最近，某媒體質(zhì)疑方太吸油煙機價格偏高，一石激起千層浪，觀點拋出，迅速成為業(yè)內(nèi)和網(wǎng)民關(guān)注的焦點。
方太吸油煙機的價格真的虛高嗎?
筆者從百度上查詢了解到，包括美的、老板、歐琳、美飲、帥康在內(nèi)的多個品牌的多款產(chǎn)品價格都在三五千元以上，帥康的CXW-200-T688報價甚至高達30999元。當(dāng)然，以上品牌也有價格為一兩千元錢的低端產(chǎn)品，但這個價格區(qū)間的產(chǎn)品更多的是名不見經(jīng)傳的雜牌產(chǎn)品。換句話來說，吸油煙機的價格在三五千元的情況比較普遍，算是正常價。
多個吸油煙機有高價產(chǎn)品推出，方太在各價位區(qū)間亦是都有產(chǎn)品推出，為什么方太“躺著也中槍”呢?應(yīng)該是“槍打出頭鳥”的效應(yīng)使然——在高端吸油煙機市場，方太是做得很成功的，無論是市場占有率，還是品牌效應(yīng)，都是當(dāng)之無愧的“出頭鳥”。
其實，給產(chǎn)品定價是一個很復(fù)雜的工程，價格是否合理并非單純地比對材料和價格。產(chǎn)品材質(zhì)、技術(shù)研發(fā)、市場推廣、生產(chǎn)管理、售后服務(wù)……牽涉到企業(yè)運營的各個環(huán)節(jié)，不同企業(yè)會產(chǎn)生不同的成本，影響產(chǎn)品定價，價格有高有低就在所難免了。有點常識的人都明白，這事兒不能“一刀切”。
俗話說“貴錢買貴貨，算來不會錯”。一旦產(chǎn)品價格低了，品牌是否響亮，質(zhì)量是否卓越和經(jīng)久耐用，售后是否有保障，都成為消費者的心病。當(dāng)然，也不是產(chǎn)品定價高了，用戶就高枕無憂了。這過程要看企業(yè)的落實是否得到市場認(rèn)同。這環(huán)環(huán)相扣的保障措施，是需要企業(yè)成本投入的，保證合理利潤是企業(yè)生存發(fā)展的源頭活水，消費者是理解的。一旦產(chǎn)品價格低了，質(zhì)量是否優(yōu)越，售后是否有保障，就很難說了。在中國市場一錘子買賣的情況并不少見，這種理念既做不強企業(yè)，也給消費者帶來麻煩，造成損害。
產(chǎn)品定位和價格策略是否合理，得由消費者來評判，由市場說了算。據(jù)中怡康最新監(jiān)測數(shù)據(jù)，在3000元以上吸油煙機市場，方太零售量和零售額市場占有率分別為30.8%和32%，在4000元以上市場，方太零售量和零售額市場占有率分別為38.2%和38.8%，居高端銷售市場第一。這個數(shù)字很有力地說明方太的品牌、產(chǎn)品和價格是得到了市場檢驗，是被廣大消費者認(rèn)可和接受的。
我們也看到，在高端吸油煙機市場，方太產(chǎn)品的市占率雖然大，但仍然有更大的空間被其他品牌瓜分。這說明在這個市場，還有很多品牌很多產(chǎn)品，是一個各大品牌百花齊放的市場。這里既有西門子等外資品牌，但更多的是國產(chǎn)品牌，甚至是外資品牌處于相對劣勢。這說明高端吸油煙機并非外資品牌“專利”，是一個值得肯定和研究的經(jīng)濟現(xiàn)象。也就是說，中國品牌無論是在產(chǎn)品質(zhì)量上，還是在品牌認(rèn)可度上，與外資品牌相比都毫不遜色，完全可以“試比高”。
一個行業(yè)，如果只有外資品牌賣得出高價，在高端市場只有外資品牌的身影，中國品牌一旦賣高價就被消費者拒絕，那才是民族企業(yè)的悲哀，是國家的恥辱，是社會經(jīng)濟發(fā)展的瓶頸。吸油煙機市場，方太、老板、美的、帥康等國產(chǎn)品牌在質(zhì)量、價格、品牌和市占率不輸外資品牌的事實，正是“中國制造”的福音，也是中國經(jīng)濟未來出路所在。
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本文標(biāo)題：方太吸油煙機為什么“貴得有理”？
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