年一大重頭戲。國美在線新聞發言人彭亮表示，國美在線母嬰快速增長主要原因有三：貨源充足、正品低價和售后保障，而高效的供應鏈整合能力，則是實現強勁增長的根本動力。
業內人士認為，當前母嬰網購市場競爭加劇，但時常出現低價無貨的現象，商家部分暢銷商品往往低價無貨，達到以零成本方式實現營銷目的;另一種情況是經常性大面積無貨，實則反映出商家自身供應鏈能力的缺失。
業內人士表示，母嬰上線前期，國美在線投入10億元在供應鏈、物流、人員、架構等方面搭建強大后臺支撐，母嬰保持持續快速增長是水到渠成的事情。
格局未定欲扮演母嬰“顛覆者”
在競爭趨向同質化的網購時代，創新成為電商突圍之道。上述人士分析稱，國美在線與親親寶貝優勢疊加的創新經營模式，勢必對2013母嬰市場格局產生重要的影響，二者戰略合作本身就是一個模式的創新。
該分析人士認為，當前各大電商主要通過自營方式拓展母嬰品類，或者以并購方式快速切入母嬰市場。縱觀母嬰B2C市場前幾位，除天貓外，京東、當當等都是自營母嬰產品，從長期的角度來看，自營方式更利于供應鏈的高效整合。
國美在線母嬰戰略合作方、親親寶貝董事長張雷強調，目前雙方300人的運營團隊已經完全融為一體，充分協調各自的專業性，已經形成一個強有力的整體，這實際上又是一個新的產品創新。
實施“全球購”瞄準母嬰高端市場
相關數據顯示，除化妝品、箱包外，奶粉已經成為第三大境外代購熱門商品。隨著國內母嬰消費者越來越重視母嬰產品的高品質，已經逐漸衍生出海外直郵的龐大媽媽群體。
據彭亮透露，為了進一步完善國美在線母嬰產品線，滿足高端消費者的需求，國美在線在2013內年將推出名為“全球購”的計劃。所謂“全球購”，即建立從北美、歐洲、澳洲到國內的完整、安全、穩定的供應鏈條，并以直接代理、參股等方式，將優秀的國外高端母嬰品牌引入到國美在線上。
據了解，目前消費者已經可以在國美在線購買到一些相關產品，比如荷蘭本土美素、荷蘭牛欄、美國Post Familie(帕特菲力)等品牌產品。
彭亮告訴記者，“全球購”實施以后，在未來的6個月內，消費者將可以在國美在線直接購買來自北美地區的高端母嬰品牌產品;在2013年內，對北美、歐洲、澳洲的高端母嬰品牌進行全覆蓋。計劃2013年國美在線“全球購”業務將產生3個億的銷售，滿足百萬家庭的高端購物需求。
業內人士表示，“全球購”的推出，成為國美在線母嬰頻道的又一創新舉措，能夠將帶給消費者安全放心、獨一無二的高品質購物體驗，打造出一個最具安全保障的母嬰B2C平臺。
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本文標題：國美在線三大“殺手锏”挺進母嬰市場 母嬰日銷售額破千萬
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