1月22日，格蘭仕在北京召開主題為“整合產業鏈價值 開創新消費時代”的格蘭仕新“微波產業”戰略發布會，宣布未來10年，格蘭仕以微波爐為龍頭產業，圍繞消費升級價值鏈，全面帶動和整合全產業鏈的戰略正式啟航，將從綜合性的家電制造集團向橫跨耐用品和快銷品的全產業集團轉型升級。
發布會上，格蘭仕隆重推出了微波爐全產業鏈的配套產品——全能型微波伴侶和微波美食。據悉，首批微波美食由格蘭仕聯手三全、中糧大寶、上海大塚等食品巨頭共同推出，并搶先在格蘭仕官方電子商務平臺上市。
業內觀察人士稱，格蘭仕此舉為微波爐產業史無前例的創新，大手筆的跨界升級、跨行業龍頭企業的強強聯合將重新定義微波爐產業發展模式，推動微波全產業鏈的齊頭并進。
聯合食企巨頭，“微波爐冠軍”跨界升級
此次發布會上，擁有全球微波爐市場半壁江山的格蘭仕分別與三全、中糧大寶、上海大塚等糧油食品巨頭簽訂戰略合作協議，宣稱將強強聯合，整合產業鏈資源，共同推廣微波美食，打造超千億的中國微波美食產業。
據了解，首批微波美食囊括了快節奏生活時代消費者的日常需求，包含營養早餐、能量午餐、經典晚餐和滋補甜品共計20多款。這些微波美食選用無公害、健康安全的食材精制而成，且便于攜帶和儲存。首批微波美食搶先在格蘭仕官方電子商務平臺銷售，隨后將陸續在中國市場全面上市。
格蘭仕新聞發言人陸驥烈稱，通過格蘭仕20年持續不斷在中國市場的普及推廣，微波爐已經成為1、2級城市家庭的生活必需品。目前全國超過8000萬的微波爐現實用戶，為微波器皿和微波綠色食品構建了成熟而龐大的基礎消費市場。
據了解，在歐美、日韓等發達國家，基于微波爐應用的相關產業非常發達，僅美國市場，一年的微波器皿和微波食品規模就超過200億美元。而在中國，無論是微波食品鏈、還是配套餐具鏈等，幾乎是空白市場。
對于牽手中糧、三全等糧油食品巨頭的跨界合作，格蘭仕方面表示，希望通過高起點的資源整合，盡快打通打透微波爐全產業鏈。
陸驥烈介紹，格蘭仕已擁有全球微波爐行業領先的研發和制造能力，通過其自身的科研創新、精益制造和全球銷售，早已實現了微波爐產業的縱向一體化。而推動微波爐產業從縱向一體化向全產業鏈的全面升級轉型，是格蘭仕作為微波爐領軍品牌的責任。對于囊括在微波爐全產業鏈條之中的微波美食，格蘭仕選擇以開放的態度，牽手糧油食品巨頭，共同為消費者創造更多價值。
“產業的自我發展可以推動行業前行，產業的跨業整合可以催生一個更大的行業。格蘭仕是開放的格蘭仕，是分享的格蘭仕。只要有利于微波爐全產業鏈的轉型升級，格蘭仕都會去嘗試。未來不排除將出現更多跨界、跨行的戰略合作伙伴�！标懣傇诮邮苡浾卟稍L時表示。
“再造一個微波爐產業模式”
近年來，格蘭仕不斷開發出領先行業的光波變頻微波爐、OTR嵌入式微波爐、云智能微波爐、圓形微波爐UOVO等獨創性微波爐產品。
“此前大家的注意力都集中在格蘭仕對微波爐產品創新的密集發力上，今年再推出成套高端微波器皿和微波美食，震動了行業，但更讓消費者振奮。”家電觀察人士指出，格蘭仕成套推出微波爐配套器皿和營養微波美食，更加具體地提升了微波爐的實用性和便利性。
記者在發布會上見到，格蘭仕一舉推出了包含“煮流派”、“蒸玲籠”、“易烤吧”、“易煎控”、“消菌寶”等在內6款微波爐專業配套器皿。這些產品將微波文明與中西方烹飪文化相糅合，讓中國消費者更加輕松享用微波爐的燉、烤、煮、蒸、煎、炒等全能烹飪功能，全面升級微波爐的使用指數。在這一批高端微波器皿中，最引人矚目的是“消菌寶”，用它可以充分施展微波蒸汽消毒殺菌功效，既是微波爐實用功能的創造性延展，也彌補了傳統家庭便捷消毒器具的不足，特別是能對嬰幼兒的用具如奶瓶、奶嘴等進行快速安全的殺菌消毒，因此被稱為“媽媽的育兒助理”、“寶寶的健康保鏢”。
“我們旨在再造一個微波爐產業模式�！标戵K烈說，按照新戰略的規劃，從創新的微波爐產品、微波爐器皿、健康的微波美食等微波應用的多元化發展著手，格蘭仕將重新定義整體無煙廚房的烹飪概念，為現代家居烹飪賦予嶄新的生活概念，為消費者帶來全新的消費體驗和價值。
陸驥烈表示，微波美食對應的是快生活方式的時代特征，這種“比快餐美味，比點餐快捷，比帶餐安全”的健康美食，可以很好地滿足快節奏的現代家庭和用戶的日常飲食要求。而通過成套的格蘭仕專業微波器皿，可以將微波爐作為烹飪平臺的燉、烤、煮、蒸、煎、炒等功能輕松實現，滿足消費者在快生活時代的“精準烹飪”需求。
格蘭仕1992年進軍微波爐業，截止到2012年，格蘭仕微波爐產銷全球量2.8億臺，連續15年蟬聯微波爐產銷世界冠軍。如今，格蘭仕率先建立囊括全能化、智能化、節能化全面升級的產業先進技術、創新智能一體化微波爐產品及微波多元化應用的全產業鏈，通過整合現代工業、現代農業、現代食品加工業的優勢和市場需求，正在開創一個嶄新的微波產業。
“這既是時代賦予格蘭仕的機遇，也是時代賦予格蘭仕的責任”。作為微波爐行業的領軍企業，格蘭仕有能力也有責任對消費升級、產業未來進行規劃和引導。
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本文標題：格蘭仕重新定義微波產業模式
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