海爾在俄羅斯的品牌知名度不斷提升。繼GFK數據公布海爾三門以上冰箱以絕對領先優勢穩居俄羅斯高端冰箱市場銷量第一后，近日，俄羅斯市場又傳來最新消息，海爾LOGO亮相俄羅斯杯足球賽決賽賽場并受到極大關注，成為在這一盛大賽事上最引人矚目的中國品牌，充分彰顯了海爾的全球化高端品牌形象。
記者獲悉，作為俄羅斯的重大體育賽事，俄羅斯杯足球賽對參與品牌有著極其嚴格的要求。作為來自中國的家電品牌，海爾亮相該賽事充分凸顯了其全球領先的行業地位與品牌影響力。尤其值得關注的是，隨著該賽事在俄羅斯中央電視臺體育頻道的直播，海爾品牌得到了極高的曝光率，品牌認知度得到極大提升。
業內人士分析認為，海爾作為全球知名品牌亮相俄羅斯體育賽事并受到重點關注，不僅是對海爾品牌實力的認可，更為重要的是，這也在很大程度上改善了中國品牌在俄羅斯市場的整體形象，提升了中國企業的整體品牌形象和知名度。作為中國企業開拓俄羅斯市場最成功的家電品牌之一，海爾自進入該市場起就堅持以自主品牌贏取消費者認可，以滿足消費者差異化需求的高品質產品形成了海爾獨有的高端品牌形象，品牌知名度大幅提升。
目前，海爾已經成為引領俄羅斯高端市場趨勢的品牌。據全球權威監測機構GFK最新公布的 2011年9月至2012年2月的統計數據顯示，海爾在三門以上冰箱的銷售份額占到俄羅斯市場的25%以上，穩居市場銷量第一。這意味著海爾集團推出的高端冰箱已經成為當地消費者選購高端產品的首選品牌。
顯然，針對當地需求進行產品創新是海爾能夠在俄羅斯市場保持穩定增長的重要原因。據介紹，經過深入的消費需求調研與分析，由于飲食習慣的差異，俄羅斯人更青睞可以儲存較多食物的大容量冰箱。同時，受身高影響，較高的冰箱更方便他們取放食物。為此，海爾集團在俄羅斯市場創新推出了2米高箱體的意式三門冰箱，這也是當地市場上最高的冰箱之一，不但方便消費者使用，還提高了冰箱利用率，滿足其儲存大量食物的需要。同時，該產品還采用了直開型抽屜式設計，以一步到位的取物方式終結了先開門再拉抽屜取物的歷史。
憑借領先的創新產品，海爾贏得了俄羅斯消費者的高度認可。在海爾俄羅斯Facebook上，用戶對意式三門冰箱的創新設計給出了極高的評價：“抽屜真是太實用了，解放了我的雙手!”據了解，目前，海爾集團推出的創新產品已經進入了俄羅斯第一大連鎖店M及當地最具代表性的主流連鎖渠道M.V等。值得一提的是，在被稱為“俄羅斯家電的櫥窗”的M.V.渠道，意式三門系列冰箱已經成為該渠道主推的中高端冰箱品牌。
在行業領先產品的支撐下，海爾的全球化品牌形象已經得到了全球權威媒體及知名人士的認可。英國BBC、德國國家廣播電臺、華爾街日報等全球主流媒體紛紛聚焦中國海爾，并對海爾在全球家電業的領先地位給予了高度認可。同時，歐盟委員會前主席羅馬諾·普羅迪甚至在公開場合表示:“海爾的發展速度太快了,以至于領先歐洲的家電企業。”
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本文標題：中國品牌在俄知名度大幅提升 海爾LOGO亮相俄足球賽事受關注
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