歐洲杯進(jìn)入決賽階段，電視廠商借“東風(fēng)”促銷(xiāo)的勁頭越來(lái)越足。但他們真的如愿沾上歐洲杯的光了嗎？答案是“沒(méi)有”！
業(yè)內(nèi)分析稱(chēng)，近年來(lái)，家電銷(xiāo)售增速放緩，借體育賽事進(jìn)行家電產(chǎn)品的促銷(xiāo)效果并不明顯，在市場(chǎng)趨于平淡的情況下，家電行業(yè)不應(yīng)該再寄希望于此前的銷(xiāo)售速度。
探訪
無(wú)顧客無(wú)銷(xiāo)售 賣(mài)場(chǎng)變“無(wú)人區(qū)”
昨日下午，雙井地區(qū)三個(gè)家電賣(mài)場(chǎng)電視銷(xiāo)售區(qū)內(nèi)的氣氛跟雨后的京城一樣“涼爽”。因?yàn)闆](méi)有多少顧客，銷(xiāo)售人員也不知去向。
記者在國(guó)美電器看到，兩三個(gè)銷(xiāo)售人員聚在一起聊天，當(dāng)記者從其身邊走過(guò)，銷(xiāo)售人員也并未像往常一樣迎上去接待，只是看了記者一眼，繼續(xù)說(shuō)說(shuō)笑笑。
記者進(jìn)入到里面的夏普電視銷(xiāo)售區(qū)，70英寸的超大電視里正在播放《山楂樹(shù)之戀》，記者坐在凳子上看了20多分鐘，依舊不見(jiàn)銷(xiāo)售人員上前，而在記者觀察的半個(gè)小時(shí)內(nèi)，店里也沒(méi)有什么顧客。
同樣的冷清也發(fā)生在其馬路對(duì)面的家電賣(mài)場(chǎng)內(nèi)，一排排擺放整齊的電視播放著樣片但卻是在唱“獨(dú)角戲”，店里上百臺(tái)電視中，也只有一個(gè)品牌的銷(xiāo)售在為一組客戶介紹。
“沒(méi)什么人，也沒(méi)覺(jué)得歐洲杯對(duì)電視銷(xiāo)售有多大的作用。”某家電賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售人員說(shuō)。
市場(chǎng)
電視叫賣(mài)歐洲杯 雷聲大雨點(diǎn)小
眼下家電賣(mài)場(chǎng)內(nèi)的冷清平淡與當(dāng)初品牌商們的熱火朝天可謂大相徑庭。
在歐洲杯開(kāi)賽前，記者在京東上看到，其已經(jīng)專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟的歐洲杯銷(xiāo)售平臺(tái)，“在家看球不用大屏幕怎么行？”的宣傳標(biāo)語(yǔ)相當(dāng)明顯。
而就在歐洲杯開(kāi)始時(shí)，國(guó)美電器網(wǎng)上商城不僅開(kāi)始了為期三天的促銷(xiāo)，實(shí)體店內(nèi)的銷(xiāo)售人員也都穿上印著給歐洲杯加油的T恤。蘇寧電器的線上平臺(tái)蘇寧易購(gòu)也于6月1日啟動(dòng)“王者價(jià)臨易購(gòu)天下”主題促銷(xiāo)活動(dòng)。
又是開(kāi)辟銷(xiāo)售專(zhuān)區(qū)又是降價(jià)，但實(shí)際效果卻不盡如人意。
“歐洲杯開(kāi)始前還確實(shí)有那么幾個(gè)顧客專(zhuān)門(mén)詢問(wèn)來(lái)著，但到了后來(lái)就什么都沒(méi)有了。”某賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售人員對(duì)記者表示，從他的角度確實(shí)沒(méi)有感受到歐洲杯在電視銷(xiāo)售上為其帶來(lái)的火熱，而這個(gè)月的銷(xiāo)售額還是仰仗著端午促銷(xiāo)而已，盡管如此，其業(yè)績(jī)也并沒(méi)有明顯提高。
業(yè)內(nèi)分析
體育賽事拉動(dòng)電視銷(xiāo)售？沒(méi)戲
