雖然富士康已經(jīng)接到蘋果電視訂單，進入試產(chǎn)階段，但Display Search中國區(qū)研究總監(jiān)張兵向記者表示，預(yù)計蘋果電視落地要到2013年。蘋果電視短期內(nèi)對中國彩電業(yè)不會帶來正面沖擊，而其商業(yè)模式會給國內(nèi)智能電視帶來啟發(fā)。
張兵推測，蘋果電視看中的不是2000~3000元的32英寸電視市場，而是高端市場，而中國彩電出口主要還以中低端產(chǎn)品、OEM的形式為主，因此蘋果電視短期內(nèi)不會對中國彩電構(gòu)成直接威脅，但它的影響是中長期的。
“面板最新的技術(shù)是OLED，蘋果電視很難在面板上有新的突破，因此蘋果電視首先談的不是硬件，它拼的是內(nèi)容、服務(wù)和人機交互。”張兵分析說，蘋果通過iPod、iPad、iPhone已經(jīng)建立起強大的內(nèi)容平臺，預(yù)計蘋果電視ITV還會追求完美的消費者體驗。
國內(nèi)廠家“嚴陣以待”
“我們嚴陣以待。”青島海信傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司CEO簡志敏坦言，蘋果電視無論產(chǎn)品形態(tài)還是商業(yè)模式估計都將對業(yè)界產(chǎn)生巨大影響。
不過，簡志敏認為，蘋果電視短期內(nèi)對中國市場的沖擊有限。中國政府不會放松對廣電內(nèi)容的管控，正如Google TV沒有將中國列入海外市場版圖一樣，蘋果電視估計短期內(nèi)也不會與中國的運營商進行合作，它將首先對海外彩電市場帶來影響。
即便如此，為了迎接智能浪潮，國內(nèi)彩電廠與內(nèi)容商的合作已經(jīng)如火如荼。創(chuàng)維與南方傳媒、百視通展開了合作;康佳與百視通形成戰(zhàn)略聯(lián)盟;海信攜手中國網(wǎng)絡(luò)電視(CNTV)、百視通、華數(shù);TCL、長虹合資成立“歡網(wǎng)”，并與華數(shù)緊密合作。
簡志敏說，蘋果電視在美國將與電信運營商合作，美國的付費電視每戶家庭平均每月消費39~49美元，比中國的水平高得多。國內(nèi)運營商將廣播電視看作公共服務(wù)，老百姓還沒有養(yǎng)成為電視內(nèi)容付費的習慣，因此智能電視的浪潮會對國內(nèi)廣電運營商帶來沖擊。
廣電系統(tǒng)也有點坐不住了。湖南長沙廣播電視臺副臺長賀大公向本報表示，估計蘋果電視會打“擦邊球”，在整機里就會內(nèi)置很多內(nèi)容，同時也會推出開放性平臺，“但在國內(nèi)肯定也是要經(jīng)過內(nèi)容審核關(guān)的”。
“盡管如此，電視、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體融合已是大勢所趨。”賀大公說，廣電總局剛剛與廣東省政府簽署合作協(xié)議，推動廣東三網(wǎng)融合的轉(zhuǎn)型升級“先行先試”。“我們目前與門戶網(wǎng)站密切接觸、探討合作，新媒體向傳統(tǒng)媒體找資源、傳統(tǒng)媒體選擇新媒體合作已成為趨勢。”
商業(yè)模式待解
“蘋果自己購買了許多音樂等內(nèi)容版權(quán)，消費者愿意下載內(nèi)容并且付費，其內(nèi)容服務(wù)已經(jīng)形成良性循環(huán)。”張兵說，國內(nèi)智能電視產(chǎn)業(yè)離這一步還很遙遠。
現(xiàn)在國內(nèi)的彩電基本上是以內(nèi)容，吸引消費者來買硬件。張兵認為，但是老百姓并沒有為內(nèi)容“埋單”，所以彩電廠是“花錢賺吆喝”。因為智能電視的概念滿天飛，又沒有統(tǒng)一的標準，所以有時連吆喝也賺不到。“由賣硬件到賣內(nèi)容，是對傳統(tǒng)彩電廠最大的挑戰(zhàn)。”
TCL全球研發(fā)中心智能電視產(chǎn)品設(shè)計中心總經(jīng)理嚴方紅也說，競爭在轉(zhuǎn)變：內(nèi)容、服務(wù)、應(yīng)用已成為產(chǎn)品的重要屬性，并與圍繞它的全世界的開發(fā)者密切關(guān)聯(lián)。單獨的消費電子終端公司的競爭力將逐步消失。“產(chǎn)品的競爭將是一個產(chǎn)品生態(tài)與另一個產(chǎn)品生態(tài)的競爭”。
未來，彩電將成為一個銷售內(nèi)容的平臺，所以康佳找金山軟件、銀聯(lián)支付合作，TCL找騰訊視頻合作……問題在于當大家都有了大致相同的內(nèi)容，彩電的差異化在哪兒?捆綁了越來越多的內(nèi)容與服務(wù)后，如果消費者不埋單，這種內(nèi)容與服務(wù)如何持續(xù)?這正是中國彩電廠以及急著闖進電視業(yè)的IT巨頭們需要面對的難題。
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