如同圍繞著PM2.5的爭論帶動(dòng)了空氣凈化器市場的爆發(fā)性增長一樣，某財(cái)經(jīng)媒體《自來水真相》的報(bào)道也讓凈水機(jī)為代表的高端水家電市場獲得了寶貴的發(fā)展機(jī)會(huì)，3000多家企業(yè)參與競爭的水家電市場的格局正在悄然發(fā)生變化。
“在傳統(tǒng)的飲水機(jī)、凈水桶市場2010年開始出現(xiàn)負(fù)增長后，面向中高端市場的凈水機(jī)市場過去兩年都保持著150%-200%的高速增長，今年以來這一速度變得更快。”2010年10月才與海爾集團(tuán)成立合資公司的以色列施特勞斯凈水公司中國區(qū)總經(jīng)理郭朝6月18日告訴本報(bào)記者。
正因?yàn)檫@是個(gè)高速增長且行業(yè)利潤率普遍較高的市場，越來越多的企業(yè)開始加入進(jìn)來。除了原來飲水機(jī)行業(yè)的沁園、安吉爾等企業(yè)外，包括美的、海爾、九陽，甚至熱水器行業(yè)的A.O史密斯、廚房家電行業(yè)的方太等家電企業(yè)也以合資公司的方式加入。此外還包括了在高端市場擁有優(yōu)勢的3M等國外品牌，以及浙江一帶之前從事水家電OEM的企業(yè)。
而讓眾多家電行業(yè)巨頭殺入水家電市場的不僅是該行業(yè)超過50%的毛利率，更重要的是這個(gè)行業(yè)是家電行業(yè)少有的“耗材行業(yè)”，即在凈水機(jī)硬件銷售的一次性收入外，還可以通過濾芯等耗材的銷售來持續(xù)獲得收入。
以海爾施特勞斯合資公司生產(chǎn)的凈水機(jī)為例，除了一次性銷售硬件獲得4000-6599元的收入外，178元/個(gè)的濾芯（凈水260升）的銷售使其獲得了利潤更高的市場。
值得注意的是，中國企業(yè)在凈水機(jī)市場擁有的依然是渠道和品牌優(yōu)勢，而在核心凈水技術(shù)領(lǐng)域，美的、海爾、九陽等家電巨頭都要通過合資等方式來采用國外巨頭的最新技術(shù)。
比如說海爾采用的施特勞斯的MAZE凈水技術(shù)，而美的在與韓國清湖集團(tuán)合作后，2012年又采用美國陶氏化學(xué)的FILMTEC反滲透膜技術(shù)，與天狼星成立合資公司的九陽則采用韓國picogram專利技術(shù)、美國陶氏反滲透膜等多項(xiàng)技術(shù)。
值得注意的是，雖然凈水設(shè)備市場在高速增長，但是目前國內(nèi)市場普及率不到5%，有行業(yè)專家就指出，我國凈水機(jī)市場存在兩個(gè)最大問題：一是消費(fèi)者與凈水機(jī)企業(yè)信息不對稱，中國消費(fèi)者無法了解國際上普遍通用的凈水技術(shù)；其次，前幾年凈水機(jī)兩個(gè)主要銷售渠道是建材市場和傳銷渠道，相對不規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量無法保障，這些都阻礙了這一市場的繼續(xù)擴(kuò)大，而更多大企業(yè)的進(jìn)入讓這一市場將逐步規(guī)范起來。
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本文標(biāo)題：傳統(tǒng)巨頭搶灘凈水家電市場 歐美依掌核心技術(shù)
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