海爾以絕對優(yōu)勢持續(xù)領(lǐng)跑上半年冰箱品牌關(guān)注度。近日，互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心(ZDC)發(fā)布了《2012年上半年中國冰箱市場研究報告》，海爾冰箱在品牌關(guān)注度、單品關(guān)注率和市售產(chǎn)品數(shù)量三個品牌相關(guān)層面均位居行業(yè)第一，行業(yè)領(lǐng)軍者地位凸顯無疑。
報告指出，“上半年整體冰箱市場品牌關(guān)注格局較為穩(wěn)定，三大品牌的地位較為穩(wěn)固，尤其對于冠軍品牌海爾而言，其關(guān)注比例基本處于四成左右，位居行業(yè)榜首。”
報告顯示，上半年冰箱市場主要呈現(xiàn)為兩大特點：海爾以絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑冰箱市場和市場高端化趨勢明顯。具體來看，2012年上半年，中國冰箱市場中海爾以絕對優(yōu)勢穩(wěn)坐冠軍位置，關(guān)注比例達(dá)到39.3%，比2011年提升近9個百分點，遙遙領(lǐng)先其他品牌。在市售產(chǎn)品數(shù)量層面，ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，上半年最受用戶關(guān)注的前五大品牌中，海爾的市售產(chǎn)品數(shù)量最多，位居絕對領(lǐng)先地位。同時，海爾還是行業(yè)單品關(guān)注率最高的品牌，空調(diào)關(guān)注比率位居行業(yè)首位。
在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，報告顯示“冰箱產(chǎn)業(yè)高端化趨勢明顯”。其中，最突出的表現(xiàn)是，三開門冰箱取代雙開門產(chǎn)品成為最受消費者關(guān)注的產(chǎn)品類型。對此，報告認(rèn)為，上半年冰箱市場相比去年需求更加旺盛，再加上節(jié)能家電補(bǔ)貼政策的實施，直接促進(jìn)了三開門、對開門、多開門以及大容積產(chǎn)品的市場份額逐漸提高，加速了冰箱市場的高端化進(jìn)程。
顯然，該報告客觀呈現(xiàn)了海爾行業(yè)趨勢引領(lǐng)者地位和全球第一品牌影響力。國內(nèi)權(quán)威市場統(tǒng)計機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布數(shù)據(jù)也印證了這一點。數(shù)據(jù)顯示，節(jié)能補(bǔ)貼實施后海爾憑借無霜三門等領(lǐng)先產(chǎn)品，以超過三成份額穩(wěn)居冰箱市場第一，環(huán)比激增77.5%。那么，是什么使海爾在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的形勢下獲得消費者的一致?lián)碜o(hù)和認(rèn)可呢?業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，領(lǐng)先的產(chǎn)品品質(zhì)和滿足消費者需求的能力是最直接的因素。
作為立足消費需求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)的企業(yè)，海爾始終將為消費者提供最能滿足其需求的生活解決方案和綜合價值體驗為目標(biāo)，在此理念下，海爾針對消費者的抱怨和生活需求，在行業(yè)率先推出了終結(jié)有霜生活的無霜三門冰箱、最節(jié)能冰箱等創(chuàng)新產(chǎn)品，為消費者帶來更舒適、便捷的冰箱使用體驗。而變頻技術(shù)的運用則能達(dá)到最優(yōu)的能效比，使該冰箱達(dá)到國家一級能效標(biāo)準(zhǔn)。
在滿足消費者需求的高品質(zhì)產(chǎn)品支撐下，海爾冰箱贏得全球消費者信賴和選購，為不同地區(qū)消費者帶來獨具特色的冰箱體驗。泰國巴吞他尼府地區(qū)的用戶Pasnut Sukchareon如是評價海爾冰箱：“與其他品牌相比，海爾冰箱不僅設(shè)計時尚，而且在產(chǎn)品品質(zhì)及功能等方面也獨具優(yōu)勢，我選擇海爾。”
正是諸如Pasnut Sukchareon這樣全球消費者的支持，海爾冰箱以13.7%的品牌零售和16.5%的制造商零售份額連續(xù)四年蟬聯(lián)世界第一，主導(dǎo)了全球冰箱市場格局。近日，海爾自主研發(fā)的航天冰箱圓滿完成飛天執(zhí)行保存醫(yī)學(xué)試劑任務(wù)，為海爾“全球第一”實力做了最佳詮釋。
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本文標(biāo)題：家電市場半年報告出爐 海爾冰箱近四成關(guān)注度領(lǐng)跑
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