國務(wù)院“節(jié)能家電補貼”新政出臺，預(yù)計可拉動消費逾1350億，但這一政策絕不是空調(diào)企業(yè)之間“排排坐，分果果”的游戲。
在中標(biāo)產(chǎn)品名單上，出現(xiàn)節(jié)能領(lǐng)跑者“贏家通吃”的局面：一些以往重視應(yīng)用節(jié)能、環(huán)保、綠色等新技術(shù)的家電企業(yè)，在這輪繼家電下鄉(xiāng)、以舊換新之后的家電促銷接續(xù)政策中獲得厚饋。
被業(yè)界公認(rèn)為“掌握節(jié)能真功夫”的奧克斯空調(diào)，共有365款節(jié)能空調(diào)納入補貼范圍，成為令人艷羨的“補貼大戶”，這讓在近年市場上表現(xiàn)搶眼的這家空調(diào)巨擎愈發(fā)如虎添翼。
“品質(zhì)戰(zhàn)略”趕上政策東風(fēng)
隨著中國逐漸拉近與西方在生活水平上的差距，截止2011年6月底,我國城鎮(zhèn)空調(diào)每百戶擁有量就已達(dá)到120.49臺。在取得驚人進(jìn)步的表面之下，潛藏著一個棘手的問題：中國家庭能否在享受優(yōu)質(zhì)生活水平的前提下，自覺降低能源消耗?
解決這一問題正變得迫在眉睫，它甚至已上升成為政府層面的重點關(guān)注事項。上月中旬，在國務(wù)院常務(wù)會議通過的新一期“節(jié)能家電補貼“新政中，確定由中央財政拿出265億元用于推動高能效空調(diào)等5類家電的銷售;隨后，國家財政部、發(fā)改委發(fā)布高能效空調(diào)推廣補貼細(xì)則，刺激市場和消費者對節(jié)能空調(diào)的購買需求。這意味著在暫定為一年的推廣期限內(nèi)，消費者只要選購一、二級能效的變頻空調(diào)和定頻空調(diào)，即可獲得180元—400元不等的節(jié)能補貼。
“此次出臺的政策，不僅給低迷的家電市場注入了一劑強心針，而且必將增強社會節(jié)能減排、產(chǎn)業(yè)升級的積極性。”奧克斯空調(diào)國內(nèi)營銷總經(jīng)理金杰表示。令這位中國空調(diào)少帥倍感振奮的是，奧克斯自2011年8月啟動的“品質(zhì)戰(zhàn)略”，將因這場政策東風(fēng)的助推，轉(zhuǎn)化并迸發(fā)出更加強大的市場競爭力。而眾所周知，其“品質(zhì)戰(zhàn)略”的核心，即是強化奧克斯在變頻空調(diào)領(lǐng)域的節(jié)能優(yōu)勢。為此，他們還曾聯(lián)合全球十大半導(dǎo)體芯片供應(yīng)商之一的瑞薩電子及三菱電機，相繼組建“變頻核心技術(shù)聯(lián)合實驗室”的方式研發(fā)最低碳、性價比最高的變頻空調(diào)，目標(biāo)是讓奧克斯成為空調(diào)行業(yè)卓越品質(zhì)的典范。
早在10多年前，奧克斯就已極富前瞻性地投入高能效節(jié)能技術(shù)的研發(fā)與創(chuàng)新。令業(yè)界記憶猶深的是，2009年它曾在業(yè)內(nèi)率先扮演“節(jié)能空調(diào)推廣普及先行者”的角色，當(dāng)年宣布停止生產(chǎn)和銷售四、五級高能耗空調(diào);次年，又與品牌代言人李連杰先生攜手發(fā)起“變頻真功夫”產(chǎn)品升級戰(zhàn)，高調(diào)推廣定頻空調(diào)的最佳替代產(chǎn)品——擁有三大變頻核心技術(shù)的高能效變頻空調(diào)。而眾多具有轟動效應(yīng)的節(jié)能空調(diào)，也被陸續(xù)納入奧克斯龐大的產(chǎn)品線：“壹”系列空調(diào)最高能效比達(dá)到6.5，數(shù)度刷新變頻空調(diào)的能效比紀(jì)錄;“熱霸2代”獨具零下25℃超低溫啟動、30%超強大熱量、30%超節(jié)能省電的三大功能，打破空調(diào)百年技術(shù)瓶頸……于暗滋潛長間，節(jié)能、環(huán)保，已成為奧克斯空調(diào)的新“標(biāo)簽”。
可以預(yù)見的是，隨著節(jié)能空調(diào)快速進(jìn)入景氣上行期，與它的眾多競爭對手相比，掌握了“節(jié)能真功夫”的奧克斯空調(diào)，無疑將迎來更為明媚的春天。
節(jié)能空調(diào)進(jìn)入景氣擴張期
長久以來，產(chǎn)品價格一直是中國消費者購買空調(diào)時首要考量的因素之一。但如今越來越消費者意識到，他們完全可以通過購買節(jié)能空調(diào)“在使用中省錢”，還能低碳經(jīng)濟、節(jié)能減排盡一份力。
在國家提供數(shù)百億元的財政補貼鼓勵居民購買節(jié)能家電的同時，像劉彩英這樣的消費者讓人們看到：社會對節(jié)能家電的需求正在變得越來越強烈。
今年35歲的劉彩英是北京的白領(lǐng)，每月有1.5萬元的穩(wěn)定收入。她說，最近才買的一臺奧克斯節(jié)能空調(diào)，是逐步打造“低碳家庭”計劃的一部分，看著帶有“節(jié)能標(biāo)簽”的家電比重迅速提高，感覺很“入時”。劉還反問：“如果還能取得一筆節(jié)能補貼，你還會考慮去買很快被市場淘汰的那些低效能空調(diào)嗎?”
