繼寶駿汽車開進國美門店后，2013開年電商最值得期待大型活動——“無需購物抽汽車”即將在國美線上平臺國美在線及庫巴網(wǎng)震撼開場。
據(jù)悉，從1月20日至1月28日，國美兩大電商平臺國美在線與庫巴網(wǎng)攜手上汽在華第四大品牌寶駿汽車，跨界展開“無需購物抽汽車”營銷活動。在此次活動中，國美在線與庫巴網(wǎng)各設(shè)兩個中獎名額，總計送出4輛寶駿630汽車。
活動期間，用戶首次登陸國美在線注冊并激活賬號后，點擊“0元抽獎”將有機會贏寶駿630汽車十年使用權(quán);如果已成為國美在線會員，直接參加抽獎活動即可。用戶每天可通過“0元抽獎”在身份驗證后獲得一個幸運號碼，屆時獲獎結(jié)果將于元宵節(jié)左右正式公布。
據(jù)了解，繼2011年7月“簽到抽蘋果套裝”、2012年1月“每天送一臺平板電腦”之后，“無需購物抽汽車”成為國美在線2013年開年伊始回饋消費者最大力度之舉。“無需購物就成抽汽車”也引發(fā)國美在線8000萬會員的強烈關(guān)注，國美在線用其真誠之舉為消費者打造2013年完美開局。
“經(jīng)過一輪輪價格戰(zhàn)審美疲勞之后，各大電商企業(yè)紛紛將更多精力放在創(chuàng)意營銷之上。此次國美在線與寶駿合作，也成為電商企業(yè)與自主汽車品牌創(chuàng)新營銷之舉，為以后更多電商企業(yè)跨界合作提供借鑒的新方向。”業(yè)內(nèi)人士認為，創(chuàng)意營銷對網(wǎng)站流量具有一定的拉動作用，但必須配合相關(guān)活動才能起到提升訂單量的根本目的。”
對此，據(jù)國美在線相關(guān)負責(zé)人透露，從1月20日至1月28日，國美在線每月最具影響力的“18大促”將與“無需購物抽汽車”活動同步震撼開啟。3C數(shù)碼5折、生活廚衛(wèi)5折、大家電三重補貼、年貨底價團購、百貨1折……國美在線與消費者一起共同見證六大奇跡時刻。
分析人士認為，2013年各大電商企業(yè)或?qū)⒏鎰e跑馬圈地式的擴張思維，價格戰(zhàn)會有所減弱，但更多電商企業(yè)將深化營銷能力，不斷進行營銷創(chuàng)效，以此提升流費者粘合度。事實上，自2012年開始，國美線下聯(lián)手寶駿已經(jīng)展開幾輪抽汽車活動，無論是誠信口碑還是市場影響力，已取得良好的營銷效果。而此次國美在線再度牽手寶駿，可以看出其線上線下聯(lián)動效應(yīng)愈發(fā)明顯。
業(yè)內(nèi)人士表示，依托完善的線上線下布局，整合后的國美在線擁有目前電商行業(yè)最大的自有電商物流網(wǎng)絡(luò)和龐大的用戶資源，一方面能夠依托線下年超千億采購規(guī)模支撐線上的低價，另一方面能夠整合線下完善的配送、售后服務(wù)體系為用戶提供良好的購物體驗。
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