最近，一篇《方太產(chǎn)品價(jià)格被指虛高 抽油煙機(jī)何來(lái)300%利潤(rùn)率》的文章在業(yè)界頗受爭(zhēng)論，一種觀點(diǎn)認(rèn)為該文“為民請(qǐng)命，為行業(yè)肅反”，想揭露行業(yè)龍頭企業(yè)的成本、利潤(rùn)真相。另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為該文 “無(wú)知無(wú)聊，戕害民族品牌”，300%利潤(rùn)的算法根本就不科學(xué)，且有可能再次把行業(yè)拉向價(jià)格戰(zhàn)泥沼。還有經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為：就算是3倍的利潤(rùn)，也和奢侈品幾十倍上百倍的利潤(rùn)不同，這或者就是一個(gè)高端品牌和普通產(chǎn)品、奢侈品的不同之處，這個(gè)利潤(rùn)數(shù)據(jù)對(duì)于中國(guó)民營(yíng)企業(yè)實(shí)施轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略、保持品牌魅力、保持可持續(xù)發(fā)展具有參考價(jià)值，中國(guó)企業(yè)沒(méi)必要總是低價(jià)運(yùn)行。
“和關(guān)心廚電產(chǎn)品價(jià)格相比，我更關(guān)心產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，品質(zhì)和服務(wù)”。一位消費(fèi)者接受采訪(fǎng)時(shí)這么說(shuō)道。他認(rèn)為，吸油煙機(jī)和彩電、空調(diào)等相比，更具備 “必需品”價(jià)值。“吸油煙機(jī)動(dòng)輒陪伴家人數(shù)十年，如果她能有蓬蓽生輝的設(shè)計(jì)，有高效靜音的除煙能力，有細(xì)致周到的服務(wù)，我們不會(huì)在乎每年多花百來(lái)塊錢(qián)。”
這位消費(fèi)者的觀點(diǎn)代表了一批“小康家庭”的想法。實(shí)施上，隨著國(guó)民生活水平的提高，人們對(duì)廚電產(chǎn)品的需求已經(jīng)從“勞作型”轉(zhuǎn)向“品位型”，要求吸油煙機(jī)等廚電產(chǎn)品提供基礎(chǔ)功能的同時(shí)，也能折射家庭的裝修風(fēng)格和主人的生活品位。
業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，像廚房電器這樣的產(chǎn)品，從技術(shù)上包含了燃?xì)飧咝紵徂D(zhuǎn)換、油煙分離、節(jié)能環(huán)保等諸多技術(shù)，這種高技術(shù)催生了“研發(fā)成本”，帶動(dòng)產(chǎn)品價(jià)格也水漲船高，整個(gè)高端市場(chǎng)由此形成。
中怡康2012年第一季度的最新調(diào)查數(shù)據(jù)證明了這一點(diǎn)，數(shù)據(jù)表明 3000～3500元價(jià)格段的吸油煙機(jī)零售量同比增長(zhǎng)了 37.03%，而3000元以上價(jià)格段的產(chǎn)品，市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到了34.63%。
中國(guó)高端廚電市場(chǎng)“茁壯成長(zhǎng)”，這個(gè)趨勢(shì)不僅中國(guó)企業(yè)看到了，許多國(guó)際企業(yè)也看到了。像其他家電領(lǐng)域一樣，在幾年之前，西門(mén)子等國(guó)際品牌就做好了長(zhǎng)驅(qū)直入的打算。不過(guò)，洋品牌在廚電領(lǐng)域遇到了的狙擊：中國(guó)買(mǎi)的更好的吸油煙機(jī)，不是洋品牌，而是方太。同樣是中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在3000元以上的吸油煙機(jī)市場(chǎng)，方太零售量和零售額市場(chǎng)占有率分別為30.8%和32%，在4000元以上市場(chǎng)，方太零售量和零售額市場(chǎng)占有率分別為38.2%和38.8%，穩(wěn)居高端銷(xiāo)售市場(chǎng)榜首，將國(guó)外品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了身后。吸油煙機(jī)成為家電領(lǐng)域中唯一由自主品牌掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)的領(lǐng)域。
“一臺(tái)好一點(diǎn)的電飯鍋，價(jià)格都已經(jīng)上千元了。像吸油煙機(jī)、消毒柜等，價(jià)格幾千元錢(qián)應(yīng)該不足為奇，但關(guān)鍵是要貴得有價(jià)值。”也許這位消費(fèi)者的話(huà)語(yǔ)，才能真正代表大多數(shù)家庭的心聲。
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本文標(biāo)題：“虛高”“實(shí)高”一張嘴的事 為何緊追方太？
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