七月,暑期剛剛開始,小紅書聯(lián)動國內(nèi)頭部游戲廠商開啟暑期主題活動“游戲城穿越計劃”,將上海人民廣場站的扶梯改造成“穿越隧道”,“上海地鐵站次元壁破了”、“上海地鐵成新打卡地”等話題屢上熱搜。
暑期為游戲垂類的高熱節(jié)點,是游戲玩家活躍和回流的高峰期。今夏,小紅書還將從獨家金鏟鏟女子賽事、游戲線下博物館等多方面入手,邀請游戲玩家們吃下這口安利,在小紅書“游戲這個夏天”。
小紅書游戲打破次元壁,上海“痛城”引爆社交網(wǎng)絡(luò)
在上海最繁華的地鐵站——2號線人民廣場站,小紅書“游戲城穿越計劃”開啟,定點傳送小紅書游戲城,聯(lián)動王者榮耀、原神、蛋仔派對、和平精英、戀與深空等10大游戲IP,通過扶梯陪伴屏,打造不同游戲IP角色跟隨玩家、路人在地鐵扶梯處同步上行移動場景,營造破次元誤入游戲城即視感。
活動期間,每天都有不同的大熱IP角色隨機出現(xiàn)在扶梯陪伴屏,開盲盒式樂趣極大地激發(fā)和拉高了IP玩家們打卡的熱情和期待值。將游戲帶到真實世界,小紅書完成破次元輻射式傳播。
上海地鐵站成為時空穿梭的起點,玩家們在回家路上碰到蛋仔派對的“蛋搭子”,下班時乘坐地鐵就有機會偶遇二次元明星,許多玩家直呼“上海的次元壁破了”。還有coser裝扮成游戲角色,在活動地鐵站與所愛角色合影,上海地鐵站業(yè)已到了next level,成為了新晉熱門打卡地。
玩家打卡外,許多泛游戲用戶也紛紛記錄下這一次從游戲世界到現(xiàn)實生活的新奇破壁,分享圖文視頻內(nèi)容到小紅書后,更引起相關(guān)詞條和IP話題下游戲粉絲和泛游戲用戶的熱烈討論。短時間內(nèi),相關(guān)話題持續(xù)發(fā)酵,連續(xù)多日登上不同社交平臺的熱搜榜單,成為上周游戲圈內(nèi)討論熱度最高的話題之一。
在小紅書,游戲可以真實、鮮活、充滿生機
小紅書上的分享一向以人和生活為中心,這一次的地鐵策劃,打破了虛擬與現(xiàn)實世界的次元壁,將游戲場景融入真實生活之中,更是一次非常“小紅書”的游戲營銷事件。對于聚集在小紅書上的玩家來說,游戲是一種生活方式,而在小紅書,玩家既可以在游戲中遇見某一刻的自己,也能在生活中遇見游戲。
在傳統(tǒng)認知中,打游戲等于“宅”生活。但在小紅書,許多游戲玩家和泛游戲用戶在分享游戲日常的過程中,游戲世界與真實生活相互交疊,最終形成了不同群體在生活方式上的分享互融,共同營造出真實、鮮活、充滿生機、具有“人感”的小紅書游戲社區(qū)生態(tài)。
例如,用戶@喵來啦(有狗版 在小紅書發(fā)布的vlog中,講述了他下班后飛奔回家時,在上海地鐵偶遇愛人所愛游戲角色的經(jīng)歷,他興奮地將其拍下來和愛人、網(wǎng)友分享,許多人在評論區(qū)找到了同好,還相約一起“開黑”。
還有用戶在高鐵上看到鄰座男生全程在操作一款游戲,產(chǎn)生好奇于是在小紅書上詢問,收獲了近千條回復(fù),有人在評論區(qū)分享同款游戲體驗,有人曬出游戲時長,還有人發(fā)現(xiàn)自己的家人也愛玩這款游戲,在與家人產(chǎn)生共鳴的同時,也發(fā)掘出了親密關(guān)系中另一種溝通方式。
對這些玩家而言,游戲和鮮花、愛寵一樣,都是點亮生活的美好瞬間。基于對用戶站內(nèi)分享生活習(xí)慣的洞察,順勢暑期這一游戲內(nèi)容消費的高熱節(jié)點,在“游戲城穿越計劃”之后,小紅書還將于今夏落地一系列游戲相關(guān)活動,持續(xù)發(fā)展擁有獨特特質(zhì)的小紅書游戲內(nèi)容:關(guān)注游戲背后的人,以及人與游戲的情感鏈接。
不僅將虛擬游戲角色帶到現(xiàn)實,主打“人感”社區(qū)的小紅書打破女生不愛玩游戲的刻板印象,將女性游戲玩家?guī)У脚_前。8月上旬,小紅書即將開啟金鏟鏟線上線下賽事,邀請女性玩家、達人解鎖女鏟生活的AB面,釋放女性力量,展現(xiàn)游戲中的“她世界”。
每個玩家都有自己專屬的游戲記憶與故事,中國音數(shù)協(xié)發(fā)起的專業(yè)電子游戲博物館——“中國音數(shù)協(xié)游戲博物館”,小紅書將把玩家們的對于游戲的寶貴記憶與故事,以游戲存檔的形式,在博物館內(nèi)進行展示。作為該博物館常設(shè)展區(qū)的獨家內(nèi)容合作平臺,讓玩家們可以在此分享自身珍貴的游戲體驗。
上小紅書聊游戲,好內(nèi)容生發(fā)于玩家之中
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,目前游戲是小紅書眾多生活方式中增速較快的板塊之一。《2022上半年小紅書用戶內(nèi)容消費行為洞察》顯示,“游戲”類筆記閱讀量增長273%,站內(nèi)品類搜索增加352%。而#游戲這個夏天# 話題上線以后,站內(nèi)話題流量已超過2500萬。
游戲內(nèi)容在小紅書上火爆的原因當然有跡可循,它的“火”,正來自于小紅書上游戲內(nèi)容的溫度,來自于普通用戶生活中的真實分享,以及分享背后人與人之間的共鳴。在小紅書上,人們通過游戲回憶童年、記錄往事,在分享中加深了對家人的理解,也借游戲表達著對家人的思念。
相比游戲廠商對玩家單向輸出廣告宣傳的傳統(tǒng)模式,真實的UGC生態(tài)更容易打動年輕玩家——在同一個社區(qū)中,可以感知對方同頻的生活方式,轉(zhuǎn)變?yōu)橥煤?同好之間的相互安利更具真實性和說服力。
對于整體游戲向內(nèi)容產(chǎn)出而言,這也意味著一種新的營銷模式——以“玩家影響玩家”為核心的營銷模式的開啟。越來越多的玩家從“被動接受者”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;主動參與者”。小紅書多元化的社區(qū)氛圍更給予創(chuàng)作者充分自由的創(chuàng)作土壤,為玩家之間的深度交織和相互啟迪提供廣闊空間,在未來,小紅書將與玩家們共同打造豐富、好玩、有情感交互的游戲世界,共同書寫Z世代的游戲文化繁榮。
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本文標題：上海地鐵站打破次元壁，小紅書聯(lián)動頭部廠商開啟“游戲這個夏天”
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