北京6月21日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，五星電器官方剛剛確認(rèn)，五星電器CEO王健已經(jīng)被任命為百思買全球高級(jí)副總裁。王健是五星電器創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)中惟一留任的創(chuàng)業(yè)元老。
五星電器稱，王健被任命百思買高級(jí)副總裁，是在百思買董事會(huì)和領(lǐng)導(dǎo)層變化之后，而別具意義。表明百思買新的董事會(huì)和領(lǐng)導(dǎo)層對(duì)五星電器的認(rèn)可，意味著百思買將更加重視中國(guó)市場(chǎng)。
五星電器于1998年成立，2009年，百思買全資控股五星電器。2011年年初，百思買9家門店全部退出中國(guó)市場(chǎng)，其在中國(guó)業(yè)務(wù)交予五星電器運(yùn)營(yíng)，王健擔(dān)任五星電器CEO。
話說回來(lái)，其實(shí)百思買近幾年的全球業(yè)務(wù)不夠理想，今年第一季度財(cái)報(bào)顯示，其在本季度凈利潤(rùn)僅1.58億美元，同比下降25%。受困于業(yè)績(jī)，在今年4月，百思買宣布大規(guī)模重組計(jì)劃。宣布將關(guān)閉位于美國(guó)的大約50家門店，削減400名員工，3年壓縮8億美元成本。據(jù)報(bào)道，2011年百思買的股價(jià)已經(jīng)下跌了14.8%，蒸發(fā)市值超過40億美元。評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)普爾暗示，可能將百思買評(píng)級(jí)下調(diào)到垃圾級(jí)。
目前，百思買上面臨網(wǎng)絡(luò)門店的沖擊，下則面臨沃爾瑪?shù)葘?shí)體零售店的競(jìng)爭(zhēng)。以亞馬遜為例，亞馬遜1995年上線，當(dāng)時(shí)百思買的年度營(yíng)收已經(jīng)接近10億美元。在過去17年里，百思買始終保持對(duì)亞馬遜的優(yōu)勢(shì)。然而，在過去3年內(nèi)，百思買的年度銷售額增長(zhǎng)幅度分別為2%、0%和10%，亞馬遜則高達(dá)41%、40%和28%。
如果兩家公司保持當(dāng)前的營(yíng)收增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，有分析師預(yù)計(jì)，亞馬遜今年的營(yíng)收將首次超越百思買。百思買為什么會(huì)出現(xiàn)全球業(yè)績(jī)下滑的局面?家電企業(yè)評(píng)論專家劉步塵從三個(gè)方面進(jìn)行了分析。
劉步塵：第一，美國(guó)的經(jīng)濟(jì)狀況不好，百思買的發(fā)展勢(shì)必會(huì)受到遷累。第二，快速興起的電商擠壓了實(shí)體店的發(fā)展空間，百思買在電商發(fā)展上是很弱勢(shì)的，主要是靠實(shí)體店來(lái)銷售的。第三，百思買的發(fā)展戰(zhàn)略和亞馬遜和沃爾瑪都不一樣，沃爾瑪是一個(gè)綜合發(fā)展的連鎖企業(yè)，一些戰(zhàn)略的局限性導(dǎo)致百思買未來(lái)的發(fā)展不會(huì)很好。
與在全球市場(chǎng)業(yè)績(jī)受挫不同的是，百思買在中國(guó)的全資子公司五星電器卻處于業(yè)績(jī)上升中。公開資料顯示，五星電器目前在國(guó)內(nèi)的店面已經(jīng)達(dá)到209家，年?duì)I業(yè)額則達(dá)到200億元。百思買在其2012財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)中特別表?yè)P(yáng)了五星電器。在百思買全球業(yè)績(jī)下滑的情況下，五星電器在第一季度可比門店銷售增長(zhǎng)了9%以上，而且是建立在去年已經(jīng)增長(zhǎng)35%的基礎(chǔ)上。當(dāng)時(shí)的百思買CEO杜恩表示，百思買將繼續(xù)投資在那些最成功的門店模式上，比如五星電器和百思買手機(jī)店等。
2011年王健上任時(shí)，五星電器的計(jì)劃是2011年新開設(shè)40至50家新店，使五星電器門店在2012財(cái)年達(dá)到210家左右。時(shí)至今日，五星電器全國(guó)門店總數(shù)已經(jīng)達(dá)到209家，可以說基本完成了既定任務(wù)。
當(dāng)時(shí)的百思買CEO杜恩曾經(jīng)表?yè)P(yáng)五星電器與百思買移動(dòng)的商業(yè)模式，稱它們是百思買2012財(cái)年全球兩大利潤(rùn)增長(zhǎng)平臺(tái)。五星電器與百思買移動(dòng)的商業(yè)模式是如何為百思買贏得列潤(rùn)的?五星電器副總裁景星表示，五星在區(qū)域市場(chǎng)具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，尤其是三四級(jí)市場(chǎng)的滲透做的比較好。
