晨報記者 苗夏麗 實習(xí)生 俞劼
今年上海書展上，“漢王科技”推出的“黃金屋”將亮相于上海圖書館。和以往只能通過USB數(shù)據(jù)線傳輸內(nèi)容不同，這部電子書可通過WIFI無線網(wǎng)絡(luò)下載書籍。或許，這可以作另一種解讀：在經(jīng)歷了資本市場的跌宕起伏后，“漢王”開始轉(zhuǎn)型。
“和亞馬遜的Kindle不一樣，Kindle用內(nèi)容養(yǎng)終端，而漢王則是終端養(yǎng)內(nèi)容”，2010年底，漢王一內(nèi)部人士在接受《企業(yè)家》雜志采訪時說。作為一個靠“漢字手寫輸入”技術(shù)起家的科技公司，漢王科技在進入電子書這個領(lǐng)域之初沒有任何優(yōu)勢。此后，“漢王”適時地將手寫輸入技術(shù)融入電子書，才搶得先機。自2008年8月面世以來，電子書當(dāng)年的銷售量就突破了5萬。2010年，用戶數(shù)破100萬，即使在當(dāng)時，市場競爭激烈，漢王電子書國內(nèi)份額仍高達70%。通過數(shù)據(jù)線下載內(nèi)容，存入一個輕而薄的載體，這幾乎就是電子書的主要技術(shù)之一。當(dāng)然還包括非常省電、不傷眼睛的電子墨水屏。在今天看來，有點小兒科，但在當(dāng)時是一大創(chuàng)新。這意味著，人們終于可以不用帶上磚頭一樣的紙質(zhì)書，擠在地鐵車廂里閱讀了。
但有時候，先發(fā)優(yōu)勢，很容易成為先發(fā)劣勢。2010年3月3日，漢王科技在深圳掛牌上市，首日股價便大漲96%；然而如今，股價不足10元，距最高市值已“縮水”9成左右。更有傳聞，漢王電子書(E-ink)事業(yè)部基本解散了，相關(guān)人員分散到其他部門。不過這一消息很快被證實為謠言。
問題出在哪里？其實，早在2011年漢王科技第1季度出現(xiàn)大幅虧損時，董事長劉迎建就在《南方都市報》的采訪中表示：漢王正在改變盈利模式，新盈利模式圍繞“漢王書城”展開。漢王科技未來的商業(yè)模式會效仿亞馬遜，盈利不是靠終端，而是靠“漢王書城”這個平臺。亞馬遜Kindle成功的原因就是依靠其海量的電子書庫。而目前，“漢王書城”只有15萬冊的電子書儲量。
漢王以及電子書的未來在哪兒？漢王科技有關(guān)人士說，之前電子書業(yè)務(wù)大規(guī)模虧損，公司收縮了電子書業(yè)務(wù)。電子書終端銷售占公司營收比重也從當(dāng)年最高50%、60%降至20%、30%。漢王科技，在電子書市場靠硬件起家，雖然有自己的內(nèi)容平臺“漢王書城”，3、5元可買到30-50元紙質(zhì)書的數(shù)字圖書，但是“現(xiàn)在仍不賺錢，主要是為我們的硬件用戶提供服務(wù)”，“我們計劃每個階段花費3年，漢王現(xiàn)在正向后兩個階段逐漸靠攏。終端做到最好的用戶體驗和控制成本，并第一時間在平臺上推出新書、好書，終端和平臺兩手一起抓”，漢王市場部副經(jīng)理邢鵬如是說。或許，在“黃金屋”電子書的新功能上，可以捕捉到漢王的良苦用心。價格較以往千元以上的電子書優(yōu)惠不少，并已經(jīng)著手將終端與內(nèi)容平臺相連接。插USB數(shù)據(jù)線的老舊方式已經(jīng)無法滿足消費者的需求，可直接通過WIFI鏈接的“黃金屋”電子書，恐怕是相當(dāng)重要的一步。
易觀國際分析師孫培麟說，電子書市場發(fā)展分3個階段，終端推動、內(nèi)容平臺推動、內(nèi)容推動。漢王是第1個階段，而現(xiàn)在市場已經(jīng)進入了第2個階段：內(nèi)容平臺推動。
可以說，關(guān)于電子書的未來，仍在探索中。
盛大：7年種“書”，1年收割
晨報記者 苗夏麗 實習(xí)生 俞劼
誰是國內(nèi)最大的民營圖書出版商？盛大？不是開玩笑吧。作為盛大集團旗下文學(xué)業(yè)務(wù)板塊的運營和管理實體，2008年7月宣布成立。2011年圖書零售額情況顯示，就是盛大文學(xué)。
盛大旗下上海果殼電子公關(guān)總監(jiān)吳荻說，如今越來越普遍的“移動閱讀”，從本質(zhì)上來說是內(nèi)容資源的豐富性與多元化，這才是核心競爭力。
