這并非是夏普與鴻海的初次合作，在2011年7月兩家公司就已簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議并在液晶電視面板技術(shù)展開合作，由夏普授權(quán)富士康旗下面板廠新奇美關(guān)于廣視角與高穿透率制程技術(shù)。夏普也計劃從新奇美購買32英寸以及以上尺寸面板，而夏普其八代線能更專注于高端的MobilePC，而十代線將更著重于60英寸以上超大尺寸面板生產(chǎn)。
根據(jù)夏普的大屏方針，60~80英寸是其銷售的重點，銷售渠道也從家用擴充到商用。夏普中國方面表示，除了沿海地區(qū)，夏普今年會大力拓展中西部地區(qū)的市場，希望60英寸以上電視在夏普中國電視銷量中的占比由2011年的6.5%提高到2012年的20%。
對于夏普“不做全尺寸，主要借助大尺寸發(fā)力”的戰(zhàn)略，奧維咨詢（AVC）副總經(jīng)理金曉鋒認為該戰(zhàn)略已經(jīng)非常清晰，但目前大尺寸市場尚在培育中，因此夏普不得不繼續(xù)做競爭更激烈的32英寸、40英寸等液晶電視。
根據(jù)奧維咨詢（AVC）月度推總數(shù)據(jù)顯示，夏普在中國市場的Q1銷量占比為2.84%，銷售金額占比為6.08%；Q2銷量占比為3.61%，銷售金額占比為7.32%；
為應(yīng)對不佳的業(yè)績，夏普方面將加強堺（位于日本大阪府堺市）工廠及中小型液晶面板工廠的開工率及利用率。此外，夏普方面稱，將減少人件費、折舊和攤銷以及其他固定費用。
夏普方面還將將重組和整合為四大事業(yè)體系，分別是：家電和通訊事業(yè)；健康、環(huán)境和能源解決方案事業(yè)；辦公設(shè)備及解決方案事業(yè)；元器件事業(yè)。
空冰洗布局規(guī)模顯小
相較于夏普液晶電視產(chǎn)品，對于夏普的白電產(chǎn)品：空調(diào)、冰箱和洗衣機，很多消費者表示并不知曉。
菅野信行此前接受 《每日經(jīng)濟新聞》采訪時稱，白電無疑是夏普重點寄望的領(lǐng)域，夏普希望在冰箱、空氣凈化器、空調(diào)等白色家電領(lǐng)域發(fā)力。
根據(jù)此前菅野信行的說法，夏普的白電產(chǎn)品并未根據(jù)中國市場進行針對性的開發(fā)，這可能是難以應(yīng)對中國消費者的需求變化。目前，夏普新成立了健康環(huán)境事業(yè)本部，主要負責白電，希望從體制上改變來適應(yīng)中國市場。
奧維咨詢（AVC）月度推總數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)業(yè)務(wù)方面，夏普2011年銷量市場占比0.01%；2012年上半年仍維持0.01%。松下2011年市場占比2.10%；2012年上半年的銷量仍維持2.12%。洗衣機業(yè)務(wù)方面，夏普2011年的銷量占比0.03%；2012年上半年仍維持0.03%。松下2011年的銷量占比10.86%；2012年上半年為9.18%。冰箱業(yè)務(wù)方面，夏普2011年的銷量占比0.08%；2012年上半年為0.10%。松下2011年的銷量占比為2.66%；2012年上半年的為2.12%。
奧維咨詢（AVC）白電事業(yè)部副總經(jīng)理韓昱認為，盡管夏普的白電產(chǎn)品進入中國市場的時間已有些遲，在布局上應(yīng)會有很多出于自身發(fā)展的考慮。
韓昱表示，“首先，渠道方面可能會希望夏普有較全的品類產(chǎn)品，便于銷售的開展；其次，夏普從自身賺錢的角度來看，盡管整體規(guī)模不夠大，但其利潤水平相較于液晶電視產(chǎn)品會高一些。”
在韓昱看來，夏普在白電方面目前只覆蓋北上廣三地，暫未輻射至三四級城市，想要將規(guī)模做出來難度較大。
回頭布局手機為時已晚？
夏普與鴻海的合作絕非停留在資金層面，雙方可能首先會在手機領(lǐng)域展開合作。