在各種家電耗電量中，空調(diào)是典型的“耗能大戶”，也是國家節(jié)能減排政策實施的重點領(lǐng)域。直到今天，盡管低能效空調(diào)仍然在中國大部分地區(qū)都能買到，但從劉彩英的話中能看出，曾經(jīng)熱衷于購買價格相對低廉的低能效空調(diào)的中國消費者的購物心態(tài)正在發(fā)生改變。
這種變化，正是像奧克斯這樣的家電“節(jié)能領(lǐng)跑者”所希望的。在其國內(nèi)營銷總經(jīng)理金杰看來，奧克斯不僅要提供綠色低碳的產(chǎn)品，還要成為綠色環(huán)境的服務(wù)商、綠色消費價值理念的傳播者和家電產(chǎn)業(yè)新價值鏈體系的排頭兵，在企業(yè)做強做大的同時，為社會、民眾、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更多的綠色財富。
資深空調(diào)行業(yè)觀察家指出，金杰發(fā)布以上觀點的信心和底氣，來自于奧克斯已搶先完成了節(jié)能技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品布局。例如，近年來該公司僅用于生產(chǎn)檢測設(shè)備改造就投入4億元，并累計為推進(jìn)“品質(zhì)戰(zhàn)略”砸下了數(shù)十億元巨資，這使其并不意外地成為國家節(jié)能補貼政策下的節(jié)能空調(diào)領(lǐng)跑者。而最近跡象表明，與很多靠著“打造優(yōu)質(zhì)平價的家居產(chǎn)品”賴以成功的跨國巨頭一樣，奧克斯也正在空調(diào)領(lǐng)域開創(chuàng)優(yōu)質(zhì)平價的新典范。
“鏡界”空調(diào)就是較為新近的例子。如同它的名字，這款跨界時尚節(jié)能新品，擁有“安靜好睡眠、干凈愛洗澡、潔凈好空氣、鏡面夠時尚”等多重境界，內(nèi)在功能的創(chuàng)新成為其真正吸引人的地方，同時因其采用可以與蘋果手機相比美的時尚外觀設(shè)計，也被奧克斯賦予“打造空調(diào)業(yè)的‘蘋果手機’”的較高期望，意在為用戶提供更高端的產(chǎn)品、更親民的價格、更實惠的促銷。透過類似的這些現(xiàn)象，表明這個創(chuàng)牌18年的空調(diào)企業(yè)，已在國內(nèi)空調(diào)業(yè)完成了品牌力、產(chǎn)品力、渠道力和促銷力的全面構(gòu)建，這也讓消費者對它的品牌有了新的定義、認(rèn)知和解讀。
同臺競技，實力講話。盡管政府已出臺的“節(jié)能家電補貼”新政頗為給力，但奧克斯空調(diào)目前正在考慮是否要進(jìn)一步加大刺激消費的力度。據(jù)金杰透露，他們已準(zhǔn)備推出“國家、廠家、商家”三方多重節(jié)能補貼。比照2010年國家“家電下鄉(xiāng)”政策推出之際，奧克斯空調(diào)也曾實施“下鄉(xiāng)空調(diào)三重補貼”——在國家13%補貼之外，企業(yè)額外給予10%、商家最高給予10%，累計為用戶高達(dá)提供33%補貼金額——因此，在這次“國家給力”之外，人們期待實力強大的奧克斯再度助力節(jié)能空調(diào)的快速普及大業(yè)。
推薦閱讀
夏至家用空調(diào)導(dǎo)購:松下變頻空調(diào)2012怡能系列
夏至的到來，預(yù)示著炎熱夏季的開始。但還不是一年中最熱的時候，一般夏至后的一段時間里氣溫仍持續(xù)升高，大約再過二三十天，將迎來最熱的天氣。迎接這份酷暑天氣最好的辦法，就是選購一臺制冷給力、表現(xiàn)優(yōu)秀的變頻空>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：奧克斯真功夫激活節(jié)能空調(diào)補貼
地址：http://www.brh9h.cn/a/zhibo/20120628/71359.html
網(wǎng)友點評
精彩導(dǎo)讀
科技快報
品牌展示