近段時間以來，“幸福”主題廣泛的被中國的家電企業所提及，由清華同方電視“看得見的幸福更出色”到三星顯示器“看得見的幸福”，越來越多的家電品牌開始和“幸福”搭邊，在中國家電圈內掀起了一波“幸福”小風潮。
同方電視開啟“幸福”
中國家電這波“幸福”高潮的緣起可以追溯到2011年12月25日，由清華同方電視主導拍攝的中國家電品牌首部情感微電影《看得見的幸福更出色》預告片的上映，這是中國家電品牌在“微營銷”領域做的首次嘗試。
隨后，該微電影的親情篇、友情篇、愛情篇相繼推出和“中國首屆幸福對話峰會”的召開將這輪“幸福”討論推上了一個新高潮。6月27日，由三星顯示器聯手愛奇藝網打造的微電影《看得見的幸福》正式上映，同樣受到了眾多消費者的關注。
業內人士表示，中國家電行業出現的這波“幸福”主題高潮主要由兩方面因素推動。首先，隨著時代的發展，消費模式的變化，中國家電企業迫切需要進行營銷模式的創新，而“幸福”話題和微電影的出現為這類企業提供了一個出路。其次，為了適應未來的競爭格局，中國家電企業需要打破行業“大而不強”的困境，實現品牌建設的創新。
價值回歸 塑造品牌內涵
作為中國家電行業的知名企業，清華同方電視很早就意識到了中國家電“大而不強”的根源所在，并在深度理解消費者需求的基礎上，提出了“看得見的幸福更出色”的理念。
據悉，隨著網絡時代的來臨，客廳里的電視逐漸成了一個“擺設”，人們回到家再也不是第一時間打開電視，而是打開電腦，電視開機率在過去幾年內也是一降再降。日前北京地區的相關統計數據表明，該城市電視開機率已經降至30%，這也可作為國內其他城市電視開機率的參照標準之一。三成的開機率應當引起電視企業的警惕。
值得慶幸的是，國內彩電廠商已經注意到了這個變化。清華同方電視相關負責人表示，隨著生活和工作的節奏越來越快，人與人之間的交往形式也在發生著變化，人們在家庭生活中個人的追求越來越豐富，在這樣一個個人生活方式多元化發展的時代，再單純的靠“硬件”來打拼市場已經變得不現實。電視機作為一個家庭共同使用的電子產品，不僅需要滿足不同人的需求，而且也是家庭成員之間情感傳遞的紐帶，承擔著家庭幸福感的特殊使命。
正因如此，清華同方電視將其品牌定位為“看得見的幸福更出色”，旨在喚醒人們回歸家庭、回歸客廳，讓一家人重新聚集在一起，從而提升家人的親密度和幸福感。
產品創新是關鍵
“一個企業只有不斷的進行產品創新，企業的品牌才可能有內涵，才能成為一個值得人尊敬的企業，最終成為一個強勢品牌”清華同方多媒體產業本部大中華事業部常務總經理劉偉曾表示。
品牌的創新歸根到底緣于企業產品的創新，一個不能進行產品創新的企業最終將被市場所拋棄，可見產品創新對于一個企業的重要性。在劉偉眼中，一個“強勢品牌”的概念意味著“當你不投廣告了，生意照樣來”。
近年來，清華同方電視不斷進行產品創新，相繼研發成功了節能電視、互聯網電視、3D LED電視，被媒體及廣大消費者廣為關注。2012年4月，清華同方電視又在行業內率先推出了其首款智能電視產品——TX3900系列，該系列電視搭載了業內頂尖的Android4.0系統，具有穩定性更強、安全性更高、兼容性更好的特性，備受業內人士的推崇。
業內人士表示，清華同方電視之所以能夠在產品上不斷推陳出新，緣于其背后擁有清華大學雄厚的科研平臺和多年豐富的IT行業經驗。
“未來，同方首先會從電視的基礎硬件上不斷努力，力求為人們完美還原真實的聲音和圖像，使人們得到視聽的享受;在滿足了基本的音畫需求之后，同方也會不斷增加電視的泛IT化功能，與央視網、百視通合作推出網絡電視，使人們能夠獲得豐富的娛樂信息資源。”同方劉偉表示。
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本文標題：同方電視“幸福”營銷：做有內涵的家電品牌
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