國家信息中心近日發(fā)布的《2012冷凍年度國內(nèi)重點城市空調(diào)市場分析報告》(以下簡稱“報告”)顯示，目前，變頻空調(diào)中高能效空調(diào)的競爭格局發(fā)生變化，進口品牌在一二級能效變頻空調(diào)領(lǐng)域的傳統(tǒng)優(yōu)勢在逐步減弱，中國品牌如海爾等已經(jīng)開始在這一領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了趕超。從具體數(shù)據(jù)來看，海爾節(jié)能變頻空調(diào)銷量占比已達到44%，在中國品牌對比中名列榜首，且高出第二名12個百分點。
與此同時，在整體規(guī)模、一二級城市和壁掛式空調(diào)等另外三項指標(biāo)中，海爾空調(diào)的市場占有率同比增幅也超過了30%，處于行業(yè)領(lǐng)先位置。
產(chǎn)品銷售變化加劇 節(jié)能變頻上位
國家信息中心報告顯示，在銷售量和銷售額兩個占有比例數(shù)據(jù)項對比中，變頻空調(diào)都取得了不錯的成績。與2011冷凍年度同期相比，2012冷凍年度變頻空調(diào)銷售量占有比例達到48.69%，比去年同期提升9.1個百分點;銷售額占有比例超過50%，達到54.91%，比去年同期提升9.24個百分點。不僅如此，在變頻空調(diào)領(lǐng)域，一二級能效變頻空調(diào)市場表現(xiàn)強勁，排行前5名品牌銷售量占有率已經(jīng)達到84.34%，特別是中國品牌如海爾已超越進口品牌。這足以說明，節(jié)能的變頻空調(diào)已經(jīng)成為市場發(fā)展的主流產(chǎn)品，甚至是最重要品類。
而從市場反映來看，一線品牌受益最大，如海爾。2012冷年，海爾空調(diào)推出了寬帶無氟變頻技術(shù)。這一技術(shù)在變頻空調(diào)上的應(yīng)用，不僅提升了產(chǎn)品本身的節(jié)能效果，在制冷、制熱、靜音等方面均有大幅提升。正是憑借這一技術(shù)優(yōu)勢，海爾變頻空調(diào)的占有率同比增幅超過45%，成為行業(yè)增速最快和最為明顯的品牌。
不僅如此，6、7月節(jié)能補貼新政首次將節(jié)能變頻空調(diào)納入補貼的做法，更加劇了這一變化。據(jù)中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，6月4日—7月1日，海爾空調(diào)銷量穩(wěn)居行業(yè)第一，特別是在節(jié)能變頻空調(diào)品類，海爾的銷量是第二名的2倍多。
中國品牌優(yōu)勢開始顯現(xiàn) 海爾表現(xiàn)最好
自2011下半年開始，受全球經(jīng)濟危機、原材料價格上漲、家電優(yōu)惠政策退出等影響，空調(diào)市場持續(xù)呈現(xiàn)下滑趨勢。而盡管是整體下滑，變頻空調(diào)尤其是節(jié)能變頻空調(diào)仍顯現(xiàn)出了明顯增長的勢頭。這其中，以海爾表現(xiàn)最好。
報告顯示，在占有率同比增長方面，海爾在整體、定頻、變頻、掛機、柜機等所有七項指標(biāo)中都呈正增長態(tài)勢;在整體規(guī)模、變頻、一二級城市和壁掛式空調(diào)等四項指標(biāo)中，占有率同比增幅均超過30%，特別是在節(jié)能變頻空調(diào)領(lǐng)域，海爾以44%的銷售量占有比例名列榜首。這也促成了一線品牌的微妙變化。據(jù)中怡康2012年上半年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)多次占據(jù)行業(yè)第二名位置，最重要的是，其與整體空調(diào)市場第一名的占有率差距越來越小。
“這說明節(jié)能變頻對空調(diào)市場的影響是巨大的，尤其是對像海爾這樣優(yōu)勢明顯的企業(yè)，有非常積極的推動作用。”業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為。
讓用戶參與研發(fā) 海爾持續(xù)品牌發(fā)展活力
記者了解到，2011年度，海爾空調(diào)節(jié)能變頻產(chǎn)品份額占比已達到41.1%。而根據(jù)國家信息中心最新公布的國內(nèi)重點市場分析報告顯示，這一數(shù)字已增長到44%。海爾空調(diào)不僅兩度蟬聯(lián)節(jié)能變頻銷量第一，最重要的是居行業(yè)之首，顯示出了迅猛有力的增長速度。
為何會擁有如此迅猛的增長速度?消費者、行業(yè)和海爾自身都有各自對這一問題的解讀。用戶看到得是海爾空調(diào)能為自己切實解決的使用難題。“我買海爾空調(diào)是因為它省電多，制冷快，而且還立即兌現(xiàn)補貼。長遠看，買一臺高能效變頻空調(diào)肯定比三四級能效的產(chǎn)品劃得來。”海爾空調(diào)用戶高小姐告訴記者。
行業(yè)專家看到的是海爾空調(diào)把握市場需求完成研發(fā)制造的洞察力。“不同于行業(yè)其他品牌，海爾空調(diào)依靠的是開放式研發(fā)平臺，可以在短時間內(nèi)聚合起全球優(yōu)勢資源，譬如來自日本變頻研發(fā)中心的專家。”有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，據(jù)他所知，寬帶無氟變頻技術(shù)就是海爾與日本專家共同努力的結(jié)果。現(xiàn)在這一技術(shù)被普遍運用于海爾節(jié)能變頻系列空調(diào)，可實現(xiàn)節(jié)能59.3%，1分鐘內(nèi)室內(nèi)有效降溫的制冷效果。
而來自海爾空調(diào)的負責(zé)人員告訴記者，根本原因在于他們通過無所不在的互聯(lián)網(wǎng)，讓最廣泛用戶參與到產(chǎn)品研發(fā)中去，確保每一款新品都是基于滿足和創(chuàng)新用戶需求的目的。“用戶怎會不青睞有自己的設(shè)計元素在里面的產(chǎn)品?”
據(jù)悉，隨著節(jié)能補貼政策的不斷推進，海爾空調(diào)在節(jié)能變頻技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢已顯露無疑。而隨著消費者對空調(diào)功能的重視，以及家電行業(yè)節(jié)能趨勢的日漸明顯，海爾空調(diào)依據(jù)用戶需求而創(chuàng)新研發(fā)的產(chǎn)品，將受到更多消費者的歡迎，并推動海爾空調(diào)市場份額不斷增加。
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本文標(biāo)題：國家信息中心：空調(diào)市場受益節(jié)能變頻海爾第一
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