景星：五星電器已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者11年了，模式上在不斷變化和改良，在門店終端的顧客體驗(yàn)、家電顧問一站式的服務(wù)模式是目前行業(yè)領(lǐng)先水平。雖然五星在全國(guó)市場(chǎng)上只有兩百多家，但是在區(qū)域市場(chǎng)上還是比較領(lǐng)先的，尤其在江蘇、浙江、安徽三個(gè)省份相對(duì)比較密集，對(duì)于三四級(jí)市場(chǎng)的滲透做的比較好。
五星電器官方資料稱，五星在南京、青島、常州等地區(qū)試點(diǎn)了新店模式，受到了消費(fèi)者的認(rèn)可;在蘇南等地區(qū)的富裕農(nóng)村市場(chǎng)，五星成功開設(shè)了針對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的四級(jí)店;在一二線核心城市的大店，改良了產(chǎn)品認(rèn)證經(jīng)營(yíng)模式，全面完成了百思買下達(dá)的2011年銷售、利潤(rùn)等目標(biāo)。2011年是百思買收購(gòu)五星電器后收獲最大的一年。
不過，家電專家劉步塵認(rèn)為，五星電器雖然有進(jìn)步，但在國(guó)內(nèi)的發(fā)展并不算好。無(wú)論是店面數(shù)量、銷售額還是規(guī)模，五星電器與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘇寧、國(guó)美相比還不在一個(gè)量級(jí)。目前五星電器在全國(guó)只在7個(gè)省份鋪設(shè)有店面，一共209家。而蘇寧到目前為止，在中國(guó)大陸連鎖店已經(jīng)達(dá)到1684家，香港地區(qū)30家，日本10家。國(guó)美集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的門店數(shù)量合計(jì)已經(jīng)達(dá)到1737家。
公開資料顯示，五星電器目前的年銷售額是200多億元，而蘇寧2011年的營(yíng)收則為938億元。國(guó)美2011年上市部分銷售收入是598億元，加上其他非上市部分門店，銷售額也有大幾百億的規(guī)模。與蘇寧國(guó)美相比，五星電器究竟差距有多大?劉步塵認(rèn)為，主要是品牌影響力及品牌形象與前兩者相比差較遠(yuǎn)。
劉步塵：蘇寧這幾年影響力和盈利能力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于五星，雖然五星號(hào)稱中國(guó)家電連鎖第三品牌，但是實(shí)際上企業(yè)規(guī)模盈利能力和品牌形象與前兩者相比差的很遠(yuǎn)。
另外，蘇寧與國(guó)美兩巨頭的零售布局已經(jīng)從線下蔓延到線上，蘇寧易購(gòu)2011年的銷售收入大約為59億元，并定下2012年300億元的目標(biāo)，國(guó)美也擁有庫(kù)巴和國(guó)美網(wǎng)上商城雙品牌布局，但是五星電器在電商領(lǐng)域還沒有動(dòng)作。
不久前，王健表示，如果有一天做電商，也是百思買在中國(guó)的戰(zhàn)略布局。就五星電器而言，目前不考慮做。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，五星電器CEO王健被任命為百思買全球高級(jí)副總裁并不能說明五星電器的成功，而是表明百思買將更加重視中國(guó)市場(chǎng)，百思買對(duì)中國(guó)市場(chǎng)或許會(huì)有后續(xù)部署。為什么百思買在此時(shí)任命五星電器CEO王健為百思買全球高級(jí)副總裁。劉步塵談到了其中的背景因素。
劉步塵：現(xiàn)在王健能夠成為百思買全球的副總裁有幾個(gè)背景，一是百思買全球的狀況現(xiàn)在正處于下行的通道，狀況不容樂觀。但是在中國(guó)五星電器還算正常，五星在百思買的戰(zhàn)略地位顯得比較重要。當(dāng)他總部的高層發(fā)生變化時(shí)候，吸引中國(guó)負(fù)責(zé)人進(jìn)入到百思買全球體系，擔(dān)當(dāng)一個(gè)副總裁的職務(wù)，也符合百思買的利益。
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本文標(biāo)題：五星CEO王建任百思買高級(jí)副總裁 中國(guó)受重視
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