日本家電巨頭搶搭中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速列車扭虧為盈的美夢(mèng)恐怕要落空了。
奧維咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，以2011年7月與今年7月的數(shù)據(jù)比較，夏普液晶電視銷量占比由4.9%下跌至3.4%;索尼液晶電視占比由3.7%下跌到2.6%;松下在等離子電視市場(chǎng)占比由23.9%下跌到11.2%。
最近兩個(gè)月日本彩電的跌勢(shì)也較明顯。中怡康7月第三周與9月第二周的數(shù)據(jù)顯示，夏普彩電的份額由8.8%下跌到4.7%;索尼的份額由5.9%下跌至4.4%;松下的份額已不足1%。
對(duì)此，中怡康市場(chǎng)研究總監(jiān)彭煜向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》分析稱，過(guò)去的兩個(gè)月，國(guó)產(chǎn)彩電淡季促銷使日本彩電的市場(chǎng)份額明顯下滑。日資企業(yè)擅長(zhǎng)假日促銷，但是“釣魚島事件”對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買心理存在影響，而其銷量則有待“十一”黃金周的檢驗(yàn)。
上述幾大日本家電巨頭2011財(cái)年都出現(xiàn)巨額虧損。于是，它們今年提升了中國(guó)戰(zhàn)略，希望中國(guó)市場(chǎng)成為其扭虧的主力。夏普計(jì)劃今年在中國(guó)的收入達(dá)到600億元，索尼也將全球最大專賣店落戶廣州，但是虧損導(dǎo)致它們有心無(wú)力，中國(guó)企業(yè)發(fā)起的挑戰(zhàn)，更讓它們難以招架。
家電業(yè)觀察人士劉步塵認(rèn)為，日本家電業(yè)在全球沒(méi)落，其在中國(guó)市場(chǎng)敗退只是一個(gè)縮影。十年前，日本家電在中國(guó)市場(chǎng)處于霸主地位，今天已退至邊緣。日本產(chǎn)品在工藝、品質(zhì)上優(yōu)于中國(guó)產(chǎn)品，但是日本企業(yè)過(guò)于自大，決策體制僵化，市場(chǎng)反應(yīng)過(guò)慢，沒(méi)落難以避免。
日資空調(diào)十年前在中國(guó)的份額仍在10%以上，如今只有不到6%。2012冷年，松下、三菱重工、大金、日立、夏普等在中國(guó)只賣出260多萬(wàn)臺(tái)。“日本空調(diào)品質(zhì)不錯(cuò)，但價(jià)格下不來(lái)。加上渠道被中國(guó)企業(yè)控制，而且格力、美的等中國(guó)企業(yè)逐步掌握了空調(diào)的核心技術(shù)，所以日本空調(diào)的份額連年下滑，只能退守北京、上海、廣州、深圳等高端市場(chǎng)。”一位空調(diào)業(yè)分析人士直言。
“釣魚島事件”恐怕將對(duì)日本企業(yè)留守的中國(guó)高端市場(chǎng)帶來(lái)沖擊。
“這件事影響很大，涉及國(guó)家領(lǐng)土，中國(guó)不會(huì)退讓。”帕勒咨詢資深董事羅清啟認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于日本企業(yè)來(lái)說(shuō)戰(zhàn)略地位越來(lái)越重要，如果中國(guó)打出經(jīng)濟(jì)這張牌，日本經(jīng)濟(jì)將會(huì)受到重大沖擊。
奧維咨詢常務(wù)副總經(jīng)理文建平認(rèn)為，事件影響的程度，最終取決于兩國(guó)政府的態(tài)度。但影響至少有兩個(gè)層面：首先是零售終端的影響。這次事件上到國(guó)家、下至行業(yè)都表態(tài)，已形成輿論氛圍，即使日本家電在節(jié)假日大力促銷，都難免受到?jīng)_擊。“更何況日本彩電、空調(diào)等在中國(guó)市場(chǎng)的地位已經(jīng)邊緣化。”其次是產(chǎn)業(yè)鏈的影響。日本在光學(xué)膜、熒光粉、變頻芯片等核心電子零部件上處于壟斷地位。文建平認(rèn)為，如果中國(guó)與日本的關(guān)系鬧僵，不排除日本會(huì)以核心電子零部件為較量的籌碼，如果這樣，就會(huì)對(duì)中國(guó)的平板產(chǎn)業(yè)帶來(lái)影響。當(dāng)然，如果日本這樣做，也會(huì)“殺敵一千、自損八百”，因?yàn)橹袊?guó)已是全球最大的家電生產(chǎn)基地，失去中國(guó)的核心客戶，日本的零部件還賣給誰(shuí)?
從全球來(lái)看，日本家電品牌在走下坡路，市場(chǎng)份額在收縮。日本彩電的不少份額被韓國(guó)、中國(guó)企業(yè)搶走。韓國(guó)與日本在獨(dú)島的主權(quán)上也有紛爭(zhēng)，如果韓國(guó)與日本的矛盾也惡化，那么東亞整個(gè)平板產(chǎn)業(yè)的格局都會(huì)發(fā)生變化。而中國(guó)電子核心部件的國(guó)產(chǎn)化也成為必由之路。
國(guó)美廣州分公司有關(guān)負(fù)責(zé)人昨天表示，“釣魚島事件”的影響在終端賣場(chǎng)暫時(shí)表現(xiàn)不明顯，具體影響要看“十一”黃金周。
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本文標(biāo)題：日資家電在華份額一縮再縮雪上加霜
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