夏普中國方面表示，將通過與鴻海的合作，將進一步提高成本競爭力，在保證質(zhì)量的前提下，實現(xiàn)暢銷商品的薄利多銷。從2013年開始，將以共同的平臺、共同的工廠為基礎(chǔ)，充分靈活運用鴻海的采購能力，向多家運營商引進多個型號的有競爭力的機型。
《每日經(jīng)濟新聞》記者在走訪相關(guān)賣場時發(fā)現(xiàn)，夏普手機的外形、音效等并不被消費者接受。在業(yè)內(nèi)人士的眼中，夏普重啟手機戰(zhàn)略似乎太晚，也誤判了智能手機作為主流產(chǎn)品的趨勢。
即便如此，菅野在接受媒體采訪時仍對其智能手機產(chǎn)品充滿信心。菅野稱，夏普在智能手機領(lǐng)域，將會對安卓系統(tǒng)進行優(yōu)化，使用自身設(shè)計的用戶界面和外觀設(shè)計，而鴻海負責零部件調(diào)配，后者“低價采購能力和生產(chǎn)力”將提升智能手機的成本優(yōu)勢。夏普的目標是盡快在中國實現(xiàn)年銷售1000萬臺智能手機。
易觀國際分析師王穎認為，盡管夏普適時推出了智能手機，但其智能手機的價格定位仍舊非常高，基本在3000元以上，這樣的價格明顯無法與蘋果、三星等其他同類型價格產(chǎn)品的品牌競爭。此外，夏普的智能手機屏幕明顯較小，其按照日韓系翻蓋手機樣式照做，并未滿足中國消費者目前的需求。
王穎表示，這并非夏普一家的問題，日系手機在中國市場整體表現(xiàn)都不好。除了進入時間較晚、規(guī)模較小，也與日本是C網(wǎng)有關(guān)。日本以C網(wǎng)為主，中國發(fā)展C網(wǎng)則較晚，C網(wǎng)用戶相對較少。另外，日系手機在進入中國市場時除了需要審批，還有內(nèi)部產(chǎn)品調(diào)整的一個過程，加之其價格高（C網(wǎng)手機的成本較高），最終導(dǎo)致日系手機呈滯后狀態(tài)。
·行業(yè)觀察
客廳敗局：日系電視之困
電視機一度被稱作散發(fā)“魔力”的盒子，從上世紀80年代開始的近30年里，看電視幾乎是每個家庭最主要的娛樂活動。如今，電視機仍被擺放在客廳中央，但在家用電器中的核心地位已日漸衰落。
由于互聯(lián)網(wǎng)的疾速發(fā)展，許多年輕人更愿意用電腦和智能手機獲取咨詢，并非在家中守著電視定點觀看。有業(yè)內(nèi)人士對此表示，電視對于年輕人而言成了一種輔助媒體。日系家電巨頭想要靠電視機業(yè)務(wù)來扭轉(zhuǎn)財務(wù)虧損的夢想，恐怕難以實現(xiàn)。
NPDDisplaySearch最新發(fā)布的全球電視機出貨及預(yù)測季報顯示，2012年電視機總出貨量將較去年下跌1.4%至2.45億臺，而液晶電視機出貨量預(yù)計為2.16億臺，增長幅度為5%，低于去年7%的增幅。
NPDDisplaySearch北美電視研究總監(jiān)PaulGagnon表示，“全球電視機需求放緩，除了很多地區(qū)經(jīng)濟不穩(wěn)定的因素外，還有一個原因是很多液晶電視供應(yīng)鏈廠家更關(guān)注利潤，減緩了價格下滑幅度，對銷售產(chǎn)生了直接影響。”
尼爾森公司近期的一次調(diào)查顯示，美國年輕人收看電視的時間正逐步下降，他們更傾向于在其他終端收看電視節(jié)目。全球使用平板電腦觀看電視及視頻節(jié)目的人數(shù)較去年同期呈翻番增長，除了電視機外，超過70%的消費者喜歡通過其他設(shè)備收看視頻節(jié)目。NPDDisplaySearch方面稱，使用平板電腦收看電視及視頻節(jié)目的消費者人數(shù)已增加一倍之多。這一增長與平板電腦不斷提高的市占率密不可分。
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本文標題：日系家電三巨頭翻身路：夏普或最艱難
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