2004年，盛大集團收購起點中文網(wǎng)，進軍網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域。2008年，盛大文學(xué)成立，將紅袖添香網(wǎng)、小說閱讀網(wǎng)、榕樹下、言情小說吧、瀟湘書院納入懷中。2009年，盛大文學(xué)對外宣布已成為國內(nèi)影視劇最大的內(nèi)容提供商。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，盛大文學(xué)旗下?lián)碛?60萬作者，迄今為止創(chuàng)作了近600萬部原創(chuàng)文學(xué)作品，日均更新8000萬字。
對盛大而言，終端的到來姍姍來遲。2010年8月28日，電子書終端Bambook正式發(fā)售，盛大宣布進軍電子書行業(yè)。當(dāng)時，國內(nèi)市場占有率最大的電子書廠商是漢王科技，市場占有率超過70%。然而，“Bambook”一出生就“坐擁”巨大的內(nèi)容——它可以與盛大文學(xué)的運營主體平臺“云中書城”無縫對接。“云中書城”能提供累計近千億字原創(chuàng)文學(xué)內(nèi)容、數(shù)百萬部版權(quán)作品、千余種電子期刊雜志，上百家傳統(tǒng)出版社、幾百位中國當(dāng)代傳統(tǒng)作家和編劇、百萬名盛大文學(xué)旗下作家辛勤寫作。吳荻說，再漂亮、先進的書架，沒有書，就什么也不是。隨著移動閱讀逐漸受制于內(nèi)容資源的匱乏，掌握內(nèi)容資源的廠商的話語權(quán)將逐漸增強。所以，盛大的路可能比較好走一些。
關(guān)于閱讀的未來，盛大文學(xué)CEO侯小強這樣描繪：過去提到1本書，就是一本方方正正的、看得見的本本，現(xiàn)在則不然。未來的文學(xué)圖景應(yīng)是這樣：他書里的形象也許變成了一個卡通、玩偶，或許在銀幕上以劇情出現(xiàn)，或許以游戲形式出現(xiàn)，可以在散發(fā)墨香的紙質(zhì)上發(fā)行，可以成為“蘋果”上的一款應(yīng)用，可以變成更加立體的4D，甚至隨著技術(shù)的發(fā)展，變成可以觸摸的一種存在……讀者、用戶可以用各種方式去感知、去接受文學(xué)以及書籍的各種存在方式。
九久：紙質(zhì)出版，依舊看好
晨報記者 陳文 實習(xí)生 龐旭
數(shù)字技術(shù)的迅速變革，使得傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版業(yè)面臨不小的挑戰(zhàn)。那紙質(zhì)出版未來能樂觀么？
近兩年，許多大型實體書店無法擺脫虧損命運，紛紛倒閉，也使實體出版業(yè)發(fā)展步履蹣跚。人們不禁猜測，紙質(zhì)書到底還能走多遠？事實上，2011年我國圖書品種數(shù)和重版、重印品種數(shù)同步增長，12.5%的同比增長速度達到了歷史最高水平。正如上海九久文化實業(yè)有限公司董事長黃育海所言：“我還是很看好這個行業(yè)的。它每年保持百分之十幾的速度增長，至少現(xiàn)在來看，它的生存空間一年比一年大。”
即使面對電子出版業(yè)的沖擊，黃育海仍表示出樂觀態(tài)度，“在中國目前情況來看，電子出版業(yè)基本是不成熟的。沒有一家公司真正地對實體書構(gòu)成威脅。從京東到當(dāng)當(dāng)，從盛大到中文在線等等，實際上每天賣出去的電子書沒幾本。而且，所有好的電子書的版權(quán)，出版人都從來沒有授權(quán)給他們過”。
隨著生活節(jié)奏的加快，一目十行、囫圇吞棗式的“淺閱讀”被越來越多地提及和采納。但在黃育海看來，“淺閱讀”的流行并不會影響實體出版業(yè)的發(fā)展，“淺閱讀是一種正常現(xiàn)象，也是十分必要的。畢竟世界上你要知道的太多，但是我相信，在任何領(lǐng)域都有鐵桿粉絲，對特別喜歡的東西，比如文學(xué)、藝術(shù)、動漫等等，當(dāng)然會選擇深度閱讀”。他認為，實體出版業(yè)跟著“淺閱讀”轉(zhuǎn)悠是沒有出息的，“不同出版領(lǐng)域的出版社，文學(xué)也好、藝術(shù)也好，把專業(yè)性做到最好最強就行了”。
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本文標題：漢王：先驅(qū)之路，崎嶇坎坷
地址：http://www.brh9h.cn/a/zhibo/20120820/81652.html
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