據(jù)外媒報道，目前中國大型工業(yè)企業(yè)正雄心勃勃地在海外投資建廠。這些企業(yè)中的領先品牌獲得了國際知名度和影響力。在家電領域，海爾不僅成功構建市場份額并且加速全球布局，在專利和標準領域的話語權不斷提升，成為家電領域的全球領導者。
福布斯網(wǎng)站(Forbes)近日刊發(fā)了題為《中國品牌的全球化》的文章，呈現(xiàn)并分析了中國品牌的全球化擴張以及不斷提升的全球品牌影響力。報道稱，中國大型工業(yè)企業(yè)不僅成功創(chuàng)建了自己的品牌，其中的名牌企業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)全球化，在它們的領域享有很高知名度。
以最短時間登上全球第一，并實現(xiàn)白電產(chǎn)業(yè)“三連冠”的海爾是最典型代表。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，海爾白電以7.8%的全球市場占有率第三次蟬聯(lián)全球第一，同時包攬了冰箱、洗衣機、酒柜、冷柜等產(chǎn)品線的多項世界第一。此外，海爾在發(fā)達國家成功構建市場份額。目前，30%的美國家庭擁有海爾產(chǎn)品，今年上半年，海爾白電在金融危機蔓延的歐洲實現(xiàn)逆勢增長，其中在法國實現(xiàn)兩位數(shù)增長，在俄羅斯增幅高達六成。
全球領先的市場地位并不是海爾全球化建設的終點。報道指出，本周，家電制造商海爾集團向新西蘭電器公司斐雪派克電器發(fā)出收購要約。早在2009年，海爾已經(jīng)購買了該公司20%的股份。這標志著海爾開啟了新一輪的全球擴張，業(yè)內(nèi)人士分析稱，此次收購將有利于海爾產(chǎn)業(yè)價值鏈的優(yōu)化并提升其在高端市場的競爭力。
報道認為，在中國產(chǎn)業(yè)界，“雄心勃勃地在海外投資建廠”的現(xiàn)象正不斷上演。報道援引波士頓咨詢集團(BCG)周二發(fā)布的一份新報告指出，約50家中國公司正在全球產(chǎn)業(yè)界尋找市場空間。“目前全球性公司所面臨的，是與中國企業(yè)更為直接的競爭”。
作為中國最早邁入全球競爭階段的企業(yè)，海爾的全球化建設為中國企業(yè)拓展海外市場提供了參考范本。據(jù)悉，截至目前，海爾已經(jīng)參與提報80項IEC國際標準提案，其中無粉洗滌技術、防電墻技術等27項提案已經(jīng)正式發(fā)布成為國際標準并實施，海爾在國際標準制定領域掌握了越來越多地話語權。
報道對此評價稱，盡管中國企業(yè)在過去僅僅是制造商，但它們現(xiàn)在已經(jīng)成為品牌和專利的所有者。目前，中國公司正在向價值鏈上游轉移，并逐漸改變中國是“世界工廠”的歷史，由中國企業(yè)參與的全球競爭局面將會更加激烈。
在北京的波士頓咨詢集團的資深合伙人戴維·邁克爾認為，一些新興市場的領先企業(yè)正成為它們各自領域的全球領導者，“現(xiàn)在輪到中國了”。此前，智威湯遜行業(yè)趨勢研究主任安麥克表示：“我們將進入很多人預測的“中國時代”，中國品牌有巨大潛力進行突破。”
據(jù)該機構發(fā)布的一份調(diào)研報告顯示，中國制造的海外認知度正不斷改變，海爾領銜家電業(yè)海外認知度最高的品牌。據(jù)了解，目前海爾在中國、亞洲、澳洲、歐洲、美洲成立了五大研發(fā)中心，使其成為全球技術資源整合最迅速的企業(yè)，具備了主導行業(yè)發(fā)展趨勢的實力。
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本文標題：福布斯網(wǎng)站：海爾是家電領域的全球領導者
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