樂購網訊 2012走近尾聲，回首這一年，我們看到了冰箱市場上半年的增長乏力，盡顯疲態;也看到了下半年的逐漸回溫，緩慢復蘇。相比頭兩年的突飛猛進，國內冰箱市場在2012年放慢了自己增長的腳步。然而展望2012年12月24日~2013年2月10日(共計7個自然周)的元春市場，中怡康預測認為，2013年元春市冰箱零售量同比增長15.1%，規模達到430萬臺，其中，2012年第53周可達105萬臺，2013年第1周可達119萬臺，第2~6周共計可達207萬臺。
回顧2012全年，受到扶持政策淡出、房地產調控、購買動力不足等因素的影響，冰箱市場十分低迷，據中怡康(CMM)測算數據顯示，2012年前三季度，冰箱市場零售總規模為2616萬臺、621億元，同比均下降了12.2%。隨著新一輪節能惠民高能效補貼政策的發布，國慶黃金周等促銷活動的展開，冰箱市場在年底呈回暖態勢，銷售降幅在逐漸收窄，2012年國慶期間冰箱市場表現不俗，零售量達376萬臺、零售額達103億元，同比增幅分別為2.2%、5.8%，一舉扭轉負增長局面。
自2012年6月1日“節能惠民”補貼政策實施以來，冰箱市場中標產品比重逐漸提升，部分產品的能效標準得到提高，大大推動家電行業的節能減排成效。“節能惠民”工程所產生的積極效應將從2012年底至2013上半年充分體現，從第23周(5.28~6.03)到第45周(10.29~11.04)，中標產品占整體市場的零售量份額由13.1%提升至35.5%，零售額份額由19.8%提升至40.2%，上升幅度均超20個百分點。
從2012年“十一”以及最近冰箱市場表現來看，冰箱有跌幅收窄并企穩跡象。2012年元春市場表現低迷、基數較低;2012年前三季度，家電企業業績普遍不佳，為沖擊年度任務，預計各家電企業將提前在圣誕節展開元旦促銷大戰;且2013年外部宏觀環境好于2012年，相信冰箱市場在2013年元春將迎來又一個“春天”。
從各規格細分市場來看，在2013年元春期間中，雙門冰箱仍然是高能效等級的市場主導，其中1400元-2599元價位段產品是主要市場，零售量份額能達到在50%-60%左右;另外3000元以上高價位產品在節日周擴容趨勢明顯，主要是風冷大容積雙門銷售走高。三門冰箱將繼續擠占雙門冰箱份額，參與品牌增多、競爭格局變化，高低兩頭發展趨勢明顯，對比分析最近幾個節日周可以發現，三門冰箱市場中2000元以下產品(機械式)和5000元以上產品(風冷)比重上升較為明顯。中怡康(CMM)持續看好多門冰箱在國內市場的發展，預計多門冰箱在本次元春的增速在30%以上。
另外，中怡康(CMM)預計在元春期間，第一、二批中標機型在一二線城市市場的零售量份額將達到60%-65%。隨著國家新政策的實施，廠商針對產品的調整優化，以及新一輪促銷活動的展開，我們有理由對2013年元春冰箱市場充滿期待，希望屆時冰箱市場能夠交上一份令人滿意的答卷。
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