連日來(lái)，國(guó)內(nèi)大型B2C電商平臺(tái)在團(tuán)購(gòu)上動(dòng)作連連，再度引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。12月28日，國(guó)美在線整合原有團(tuán)購(gòu)頻道并更名為國(guó)美團(tuán)，由專(zhuān)門(mén)團(tuán)隊(duì)獨(dú)立運(yùn)作;本月7日，京東對(duì)其團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)進(jìn)行分拆，脫離原有開(kāi)放平臺(tái)成為獨(dú)立機(jī)構(gòu)。在目前整個(gè)團(tuán)購(gòu)行業(yè)仍舊未完全脫離危機(jī)的環(huán)境下，大型B2C電商卻逆襲團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域，究竟意欲何為?
電商重新刮起“團(tuán)購(gòu)風(fēng)”
事實(shí)上，包括國(guó)美、當(dāng)當(dāng)、京東等在內(nèi)的各大B2C電商，早已涉足團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，通過(guò)自營(yíng)或與獨(dú)立團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站合作方式進(jìn)行運(yùn)作，團(tuán)購(gòu)成為網(wǎng)站整體的一個(gè)渠道補(bǔ)充。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近來(lái)電商平臺(tái)再度發(fā)力團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，并加大投入力度，不僅因?yàn)閳F(tuán)購(gòu)行業(yè)呈現(xiàn)回暖趨勢(shì)，更重要的是，團(tuán)購(gòu)作為電商平臺(tái)線上多渠道之一，其所占地位日趨重要。
對(duì)此，國(guó)美集團(tuán)高級(jí)副總裁、國(guó)美在線董事長(zhǎng)牟貴先表示，國(guó)美團(tuán)購(gòu)頻道的最新推出是國(guó)美電商戰(zhàn)略又一新的舉措，將通過(guò)傳統(tǒng)零售與團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的結(jié)合，國(guó)美電商的經(jīng)營(yíng)模式得到進(jìn)一步拓展。創(chuàng)新團(tuán)購(gòu)經(jīng)營(yíng)模式，可以更好的地消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
據(jù)了解，為配合國(guó)美團(tuán)全新上線，國(guó)美在線推出了代號(hào)為“紅色星期四”品牌團(tuán)購(gòu)促銷(xiāo)活動(dòng)，固定在每周四定期舉辦。本期中，如北歐歐慕豪華型電飯煲78元，康佳32寸LED彩電1499元，蘋(píng)果iPhone5手機(jī)4988元，澳柯瑪臺(tái)式暖風(fēng)機(jī)99，紐曼移動(dòng)電源99，東芝甲殼蟲(chóng)1TB移動(dòng)硬盤(pán)499元，三洋42寸LED彩電 2899，居上品羊毛被159元……一股紅色價(jià)格風(fēng)暴悄然間在團(tuán)購(gòu)行業(yè)刮起。
電商多渠道發(fā)展成未來(lái)趨勢(shì)
與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作負(fù)責(zé)大家電頻道運(yùn)營(yíng)，入駐庫(kù)巴網(wǎng)開(kāi)放平臺(tái)全品類(lèi)銷(xiāo)售，目前又再度發(fā)力團(tuán)購(gòu)頻道，線上多渠道經(jīng)營(yíng)策略已經(jīng)成為國(guó)美在線未來(lái)發(fā)展的必然方向。
有分析人士認(rèn)為，完成線上線下整合后的國(guó)美在線，擁有數(shù)量近8000萬(wàn)的會(huì)員和巨大的流量，而團(tuán)購(gòu)頻道可以深耕本地化服務(wù)，將B2C業(yè)務(wù)與團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)相結(jié)合，可以實(shí)現(xiàn)服務(wù)與商品優(yōu)勢(shì)上的互補(bǔ)，利于國(guó)美在線進(jìn)一步拓展經(jīng)營(yíng)模式和提升用戶(hù)體驗(yàn)。
“以后消費(fèi)者在選擇團(tuán)購(gòu)時(shí)，不再局限于團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，也可以登錄電商平臺(tái)，商品品類(lèi)更加豐富價(jià)格更加便宜。”上述分析人士指出，電商平臺(tái)圍繞團(tuán)購(gòu)是否能為消費(fèi)者提供深化的服務(wù)，才是未來(lái)關(guān)鍵所在。
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本文標(biāo)題：國(guó)美在線逆襲團(tuán)購(gòu)
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