9月13日，蘋果發(fā)布iPhone 5。恐怕再也沒有一個企業(yè)，可以像蘋果一樣，讓媒體免費(fèi)為其做新品發(fā)布廣告，可以讓大洋彼岸的數(shù)百萬果粉熬夜觀看產(chǎn)品發(fā)布會直播。
據(jù)說內(nèi)地市場已經(jīng)成為蘋果利潤最豐厚、市場占有率最高的區(qū)域性市場之一。可是，中國的手機(jī)業(yè)和IT業(yè)，對蘋果不能只剩下羨慕嫉妒恨。
比較中國手機(jī)企業(yè)與蘋果的區(qū)別，恐怕最關(guān)鍵就在于，蘋果將追求創(chuàng)新的本能發(fā)揮到了極致，善于用平臺整合眾多智能資源，形成硬件與軟件的無縫對接，由此形成蘋果強(qiáng)大的產(chǎn)品競爭力。而反觀國產(chǎn)手機(jī)品牌，核心技術(shù)一直依賴于舶來品，只圖追求短平快的規(guī)模效應(yīng)和廉價加工費(fèi)，在研發(fā)投入上始終羞羞答答，不思進(jìn)取的經(jīng)營發(fā)展模式必然會被瞬息萬變的市場所拋棄，這一點在曾經(jīng)輝煌的國產(chǎn)IT品牌上也同樣存在。
其實，蘋果賣的早已不是產(chǎn)品，而是無形的企業(yè)文化。蘋果要求旗下每個工程師、銷售人員，將為消費(fèi)者提供最優(yōu)化、最意想不到的產(chǎn)品和服務(wù)為己任，這種刻在蘋果靈魂深處的求新求變，讓消費(fèi)者與蘋果之間形成了心與心的零距離接觸，消費(fèi)者與其說是青睞蘋果產(chǎn)品，不如說是對尊重自我意愿的產(chǎn)品給予最熱烈的擁抱。
如果說蘋果離我們很遠(yuǎn)，那么內(nèi)地企業(yè)至少可以學(xué)學(xué)我國臺灣的一家企業(yè)——宏達(dá)(HTC)，HTC在短短十四年間，從最初的PDA(掌上電腦)代工廠一躍成為全球最著名的智能手機(jī)廠商之一，成為華人企業(yè)家在世界舞臺上成功創(chuàng)建自有品牌的典范。HTC的成功其實也是基于尊重市場規(guī)律，讓消費(fèi)者權(quán)益最大化而推動企業(yè)雙贏，這種銳意進(jìn)取的企業(yè)文化，不正是內(nèi)地企業(yè)比較缺失的嗎？
珠玉在前，內(nèi)地企業(yè)別說學(xué)不了蘋果，掩飾和借口只會造成民族品牌市場的進(jìn)一步淪陷，因為市場不相信眼淚，消費(fèi)者只選擇對自己好的企業(yè)和產(chǎn)品。
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