“社交電視和傳統(tǒng)電視最大的區(qū)別是把觀眾變成用戶，我必須要知道他的身份才可以給他互動體驗，所以身份系統(tǒng)和關(guān)系系統(tǒng)將會是一個基礎(chǔ)，會直接承載他上面的應(yīng)用。”
電視業(yè)宣稱要革新了。
7月13日，上海廣播電視臺(SMG)與新浪在上海共同宣布推出社交電視類應(yīng)用產(chǎn)品——“百視通看點”，這被稱為國內(nèi)首款“社交電視”的正式應(yīng)用。
這款命名為“百視通看點”的社交類電視應(yīng)用產(chǎn)品，將在SMG旗下新媒體企業(yè)百視通(600637.SH)的多屏平臺上展開，其增加了實時微博與互動分享功能，用戶身處不同地方也能夠共享和討論他們正在觀看的電視節(jié)目。其中，頂、踩、截屏這樣的互聯(lián)網(wǎng)功能將首次在電視屏幕上實現(xiàn)。
一種較樂觀的預計指出，百視通僅在IPTV領(lǐng)域就擁有超過1000萬的用戶數(shù)量，新浪微博則是國內(nèi)最具影響力的社交平臺，擁有超過3億的用戶資源。雙方此次聯(lián)手，能將基于電視的家庭社交行為超越客廳，讓基于互聯(lián)網(wǎng)的個人社交行為進入客廳。
據(jù)悉，未來，此次合作的雙方將投入各自資源，以“百視通看點”為聯(lián)合品牌和產(chǎn)品，共同研發(fā)、推廣社交電視產(chǎn)品和服務(wù)在電視屏、手機屏、PC屏的聯(lián)動發(fā)展，合作內(nèi)容覆蓋社交電視、內(nèi)容應(yīng)用、技術(shù)合作以及平臺推廣等四方面。
清華大學新聞與傳播學院副院長陳昌鳳13日指出，從全球的社交電視實踐來看，社交電視存在兩種路徑：一是社會性媒體運營電視，國外如intonow，國內(nèi)包括新浪看點；第二是電視業(yè)本身嵌入了社會化手段，如BBC的iPlayer。而新浪和SMG的簽約表示兩者在融合。
陳昌鳳認為，中國的社交電視還處于很初級的階段，其中電視運營商的介入至為重要：首先，社交平臺缺少內(nèi)在的內(nèi)容支撐與機制上的驅(qū)動力。其次，數(shù)據(jù)庫、功能設(shè)計、技術(shù)上還有很長的路要走，比如三屏的互動如何更好結(jié)合，從而使更多的人回到電視機前。
將一些電視觀眾重新拉回到電視機前，確實是個令電視業(yè)者頭疼的問題。SMG旗下的上海新娛樂傳媒有限公司總經(jīng)理李勇援引數(shù)據(jù)指出，尼爾森今年5月的數(shù)據(jù)顯示，上海有30%的用戶同時使用電視、電腦、手機三屏，另有20%用雙屏。上海電視開機率從2008年的75%下降到2011年的38%。
埃森哲亞太區(qū)CRM咨詢部合伙人陳澤奇指出，在美國，電視機還是一個消費者花比較多時間的屏幕，大概有4.5小時，花在電腦上有2.5小時，還有50分鐘在移動終端。但是當你把并行的時間也算下去的時候，你就會發(fā)現(xiàn)它的注意力分散了，實際上關(guān)注電視的時間已經(jīng)減少了80%。
陳澤奇指出，社交電視這類新技術(shù)可同時整合社交媒體消費者的行為與電視收看的行為，令業(yè)者進行更精準的廣告投放。
新浪微博流媒體部總監(jiān)田翔指出，電視的主要收入來源是廣告，實際上用戶在娛樂的時候，是有花錢的欲望。因此，社交電視不是一個簡單的工具性模型，而是會形成一個產(chǎn)業(yè)。
“新浪的最大價值是提供用戶身份和社交關(guān)系。”田翔指出，在新浪規(guī)劃的社交電視模型中，產(chǎn)業(yè)最底層是網(wǎng)絡(luò)層，包括類似于百視通這樣的交互式電視運營商；第二層是平臺層。“社交電視和傳統(tǒng)電視最大的區(qū)別是把觀眾變成用戶，我必須要知道他的身份才可以給他互動體驗，所以身份系統(tǒng)和關(guān)系系統(tǒng)將會是一個基礎(chǔ)，會直接承載他上面的應(yīng)用。”
據(jù)田翔透露，目前新浪“看點”的更大價值在于提供了一系列開放接口，讓所有開發(fā)者可以一起使用。
據(jù)不完全統(tǒng)計，眼下，國內(nèi)至少有100個團隊在從事和社交電視相關(guān)的創(chuàng)業(yè)，其中已融到過資金的20多家初創(chuàng)公司獲得了3億美元以上的風險投資。
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本文標題：新浪聯(lián)手SMG涉足社交電視
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