記者獲悉，老牌外資家電連鎖品牌樂購仕繼7月20日在北京劉家窯商圈重磅開出樂購仕北京1號店，短短兩月時間后，即將在9月21日開出京城2號店，樂購仕的快速擴張引發行業關注。
外資家電連鎖模式提速 3店連開引行業關注
樂購仕北京1號店于7月20日在劉家窯成功開業，開業3天雖然遭遇61年不遇的大暴雨，但銷售仍高達6000萬，并在開業后日銷售量保持著持續的增長;1號店的成功開業充分證明了市場和消費者對于樂購仕品牌的認可，也標志著樂購仕在北京戰略順利開局。據記者了解，北京2號店四季青店將在9月21日盛大開業，同時北京3號店、4號店即將在10月12月相繼落戶京城，打造外資家電短期內三店連開的連鎖新記錄。
山田電機在幾個城市的緩慢拓展，萬得城止步于上海都讓行業看到了外資家電連鎖品牌在國內的發展謹小慎微，而同樣作為老牌外資家電，樂購仕在中國的發展可謂大刀闊斧，短短半年時間已經布局北京、上海、南京、天津等一線城市，而最令業內感嘆的是在京城三店連開，顯示出強大的爆發力。就此，記者走訪了樂購仕(北京)總經理侯恩龍先生。
雙品牌運營發力 樂購仕競爭優勢逐步凸顯
樂購仕將在下半年加快開店的步伐，樂購仕(北京)總經理侯恩龍強調，依托強大的蘇寧平臺，樂購仕北京下半年將加快連鎖復制的腳步。“樂購仕不同于其他傳統外資家電品牌，它在國內的發展有著其他品牌無可比擬的優勢。作為蘇寧電器雙品牌運作的國際市場先驅，樂購仕擁有蘇寧電器以及日本Laox的雙重采購供應鏈，無論是在商品豐富度還是價格優勢方面，樂購仕都有國內外資源的強大支撐。”侯恩龍講道。
樂購仕作為蘇寧去電器化的線下先驅，正通過商品規劃、店面改革，全面提升店內出樣豐富度以及產品體驗度，打造一個“讓人愿意去逛的休閑式電器商場”，徹底顛覆傳統電器賣場的形象，商品結構也完全突破傳統家電零售的范疇。記者了解到，目前劉家窯樂購仕客流持續穩步提升，很多消費者非常享受在逛樂購仕的過程。不少消費者表示，沒事的時候逛一逛樂購仕已經成為其一種生活習慣，在樂購仕看著可愛動漫產品，溫馨的家居日用以及孩子的文具產品會非常開心，會覺得生活原來可以這般豐富多彩。
侯恩龍告訴記者，未來的零售一定是差異化的零售，拼的不但是價格，更是產品、服務以及購物環境。而樂購仕的誕生勢必將引發傳統家電行業的變革。，“以前賣場是努力說服消費者購買，而樂購仕的銷售人員更多的是讓消費者自己體驗，增加互動，比如賣樂器的時候，銷售人員會和顧客一起拉小提琴，一起放音樂。對于產品能夠真正體驗而非停留在感覺層面，這樣消費者的忠誠度就會很強，而不是簡單的告訴你，這個可以打幾折、多少錢;樂購仕的成功運營以及每天都在穩步增加的客流足以證明現在的消費者需要這樣具備綜合實力的購物場所。
黃金商圈定點布局 樂購仕2號店亮相四季青
據透露，正在籌備的樂購仕新開門店都是位于北京的主流商圈黃金地段，并經樂購仕專業的連發團隊歷時近一年多精心選址。侯恩龍表示，之所以選址在金四季購物中心作為樂購仕北京連鎖的第二站，主要基于以下幾個方面原因：一是自古北京就有“東富西貴”的說法，四季青商圈作為西部城區重點區域，高端住宅云集，無論是消費人群的購物理念還是消費能力都具備相當的水平，蘇寧電器四季青店的消費結構就是最好的印證，同時樂購仕的定位重點也恰恰是圍繞中高端消費人群;二是四季青附近商圈業態成熟，集中建有購物中心、餐飲、電器、酒店、建材家居、超市，但是缺乏專業的家電百貨量販業態，而樂購仕生活廣場的出現，可以很好的完善整個商圈的結構，同時作為樂購仕的特色之一，動漫館、樂器館、Music Max等在該商圈尚屬首創;三是該區位交通便利，輻射范圍從海淀朝陽一直可到達石景山、大興、昌平等地區。同時，該區域擁有上萬個停車位，使得購物更加便利。
兒童樂園進駐家電百貨商場 進口產品占比提高到40%
據介紹，樂購仕四季青店位于金四季購物中心一至二層，與現有蘇寧電器四季青店僅一墻之隔，面積達1.2萬平米，出樣產品數達到250000萬，較1號店增加了50000SKU，重點集中在家居、日用、百貨類以及配件類產品。
在品類方面堅持鞏固了1號店受消費者歡迎的品類，如Hello Kitty、哆啦A夢以及輕松熊三大主題館以及純進口虎牌、象印、膳魔師、露西娜、OTAFUKU、SPRING、德龍咖啡機等廚房小電器，同時日立、夏普等日本原裝多門冰箱也紛紛亮相，城西城北的消費者可以在家門口買到正宗進口家電。同時，歐比、廚師、伊萊克斯等國際一線廚衛品牌，雅馬哈、飛利浦、山水、JVC、TEAC等在內的音響產品也將全面進駐樂購仕四季青店，高品質高保真發燒級音響設備可以讓消費者在家中即可享受影院影音效果。
“針對四季青商圈的消費特性及潛力，為滿足更多消費者的需求，我們特加大了進口產品的比例，占比將提高近40%”，侯恩龍表示。
在樂購仕1號店基礎上，樂購仕四季青店還將引進兒童樂園，“這將作為一個新的生活休閑形態在樂購仕四季青店正式引進”侯恩龍表示，“兒童樂園的進駐，對家電連鎖企業而言是開創性之舉，從市場需求角度而言，目前人口眾多的‘80后’陸續成家生子，2015年前，我國將迎來新一輪的生育高峰構成第四次嬰兒潮;消費者逛商場一般都會帶上孩子，在滿足自身消費需求的同時讓孩子在兒童樂園盡情玩耍，樂購仕對兒童樂園的引進，一方面要解決家長們購物的后顧之憂，另一方面我們不僅希望消費者有購物需求的時候來樂購仕，更希望把到樂購仕變成逛街和茶余飯后的一種習慣。同時四季青區域是以教育資源見長的區域，各類名校云集，學區房隨處可見，兒童樂園的引進也是為了滿足更多年輕父母的需求, 同時結合區域特性引進了進口眼鏡品牌愛眼。”DIY飲料休閑區也作為一個特色區域被引進，讓追求生活品質的消費者在購物的過程中能夠體驗到更多的樂趣。
3000萬元資源 助力開業讓利全城
侯恩龍向記者透露，將于9月21日開業的樂購仕四季青店作為連鎖提速的開篇，恰逢十一大型促銷啟動之時，樂購仕將與供應商聯合推出多重讓利回饋消費者，開業期間將以全場返還積分的形式回饋會員，最高返分高達30%，在樂購仕門店，一個積分可直接抵一元現金。同時在供應商的鼎力支持下樂購仕四季青店還準備了10萬臺5-7折特價機供顧客選購。
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本文標題：外資家電連鎖提速 樂購仕三店連開京城發力
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