江津
蘋(píng)果一直是一家極其重視商業(yè)機(jī)密的公司，然而和三星電子的專(zhuān)利訴訟，卻讓蘋(píng)果高層逐一“過(guò)堂”，許多有關(guān)iPhone研發(fā)的機(jī)密也在法庭上公之于眾。
蘋(píng)果有關(guān)iPhone和iPad的廣告一直是機(jī)密。蘋(píng)果全球營(yíng)銷(xiāo)副總席勒透露，從2007年上市到2011財(cái)年，蘋(píng)果在iPhone上投入的廣告營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用為6.47億美元，2010年上市的iPad，迄今已經(jīng)投入了4.57億美元。
蘋(píng)果iOS負(fù)責(zé)人付斯托在法庭上作證說(shuō)，2004年，蘋(píng)果開(kāi)始研發(fā)iPhone，為了防止機(jī)密外泄，蘋(píng)果采取了極為嚴(yán)格的措施。當(dāng)時(shí)蘋(píng)果將iPhone項(xiàng)目代號(hào)定為“紫色項(xiàng)目”。付斯托回憶說(shuō)，喬布斯告訴他，在有關(guān)iPhone用戶(hù)界面的設(shè)計(jì)上，比如按鈕、圖片等，不能雇傭蘋(píng)果外部人員。于是，他在蘋(píng)果內(nèi)部尋找人才，告訴他們自己在從事一個(gè)秘密項(xiàng)目，需要支援，最終他尋找到一些“超級(jí)明星”。付斯托神秘地告訴那些員工：“如果你接受了這個(gè)職務(wù)，你將會(huì)比你一生都要更努力。”付斯托說(shuō)，蘋(píng)果拿出一層辦公樓從事iPhone研發(fā)，為了防止外人私自進(jìn)入，蘋(píng)果增加了攝像頭、讀卡器等監(jiān)控設(shè)施。在大樓外部，項(xiàng)目組掛出一個(gè)“格斗俱樂(lè)部”的牌子，意思是要向同名電影中的角色那樣，做到嚴(yán)守機(jī)密。付斯托透露，iPhone研發(fā)過(guò)程十分困難，因?yàn)樵S多員工都習(xí)慣了研發(fā)基于鼠標(biāo)和鍵盤(pán)的產(chǎn)品。付斯托說(shuō)，共有1000多名直接參加iPhone研發(fā)的員工向他匯報(bào)，而一旦召開(kāi)iPhone全體員工大會(huì)，他發(fā)現(xiàn)人數(shù)多達(dá)2000人。付斯托還說(shuō)，在用手機(jī)瀏覽網(wǎng)頁(yè)的過(guò)程中，他發(fā)現(xiàn)用放大縮小按鈕十分不便，因此要求在用戶(hù)雙擊屏幕之后，能夠自動(dòng)放大網(wǎng)頁(yè)，并將文字置于屏幕中心，他也發(fā)明了這個(gè)專(zhuān)利。
蘋(píng)果還在法庭上公開(kāi)了一個(gè)內(nèi)部市場(chǎng)調(diào)查，蘋(píng)果發(fā)現(xiàn)，在美國(guó)、中國(guó)等市場(chǎng)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)iPhone的一個(gè)重要原因是對(duì)蘋(píng)果品牌的信任。另一個(gè)公開(kāi)的市場(chǎng)調(diào)查顯示，在iPhone的全部買(mǎi)家中，有78%會(huì)同時(shí)購(gòu)買(mǎi)保護(hù)套。
上述這些機(jī)密信息被公開(kāi)之后，立刻在微博或業(yè)界論壇廣為探討。手機(jī)廠商也將從這些信息中獲益。蘋(píng)果資深設(shè)計(jì)師Christopher Stringer在法庭上透露，iPhone的設(shè)計(jì)人員當(dāng)年會(huì)在廚房的大桌上，將各種創(chuàng)意變成圖稿，并且進(jìn)行3D設(shè)計(jì)。當(dāng)被問(wèn)及如何實(shí)現(xiàn)最終的iPhone設(shè)計(jì)時(shí)，這位設(shè)計(jì)師表示：“這是我們所有設(shè)計(jì)中最美的，我們清楚這一點(diǎn)。”
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本文標(biāo)題：iPhone研發(fā)內(nèi)幕：2000人參與
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