不得不承認(rèn)，去年一年樓市宏觀調(diào)控對(duì)家電銷(xiāo)售的不利影響至今還未消除，就連業(yè)內(nèi)人士也希望歐洲杯和倫敦奧運(yùn)會(huì)對(duì)電視能有促進(jìn)作用。
家電研究機(jī)構(gòu)奧維咨詢（AVC）認(rèn)為，歐洲杯與奧運(yùn)的銷(xiāo)售可能不佳，主要是根據(jù)2006年世界杯的經(jīng)驗(yàn)，還有這幾年的體育賽事對(duì)于電視銷(xiāo)售增長(zhǎng)并不多。這已經(jīng)成為慣例。
首先是因?yàn)槟壳按蟪叽珉娨暿袌?chǎng)的滲透率已經(jīng)很高，很多家庭購(gòu)買(mǎi)的電視主打都是42英寸以上電視，所以再想靠歐洲杯拉動(dòng)銷(xiāo)售效果并不大，另外并沒(méi)有多少球迷會(huì)專(zhuān)門(mén)為此更換大電視。
同時(shí)，超大尺寸電視價(jià)格太貴也并非一般消費(fèi)者可接受，夏普70英寸電視市場(chǎng)價(jià)達(dá)到6萬(wàn)左右。而依照現(xiàn)在的面板價(jià)格，55英寸以上的電視再大出一寸，價(jià)格就上漲七八千。
行業(yè)預(yù)計(jì)
家電行業(yè)漸平淡 難恢復(fù)此前紅火
眼看歐洲杯對(duì)電視的拉動(dòng)效果已經(jīng)消失殆盡，那么，各個(gè)品牌以及連鎖銷(xiāo)售渠道就只能將業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)寄希望于節(jié)能補(bǔ)貼。雖然業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，財(cái)政部等三部委給的265億補(bǔ)貼可以拉動(dòng)3500億元的消費(fèi)，但目前來(lái)看似乎有些“叫好不叫座”。
以46英寸的液晶電視為例，記者看到，多個(gè)品牌都有6000元左右的享受補(bǔ)貼的產(chǎn)品，如果補(bǔ)貼400元，價(jià)格還是較為實(shí)惠。但雖然價(jià)格親民，可供挑選的種類(lèi)卻并不多，每個(gè)品牌最多只有一兩款享受補(bǔ)貼，有的甚至沒(méi)有。
一位家電業(yè)人士坦言，由于產(chǎn)品選擇少、補(bǔ)貼幅度不大，這一新政到目前為止影響力確實(shí)不夠，還不如一些大型節(jié)日促銷(xiāo)時(shí)價(jià)格會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。他舉例稱(chēng)，一款一級(jí)能效的46英寸LCD電視，現(xiàn)在標(biāo)牌上的價(jià)格是6299元，如果享受補(bǔ)貼，售價(jià)為5899元，但是在端午節(jié)促銷(xiāo)時(shí)，價(jià)格直降為5500元，明顯比節(jié)能補(bǔ)貼更優(yōu)惠。
盡管如此，市場(chǎng)也有利好的一面，至少目前樓市有回暖趨勢(shì)，預(yù)計(jì)今年下半年其對(duì)家電銷(xiāo)售的拉動(dòng)作用會(huì)逐漸明朗。但國(guó)美電器副總裁李俊濤也坦言，中國(guó)家電銷(xiāo)售前兩年飛速增長(zhǎng)是情理之中，最近幾年市場(chǎng)平淡但已經(jīng)趨于成熟，家電行業(yè)不應(yīng)該再寄希望于此前的銷(xiāo)售速度。
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本文標(biāo)題：大電視“沾光”歐洲杯 叫好不叫座
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