最近，某媒體質(zhì)疑方太吸油煙機(jī)價(jià)格偏高，一石激起千層浪，觀點(diǎn)拋出，迅速成為業(yè)內(nèi)和網(wǎng)民關(guān)注的焦點(diǎn)。
方太吸油煙機(jī)的價(jià)格真的虛高嗎?
筆者從百度上查詢了解到，包括美的、老板、歐琳、美飲、帥康在內(nèi)的多個(gè)品牌的多款產(chǎn)品價(jià)格都在三五千元以上，帥康的CXW-200-T688報(bào)價(jià)甚至高達(dá)30999元。當(dāng)然，以上品牌也有價(jià)格為一兩千元錢的低端產(chǎn)品，但這個(gè)價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品更多的是名不見經(jīng)傳的雜牌產(chǎn)品。換句話來(lái)說(shuō)，吸油煙機(jī)的價(jià)格在三五千元的情況比較普遍，算是正常價(jià)。
多個(gè)吸油煙機(jī)有高價(jià)產(chǎn)品推出，方太在各價(jià)位區(qū)間亦是都有產(chǎn)品推出，為什么方太“躺著也中槍”呢?應(yīng)該是“槍打出頭鳥”的效應(yīng)使然——在高端吸油煙機(jī)市場(chǎng)，方太是做得很成功的，無(wú)論是市場(chǎng)占有率，還是品牌效應(yīng)，都是當(dāng)之無(wú)愧的“出頭鳥”。
其實(shí)，給產(chǎn)品定價(jià)是一個(gè)很復(fù)雜的工程，價(jià)格是否合理并非單純地比對(duì)材料和價(jià)格。產(chǎn)品材質(zhì)、技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)推廣、生產(chǎn)管理、售后服務(wù)……牽涉到企業(yè)運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，不同企業(yè)會(huì)產(chǎn)生不同的成本，影響產(chǎn)品定價(jià)，價(jià)格有高有低就在所難免了。有點(diǎn)常識(shí)的人都明白，這事兒不能“一刀切”。
俗話說(shuō)“貴錢買貴貨，算來(lái)不會(huì)錯(cuò)”。一旦產(chǎn)品價(jià)格低了，品牌是否響亮，質(zhì)量是否卓越和經(jīng)久耐用，售后是否有保障，都成為消費(fèi)者的心病。當(dāng)然，也不是產(chǎn)品定價(jià)高了，用戶就高枕無(wú)憂了。這過(guò)程要看企業(yè)的落實(shí)是否得到市場(chǎng)認(rèn)同。這環(huán)環(huán)相扣的保障措施，是需要企業(yè)成本投入的，保證合理利潤(rùn)是企業(yè)生存發(fā)展的源頭活水，消費(fèi)者是理解的。一旦產(chǎn)品價(jià)格低了，質(zhì)量是否優(yōu)越，售后是否有保障，就很難說(shuō)了。在中國(guó)市場(chǎng)一錘子買賣的情況并不少見，這種理念既做不強(qiáng)企業(yè)，也給消費(fèi)者帶來(lái)麻煩，造成損害。
產(chǎn)品定位和價(jià)格策略是否合理，得由消費(fèi)者來(lái)評(píng)判，由市場(chǎng)說(shuō)了算。據(jù)中怡康最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，在3000元以上吸油煙機(jī)市場(chǎng)，方太零售量和零售額市場(chǎng)占有率分別為30.8%和32%，在4000元以上市場(chǎng)，方太零售量和零售額市場(chǎng)占有率分別為38.2%和38.8%，居高端銷售市場(chǎng)第一。這個(gè)數(shù)字很有力地說(shuō)明方太的品牌、產(chǎn)品和價(jià)格是得到了市場(chǎng)檢驗(yàn)，是被廣大消費(fèi)者認(rèn)可和接受的。
我們也看到，在高端吸油煙機(jī)市場(chǎng)，方太產(chǎn)品的市占率雖然大，但仍然有更大的空間被其他品牌瓜分。這說(shuō)明在這個(gè)市場(chǎng)，還有很多品牌很多產(chǎn)品，是一個(gè)各大品牌百花齊放的市場(chǎng)。這里既有西門子等外資品牌，但更多的是國(guó)產(chǎn)品牌，甚至是外資品牌處于相對(duì)劣勢(shì)。這說(shuō)明高端吸油煙機(jī)并非外資品牌“專利”，是一個(gè)值得肯定和研究的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。也就是說(shuō)，中國(guó)品牌無(wú)論是在產(chǎn)品質(zhì)量上，還是在品牌認(rèn)可度上，與外資品牌相比都毫不遜色，完全可以“試比高”。
一個(gè)行業(yè)，如果只有外資品牌賣得出高價(jià)，在高端市場(chǎng)只有外資品牌的身影，中國(guó)品牌一旦賣高價(jià)就被消費(fèi)者拒絕，那才是民族企業(yè)的悲哀，是國(guó)家的恥辱，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的瓶頸。吸油煙機(jī)市場(chǎng)，方太、老板、美的、帥康等國(guó)產(chǎn)品牌在質(zhì)量、價(jià)格、品牌和市占率不輸外資品牌的事實(shí)，正是“中國(guó)制造”的福音，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)出路所在。
推薦閱讀
領(lǐng)銜智能云時(shí)代 TCL力攬數(shù)字電視高峰論壇三項(xiàng)大獎(jiǎng)
7月12日，“綠色智能，超高清引領(lǐng)”2012年(第八屆)中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇在京召開。在國(guó)家新一輪節(jié)能惠民工程全面啟動(dòng)的背景下，國(guó)家部委領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)界專家、平板產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)高層匯聚一堂，圍繞平板電視節(jié)能>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：方太吸油煙機(jī)為什么“貴得有理”？
地址：http://www.brh9h.cn/a/zhibo/20120713/75578.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示