8月22日，TCL和騰訊對(duì)外正式聯(lián)合發(fā)布創(chuàng)新產(chǎn)品iCE SCREEN，一個(gè)是中國最大的硬件集成商，一個(gè)是中國最大的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)商，雙方首次整合各自研發(fā)、制造、內(nèi)容、渠道優(yōu)勢(shì)，共推新品，謀求“1+1﹥2”的整合效應(yīng)，此創(chuàng)舉一出業(yè)界側(cè)目。
與此同時(shí)，電商史上最慘烈價(jià)格戰(zhàn)正在上演。業(yè)內(nèi)人士指出， 3C產(chǎn)品本身就長期處于不折不扣的“紅海”煎熬中，相比于電商的低水準(zhǔn)價(jià)格博弈，TCL和騰訊所選擇的獨(dú)辟蹊徑，另尋“藍(lán)海”或?yàn)闆Q勝之道。
消息人士透露，此前TCL、騰訊雙方就此產(chǎn)品已經(jīng)過長期碰撞和研發(fā)，試圖繼智能手機(jī)、PDA之后一舉撬動(dòng)全球可移動(dòng)大屏娛樂智能云終端產(chǎn)品的市場(chǎng)契機(jī)和消費(fèi)空白。
TCL集團(tuán)董事長、CEO李東生也公開表示，“iCE SCREEN具有強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力，將會(huì)如平板電腦、智能手機(jī)一樣催生出龐大的差異化新興消費(fèi)市場(chǎng)，也有望帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展”。
據(jù)分析，此舉對(duì)TCL的意義遠(yuǎn)不止于此。其一，通過發(fā)布時(shí)尚科技類創(chuàng)新產(chǎn)品，TCL將為自己帶來全新一代的消費(fèi)人群，讓90后等互聯(lián)網(wǎng)一代成為TCL的潛在消費(fèi)人群和粉絲，將讓TCL品牌更具年輕活動(dòng)，煥發(fā)出新的年輕、時(shí)尚、科技調(diào)性和活力。其二，TCL在iCE SCREEN中除引入騰訊核心應(yīng)用之外，還搭載了PPTV、歡網(wǎng)等多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商所提供的內(nèi)容，或?qū)⑼ㄟ^全新產(chǎn)品形態(tài)拓展出全新商務(wù)模式。
家電產(chǎn)業(yè)資深觀察人士認(rèn)為，TCL和騰訊首批推出的 iCE SCREEN并沒有配置高頻頭，也就是說這個(gè)產(chǎn)品并不是電視，而是純互聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算技術(shù)產(chǎn)物，是一個(gè)全新產(chǎn)品形態(tài)。這決定了TCL和騰訊必須走出一條只屬于互聯(lián)網(wǎng)的商務(wù)模式和內(nèi)容運(yùn)營模式，將有望借機(jī)構(gòu)建起全新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
“跨產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)，能促進(jìn)更大范圍的產(chǎn)業(yè)資源整合，推動(dòng)多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新。騰訊一直致力于將互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)更便捷地接入更多應(yīng)用場(chǎng)景，此次首次嘗試融入家庭應(yīng)用場(chǎng)景，正是希望為不同領(lǐng)域的硬件生產(chǎn)商提供更優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，從而滿足用戶快速切換不同應(yīng)用場(chǎng)景的需求”，騰訊CEO馬化騰在品鑒會(huì)上也做出如此表態(tài)。
值得玩味的是，雖值京東、易購等電商低價(jià)鏖戰(zhàn)之時(shí)，TCL和騰訊本次推出的創(chuàng)新產(chǎn)品依然毫無反顧的選擇了電商作為其銷售渠道。作為電商大戰(zhàn)涉事方之一的騰訊，其易迅、網(wǎng)購和拍拍三大平臺(tái)將同時(shí)成為iCE SCREEN的首發(fā)平臺(tái)，其中QQ網(wǎng)購和TCL電商平臺(tái)將成為主要承接站點(diǎn)。
TCL方面表示，選擇采用電商作為首發(fā)商務(wù)模式和渠道，可以節(jié)省傳統(tǒng)中間商的利潤和費(fèi)用成本，將改變整個(gè)iCE SCREEN的價(jià)值鏈，這樣才能確保iCE SCREEN以1999元的超級(jí)勁爆價(jià)投放市場(chǎng)。但據(jù)分析，也不排除TCL、騰訊借勢(shì)提振其電商業(yè)績的內(nèi)因。
據(jù)了解，本次iCE SCREEN的發(fā)售將全部采用提前預(yù)定，和按量生產(chǎn)、按批次發(fā)售的模式運(yùn)作。
而據(jù)內(nèi)部消息，TCL也正在積極尋求與google、亞馬遜等企業(yè)的合作機(jī)會(huì)，以求在海外市場(chǎng)加速新產(chǎn)品拓展，讓iCE SCREEN走出國門邁向世界。
近日，TCL集團(tuán)(000100.SZ)發(fā)布2012年上半年業(yè)績報(bào)告顯示，上半年TCL集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入298.1億元，凈利潤4.8億元。TCL多媒體方面，上半年實(shí)現(xiàn)銷售收入133.2億元，同比上升20.8%;實(shí)現(xiàn)盈利3.6億元，同比上升224.2%;實(shí)現(xiàn)LCD銷量647.7萬臺(tái)，同比逆勢(shì)增長60.6%。
資料顯示，2012年TCL平板銷售目標(biāo)已鎖定 1520萬臺(tái)，第一季度銷量位居全球前五，iCE SCREEN的創(chuàng)新將有望助推TCL業(yè)績?cè)偕闲屡_(tái)階。
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本文標(biāo)題：TCL攜手騰訊全球首發(fā)iCE SCREEN
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