7月13日，“2012中國(guó)家用電器行業(yè)峰會(huì)暨廣東省家電商會(huì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)高峰論壇”在廣州舉行，格蘭仕摘得“2011-2012年度家電影響力品牌”殊榮。
在鮮花和掌聲面前，格蘭仕一如既往的保持了淡定從容，然而這種榮譽(yù)面前的低調(diào)與其積極主動(dòng)高調(diào)進(jìn)攻的市場(chǎng)態(tài)度形成了鮮明的反差。從2000年底進(jìn)入空調(diào)行業(yè)以來(lái)，格蘭仕一直以黑馬的姿態(tài)馳騁國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，從技術(shù)、品牌、營(yíng)銷(xiāo)上進(jìn)行了成功的升級(jí)和轉(zhuǎn)型，狂飆突進(jìn)式的前行背后是怎樣的苦練內(nèi)功呢?這種爆發(fā)式的增長(zhǎng)能否繼續(xù)保持呢?
領(lǐng)先布局千萬(wàn)產(chǎn)能
從高端直接切入一線(xiàn)空調(diào)市場(chǎng)，除了需要獨(dú)到的前瞻性行業(yè)眼光，更需要強(qiáng)有力的資金支撐。
十年前初入空調(diào)業(yè)時(shí)，格蘭仕就規(guī)劃了年產(chǎn)能千萬(wàn)臺(tái)的空調(diào)產(chǎn)業(yè)園基地。當(dāng)時(shí)，擁有百萬(wàn)級(jí)產(chǎn)能的廠(chǎng)家就已經(jīng)堪稱(chēng)行業(yè)領(lǐng)先了，格蘭仕作為一個(gè)行業(yè)新秀卻按千萬(wàn)臺(tái)年產(chǎn)能布局，在當(dāng)時(shí)的業(yè)界看來(lái)是非常瘋狂的舉動(dòng)。今天的市場(chǎng)格局卻證明，百萬(wàn)級(jí)產(chǎn)能僅僅只是空調(diào)行業(yè)的門(mén)檻，千萬(wàn)級(jí)的產(chǎn)能才能為品牌提供高速領(lǐng)先發(fā)展的空間。
將成本“省”給消費(fèi)者
格蘭仕登陸空調(diào)市場(chǎng)之前，空調(diào)行業(yè)一直是一個(gè)暴利行業(yè)，很多品牌依賴(lài)于行業(yè)的高利潤(rùn)生存，而格蘭仕的加入，徹底引發(fā)了空調(diào)行業(yè)整體的價(jià)值升級(jí)戰(zhàn)。事實(shí)證明，格蘭仕的物美價(jià)廉，并不是通過(guò)虧本傷人來(lái)實(shí)現(xiàn)，而是“省”出來(lái)的。作為“豐田模式”在中國(guó)的實(shí)踐者和開(kāi)拓者，格蘭仕在“精益生產(chǎn)”方面一直走在國(guó)內(nèi)家電業(yè)的前沿：格蘭仕千萬(wàn)級(jí)空調(diào)基地的廠(chǎng)房均采用了國(guó)際一流的節(jié)能設(shè)計(jì)，其中廠(chǎng)房的頂棚設(shè)計(jì)應(yīng)用了自然采光系統(tǒng)，兩三萬(wàn)平方米的廠(chǎng)房在白天作業(yè)不用開(kāi)燈照明，一年節(jié)電逾千萬(wàn)度。格蘭仕人正是通過(guò)這樣一個(gè)個(gè)節(jié)能增效的細(xì)節(jié)，把高品質(zhì)空調(diào)以更低廉的價(jià)格送到千家萬(wàn)戶(hù)，圍繞“努力，讓顧客感動(dòng)”走出了一條格蘭仕特色的發(fā)展模式。
技術(shù)革新開(kāi)拓市場(chǎng)藍(lán)海
近幾年，經(jīng)過(guò)大浪淘沙式的洗禮，空調(diào)行業(yè)品牌格局進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定時(shí)期，在基本的制造水平、品牌建設(shè)等方面，同質(zhì)化傾向越來(lái)越明顯。格蘭仕作為后起之秀，卻始終堅(jiān)持創(chuàng)新，推出了一系列行業(yè)首創(chuàng)產(chǎn)品，其中包括世界首創(chuàng)不銹鋼空調(diào)、世界首創(chuàng)光波空調(diào)、中國(guó)第一臺(tái)變流科技變頻空調(diào)、搭載了智能交互系統(tǒng)的“會(huì)說(shuō)話(huà)的空調(diào)”等。
作為與中國(guó)改革開(kāi)放同齡的民營(yíng)企業(yè)樣本，格蘭仕一直以先鋒的姿態(tài)走在中國(guó)家電業(yè)前沿。日前，格蘭仕再一次以破局者的姿態(tài)推出了震驚行業(yè)的“兩億補(bǔ)貼大惠民”大促銷(xiāo)和“萬(wàn)人再造格蘭仕”大招聘，格蘭仕以人才驅(qū)動(dòng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、消費(fèi)驅(qū)動(dòng)為核心的綜合領(lǐng)先戰(zhàn)略更加鮮明。無(wú)論是“萬(wàn)人再造格蘭仕”計(jì)劃，還是“兩億補(bǔ)貼大惠民”活動(dòng)，格蘭仕正用“貪婪”擴(kuò)張的步伐，在逆市中加速轉(zhuǎn)型升級(jí)。
推薦閱讀
華意壓縮資產(chǎn)規(guī)模全面超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
華意壓縮(000404)19日公告稱(chēng)，中標(biāo)Cubigel Compressors S.A公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)Cubigel公司)的資產(chǎn)收購(gòu)。 成立于1962年的Cubigel公司是全球第四大輕型商用壓縮機(jī)制造商，全球市場(chǎng)占有率約10%，在歐洲市場(chǎng)份額超過(guò)20%。華意>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：格蘭仕空調(diào)跨越式發(fā)展背后的秘密
地址：http://www.brh9h.cn/a/zhibo/20120731/78774.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示