進(jìn)入7月中旬，空調(diào)行業(yè)2012冷年也進(jìn)入收官階段。日前，國(guó)家信息中心對(duì)全國(guó)重點(diǎn)城市空調(diào)銷售情況進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，公布了《2012冷凍年度國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)市場(chǎng)分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。該報(bào)告表明，盡管2012冷年下半年受國(guó)家政策退市的影響，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷售規(guī)模明顯萎縮，但國(guó)內(nèi)一些空調(diào)品牌依靠技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，依然實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額的同比上升或持平。
其中，作為一線品牌的海爾，在整體規(guī)模、變頻等四項(xiàng)指標(biāo)中，占有率同比增幅均超過30%。特別是在2012冷年最具市場(chǎng)潛力的變頻領(lǐng)域，其占有率同比增幅超過45%，是行業(yè)增速最快和最為明顯的品牌。
變頻同比增45% 海爾增速行業(yè)最快
2012上半年，受家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策的陸續(xù)結(jié)束影響，白電市場(chǎng)尤其是空調(diào)行業(yè)迎來了發(fā)展的考驗(yàn)期，在下鄉(xiāng)補(bǔ)貼結(jié)束、節(jié)能補(bǔ)貼尚未實(shí)施的政策空檔期，如何保持企業(yè)銷售增長(zhǎng)，成為所有家電企業(yè)需要認(rèn)真面對(duì)的問題。
同時(shí)，相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，今年1-6月份，受房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷和銀行存準(zhǔn)率上調(diào)等因素影響，國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)整體銷量同比下滑超過20%，直到五一小長(zhǎng)假開始，空調(diào)銷售市場(chǎng)才開始回暖。
在此嚴(yán)峻情況下，作為一線品牌的海爾仍實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。從報(bào)告來看，海爾空調(diào)在整個(gè)2012冷年表現(xiàn)突出，不僅在整體規(guī)模增長(zhǎng)、一二級(jí)城市市場(chǎng)份額和壁掛式空調(diào)銷量等四項(xiàng)指標(biāo)中實(shí)現(xiàn)超過30%的增長(zhǎng)，而且在最具技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的變頻空調(diào)市場(chǎng)，海爾的市場(chǎng)占有率也大幅提升，同比增長(zhǎng)超過45%，成為包括一線品牌在內(nèi)各個(gè)品牌中增速最快也是最為明顯的品牌。
而相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，與去年同期相比，2012年變頻空調(diào)銷售量排行前5名品牌集中度，由去年的79.24%上升為81.75%。這不僅說明變頻空調(diào)已經(jīng)成為目前市場(chǎng)的主流趨勢(shì)，也說明海爾已經(jīng)成為這一領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。
創(chuàng)新成扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)頹勢(shì)關(guān)鍵 海爾持續(xù)領(lǐng)先創(chuàng)新
“空調(diào)市場(chǎng)寒冬的來臨，正是市場(chǎng)、企業(yè)需要進(jìn)行調(diào)整的時(shí)機(jī)，否則難挽頹勢(shì)。”有行業(yè)專家表示，國(guó)家刺激政策有始就會(huì)有終，只有少數(shù)幾家企業(yè)意識(shí)到依靠技術(shù)創(chuàng)新保持發(fā)展增速，這也是企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的希望所在。
海爾空調(diào)恰恰發(fā)現(xiàn)了創(chuàng)新的魅力，抓住了調(diào)整的時(shí)機(jī)，在補(bǔ)貼政策如火如荼之時(shí)仍實(shí)現(xiàn)了基于滿足用戶需求為前提的技術(shù)創(chuàng)新，這為其實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)奠定了基礎(chǔ)。以2012年初海爾推出的寬帶無氟變頻技術(shù)為例。針對(duì)性解決用戶關(guān)注的節(jié)能、速冷、靜音等需求，海爾空調(diào)率先研發(fā)成功的國(guó)際領(lǐng)先的寬帶無氟變頻技術(shù)，不僅較普通三級(jí)能效變頻空調(diào)的基礎(chǔ)上節(jié)能效率提升59.3%，同時(shí)提升空調(diào)制冷速度，實(shí)現(xiàn)1分鐘速冷等。
“用戶持幣觀望，并不是因?yàn)闆]有購(gòu)買空調(diào)新品的需求，而是沒有看到能滿足自己生活需求的產(chǎn)品。”海爾空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將用戶的最本質(zhì)生活需求凝聚起來，用以指導(dǎo)新產(chǎn)品、新技術(shù)的研發(fā)方向，是海爾空調(diào)能夠在補(bǔ)貼政策退市、市場(chǎng)漸趨飽和的環(huán)境下仍保持45%高增速的原因。
伴隨新一輪節(jié)能補(bǔ)貼新政和階梯電價(jià)的實(shí)施，占據(jù)技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的海爾空調(diào)，已經(jīng)率先邁出2013冷年的步伐。而對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說，海爾作為一線空調(diào)品牌，也將發(fā)揮其技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)袖實(shí)力，為其他品牌做出榜樣，推動(dòng)行業(yè)加快創(chuàng)新升級(jí)。
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