2012年雖不是真正的世界末日，但是對于中國的白電行業(yè)來說，卻無疑是一個寒冬。盡管在這一年中，政府出臺了節(jié)能補貼政策以扭轉(zhuǎn)行業(yè)頹勢，不過市場反饋表明，政策并未帶來明顯的業(yè)績提振。“連續(xù)多年的政策刺激，市場已經(jīng)麻木了，而且還助長了消費者不好的消費習慣，如沒有促銷、不打折，消費者就不進商場。”專家表示：“刺激政策帶來經(jīng)濟、社會效益的同時，對市場經(jīng)濟觀念的毀滅力同樣強大。過于依賴政策，后勁不足，2012年是中國家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)營形勢最為嚴峻的一年”。
白電產(chǎn)業(yè)格局深刻變革 三星逆勢增長
受制于全球經(jīng)濟形勢疲軟、成本提升、房產(chǎn)成交量持續(xù)下滑、需求萎靡等多方因素，2012年白電陷入增速大幅下滑的困境，白電產(chǎn)業(yè)格局正在發(fā)生深刻變革。
曾憑借領先技術和精湛制作工藝在中國消費者中贏得過較好口碑的日系品牌，自2011年底市場份額就開始下滑;而在今年，受“釣魚島”事件的影響，抵制日貨的口號被中國消費者落實在行動上，日系家電全線崩盤雄風不再。另一方面，盡管今年白電行業(yè)的原材料價格走低，廠商的盈利空間有所提升，但面對疲軟的市場需求，國產(chǎn)品牌普遍受到大量庫存、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的掣肘，使其擴大市場份額、增加自身實力的目標未能如愿實現(xiàn)。
就在整個白電市場一片低靡的形勢下，憑借著前瞻性研發(fā)、深刻地洞察消費者需求與卓越的技術創(chuàng)新實力，三星異軍突起，逆勢而上。尤其在雙節(jié)黃金周內(nèi)三星白電憑借高端產(chǎn)品戰(zhàn)略，銷量表現(xiàn)不俗，大大超過預期。售價高達2萬元左右的Mouton高端多門冰箱僅在十一期間的銷量就達數(shù)千臺，也正是憑借這款產(chǎn)品，三星在1萬5千元以上高端多門冰箱這一細分市場中的占有率從第一季度的5%一躍增長到了第三季度的40%。在最擅長的對開門冰箱領域，三星更是實現(xiàn)了市場占有率的數(shù)年連莊，洗衣機的銷量同比也有很大增長，一度創(chuàng)造了寒冬期高端家電銷售的奇跡。
三星Mouton冰箱開啟保濕保鮮新紀元
Interbrand日前發(fā)布的《2012年全球品牌100強》報告顯示，三星從去年的第17位一躍升至第9位，品牌價值增加了40%，三星已經(jīng)成為新主流消費群體最熱衷的品牌之一。而作為高端外資白電第一品牌，三星白電以技術創(chuàng)新與前瞻消費者需求為基礎，率先在行業(yè)推出大容量風冷冰箱的經(jīng)典之作——Mouton冰箱，重新定義了冰箱的新鮮之道，引領冰箱行業(yè)從傳統(tǒng)的 “控溫”時代進入到更新鮮、更健康的“保濕保鮮”新時代。
三星Mouton冰箱獨有的保濕新生雙循環(huán)制冷技術使得冰箱內(nèi)濕度達75%，不僅繼承了風冷冰箱制冷均勻和無霜等優(yōu)點，而且還一舉解決了風冷冰箱的風干與串味兩大業(yè)界難題。在中國家用電器研究院的冰箱保鮮性能測試實驗中，三星冰箱在水分保持率、感官度、菌群抑制等幾個方面表現(xiàn)出色，達到國家標準(報批稿)的A級標準。中國家用電器研究院的專家認為，三星Mouton冰箱完美實現(xiàn)了溫度與濕度的雙重控制，開啟了冰箱保濕保鮮的新紀元。
三星泡泡凈洗衣機引領超薄節(jié)能新潮流
一線城市房價高企不下，居住面積有限成為普遍現(xiàn)象，如何最大化利用空間促使家電超薄設計成為趨勢。同時，繼家電下鄉(xiāng)、以舊換新等家電補貼政策之后，2012年國家陸續(xù)推出了節(jié)能補貼、階梯電價等政策。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著消費者需求的升級與國家節(jié)能減排政策的驅(qū)動，洗衣機的大容量、超薄設計與節(jié)能化將成為未來發(fā)展趨勢。
基于對消費者需求的前瞻性研究，三星推出了三星泡泡凈超薄大容量滾筒洗衣機，堪稱引領行業(yè)的標桿產(chǎn)品。8kg的大容量內(nèi)筒被精巧的設計在僅有45cm的超薄機身里，其電機和后壁僅1cm的距離，使得機身纖巧卻容納非凡。“隨心洗”技術可以讓用戶可以在15到60分鐘之間隨意選擇洗滌時間，讓用戶在快節(jié)奏的生活中靈活洗衣、不受時間束縛。此外，有“全球最佳減震技術”之譽的VRT減震技術能夠使泡泡凈洗衣機在最大脫水速度模式下平穩(wěn)運行，杜絕噪音煩惱。
最能體現(xiàn)創(chuàng)新實力的是三星獨有的泡泡凈技術，它能夠在進水階段就通過位于滾筒底部的泡泡發(fā)生器產(chǎn)生豐富泡泡并充分包裹織物，迅速滲透至纖維深處，徹底瓦解污漬，改變了傳統(tǒng)滾筒洗衣機需要將水加熱到40℃才能進行洗滌導致的費時費電等弊端，掀起了新一代的洗衣革命。泡泡凈技術不僅提高了洗凈度，還能節(jié)省29分鐘的洗滌時間，并且經(jīng)中國家用電器研究院認證，最高可節(jié)電可達70%。正因如此，三星泡泡凈洗衣機摘得了“2012年洗衣機行業(yè)·節(jié)能先鋒品牌”的桂冠。
相關數(shù)據(jù)顯示，2012年終歲末之際，家電市場逐步回暖，但企業(yè)面臨的市場壓力依然巨大，科技創(chuàng)新成為突圍的關鍵。三星白電之所以能在2012年的家電市場寒冬中逆勢上揚異軍突起，成為行業(yè)技術領軍者，是因為其前瞻性的行業(yè)洞察力與強大的科技研發(fā)實力。這也給其它品牌帶來一些啟示，面對日新月異的市場環(huán)境與消費者需求，不能固步自封，只有準確把握市場潮流，及時進行科技創(chuàng)新，才能實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，并在變化的市場中常青不敗。
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本文標題：白電行業(yè)年終盤點 三星新技術創(chuàng)領潮流
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