數(shù)碼技術(shù)日趨重要正在顛覆整個廣告業(yè)市場的游戲規(guī)則，廣告業(yè)因而也正經(jīng)歷激烈的兼并潮而形成的洗牌過程。
近日，據(jù)外電報道，日本廣告業(yè)巨頭電通準(zhǔn)備以32億英鎊(50億美元)收購英國媒體公司安吉斯(Aegis Group plc)。這是電通歷史上最大一筆交易，它希望借助安吉斯的歐洲業(yè)務(wù)和數(shù)字業(yè)務(wù)擴展海外市場。
而上個月總部位于倫敦的世界上最大的傳播集團之一WPP購入了美國廣告公司AKQA，后者是全球最大的獨立數(shù)碼廣告公司之一;法國的Publicis Groupe則在去年購入了另一家大型數(shù)碼制作公司Rosetta。就在今年2月，安吉斯還以約2.5億美元的價格全資收購美國互動代理商Roundarch的100%股份。分析師認(rèn)為，電通的這筆收購將激發(fā)更多的交易。
就本次交易而言，電通表示，該公司同意為安吉斯每股股票支付240便士，較該股上周三收盤價溢價48%，也將安吉斯股價推高了45%，漲到每股235便士。
被認(rèn)為在日本本土市場上占據(jù)統(tǒng)治地位的電通，主要負(fù)責(zé)日本品牌在海外市場的營銷推廣事務(wù)。但隨著日本經(jīng)濟的長期不景氣，電通也做出非常明確的動作，積極拓展海外市場，希望從一個國內(nèi)媒體推廣公司向全球廣告公司轉(zhuǎn)型。
“這項收購要約從其出價內(nèi)容、成交可能性，以及現(xiàn)金交易等方面來看，顯示它是認(rèn)真且有意義的接觸，因此我們才和他們進入雙邊討論。”安吉斯的CEO布爾曼(Jerry Buhlmann)談到此次交易時表示。
安吉斯一直被視為是一個潛在的收購目標(biāo)，因法國金融家Vincent Bollore同時是兩公司的最大股東，多年來一直傳言會被法國集團漢威士收購。安吉斯的客戶包括可口可樂、通用汽車和迪士尼等。2010年，安吉斯媒體集團與中國本土廣告公司昌榮傳播成立了合資公司偉視捷中國。
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