2012年全球廣告支出高達5000億美元，其中接近一半的廣告都投向了電視，是互聯網廣告的2倍多，誰能挑戰電視的廣告霸主地位？只有手機，因為今天人們可以一天不看電視，但不能一天不用手機。
互聯網投資機構Benchmark Capital（Instagram的投資機構之一）的合伙人Matt Cohler在科技博客TechCruch撰文分析了手機在廣告市場的前景。以下是文章節選：
2012年全球廣告支出就達到了5000億美元。那么，你知道全球最大的廣告市場是什么嗎？身處科技時代的我們條件反射想到的就是互聯網。其實目前互聯網仍然不是世界上最大的廣告市場，而是比互聯網更傳統的電視。
今天電視廣告支出費用是網絡廣告支出的2倍多，接近全球所有媒介廣告費用的一半。很多人會質疑，在這樣一個數字時代，互聯網所實現的交互式、富數據、高效率和超創意，電視怎么可能超越它成為最大的廣告市場。
我們必須認識到，人們花了大量的時間在看電視上。在美國，人們花費最多時間做的事情就是看電視、睡覺和工作。這個龐大的耗費時間對廣告商來說是絕好的營銷時機，這不僅僅是因為可以提高銷售業績，還包括它所能提供的全社會到達和社會環境。這就是為什么品牌廣告商會把將近一半的廣告費用投在了電視上。
在看電視的過程中，觀眾是專注和沉浸的。每一秒，電視上只會出現一個畫面，人們會緊盯著屏幕，只有換臺才能快速分散他們的注意力，所以說，電視廣告能實現較好的營銷效果。
在用戶時間的支出和注意力的投入上，電視毫無疑問擊敗了網絡。
那么今天誰會有能力打敗電視呢？是手機。
你可以一天不看電視，但是你可以一天不用手機嗎？廣告商們意識到，比起電視屏幕，人們又開始花更多的時間在盯著手機屏幕。而事實上，智能手機也是一個內在社會設備，與使用者有著非常深的情感聯系。手機給廣告商們帶來的全社會到達和社會環境是其他媒介所望塵莫及的。
與看電視相同，用戶在使用手機的過程中同樣是專注和沉浸的。相比于電視，不僅僅人們的注意力都集中在屏幕，它還有個更大的好處：能分散手機用戶注意力的事物比電視更少，不會受到類似于遙控器換臺之類的影響？
那么目前為什么在手機投廣告的比例是如此的低呢？說來簡單，這就是關于時間、產品和市場發展的問題。目前，手機廣告市場規模較小、缺乏流動性，導致好的產品廣告根本沒有時間去發展。
Benchmark投資Instagram的一個重要原因是我們判斷這樣的一個APP最終會創造出一個非凡的廣告環境。
目前報紙和雜志仍是領先互聯網，成為僅次于電視的世界第二大廣告市場。因為報紙和雜志和手機設備有著相當多的共同點。
2012年，手機廣告市場將占據那5000億美元中的10%，而隨著手機廣告和手機廣告市場的發展壯大，相信這個數字以后會有更大的改變。
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本文標題：誰能打敗電視成為廣告媒介霸主？只有手機！
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