去年，A股上市公司收購(gòu)游戲企業(yè)烽煙并起、喧囂異常，引起證監(jiān)會(huì)警覺(jué)，跨界定增隨后被事實(shí)性收緊。在冷靜過(guò)后，資本市場(chǎng)開(kāi)始重新審視游戲行業(yè)現(xiàn)狀，對(duì)游戲投資更加謹(jǐn)慎。前幾日，GameLook援引QuestMobile報(bào)告數(shù)據(jù)揭示，因受超級(jí)產(chǎn)品《王者榮耀》沖擊，市場(chǎng)90%的手游產(chǎn)品MAU出現(xiàn)大幅度下滑，與資本對(duì)游戲行業(yè)態(tài)度遙相呼應(yīng)。
然而，我們注意到，在幾乎全屏MAU滑落的大環(huán)境中，狼人殺作為新的細(xì)分品類異軍突起，隱隱扮演著手游行業(yè)救命稻草角色，并與共享單車等互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口一同受到資本青睞：
今年3月份，上海假面科技宣布獲得百萬(wàn)元A輪融資，旗下手游《狼人殺》半月內(nèi)融得兩輪過(guò)億資金;
號(hào)稱狼人殺官方的狼人殺(海南)文化傳媒有限公司在5月份獲得千萬(wàn)元A輪投資;
《天天狼人殺》創(chuàng)始人也宣布已經(jīng)洽談好第一筆融資;
歡聚時(shí)代旗下《歡樂(lè)狼人殺》，也獲得了數(shù)千萬(wàn)元的A輪融資，并通過(guò)登上歡樂(lè)大本營(yíng)的方式迅速傳播，完成后來(lái)居上的成就，同時(shí)也成為目前國(guó)內(nèi)MAU最高的狼人殺手游。
等等……
后續(xù)更多的融資相信還在繼續(xù)。另?yè)?jù)報(bào)道，騰訊獨(dú)家代理米未旗下游戲《飯局狼人殺》，接入微信、手Q、應(yīng)用寶、騰訊視頻等推廣資源，明確了要搶奪這個(gè)新興市場(chǎng)。
只需要單純看融資數(shù)據(jù)，就知道狼人殺是不是被追捧的風(fēng)口。但許多從業(yè)者難以理解的是，這樣一款沒(méi)有高美術(shù)品質(zhì)要求、沒(méi)有打斗的聊天APP，是如何成為今年的手游業(yè)黑馬的。
狼人殺：社交即我，我即社交
騰訊公司副總裁姚曉光此前赴香港參加一場(chǎng)慶祝香港回歸20周年的科技展覽時(shí)，向香港青年做了一次演講，在介紹《王者榮耀》的成功的部分，他用到了“它(王者榮耀)已經(jīng)成為一種新的社交方式”的表述。
事實(shí)的確如此，《王者榮耀》已經(jīng)不單純是一款游戲，甚至成為許多玩家的日常社交組成部分，也正是這種特質(zhì)，幫助《王者榮耀》走得更遠(yuǎn)。而狼人殺之所以備受矚目，并能在《王者榮耀》駭人威壓之下反重力突圍，靠的就是更進(jìn)一步：如果說(shuō)《王者榮耀》的成功靠社交，那么狼人殺本身就是社交。
在分析狼人殺的社交本質(zhì)屬性時(shí)，我們首先要理解，狼人殺的原型，原本就是面對(duì)面的社交游戲。國(guó)際上，狼人殺是一種開(kāi)源的游戲類型，不恰當(dāng)?shù)谋扔骶褪翘孔印G手絹等，有多家外國(guó)公司都曾出過(guò)不同規(guī)則、畫風(fēng)的狼人殺桌游。
而最初的狼人殺誕生于1997年，是美國(guó)人安德魯·普洛特金根據(jù)“殺人游戲”修改而來(lái)。殺人游戲“Mafia(黑手黨)”則在上世紀(jì)80年代流行于蘇聯(lián)校園，由一名心理系學(xué)生發(fā)明。簡(jiǎn)單理解，天黑請(qǐng)閉眼也好、狼人殺也罷，都是“黑手黨”游戲、也就是俗稱的殺人游戲的一個(gè)皮膚。而不同國(guó)家和地區(qū)都發(fā)展出了相當(dāng)有趣的規(guī)則和角色，專用的術(shù)語(yǔ)、獨(dú)特的文化也為這個(gè)圈子增加了粘性。
狼人殺的核心玩法，在于通過(guò)面部表情、肢體動(dòng)作、語(yǔ)言達(dá)成對(duì)其他玩家的說(shuō)服、欺騙，從而贏得他人信任達(dá)成游戲目標(biāo)，能夠較好地鍛煉人的口才和臨變能力。同時(shí)又強(qiáng)調(diào)直覺(jué)，深受年輕用戶和女性歡迎。根據(jù)QuestMobile 5 月數(shù)據(jù)，《狼人殺》和《歡樂(lè)狼人殺》女性用戶比例分別問(wèn)52.5%和41.4%，占比超過(guò)此前 “殺“桌游《英雄殺》逾兩倍。
同時(shí)由于狼人殺設(shè)定之初就脫胎于現(xiàn)實(shí)游戲，所以其目標(biāo)受眾幾乎囊括所有人，只要肯開(kāi)口，都可以成為狼人殺的玩家。門檻低、整體盤子大到驚人。根據(jù)數(shù)據(jù)服務(wù)商App Annie提供的7月14日下午5點(diǎn)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，《狼人殺》躍居App Store社交暢銷榜第三、免費(fèi)榜第五，緊逼微博、微信、QQ組成的第一梯隊(duì)。
而直播專門制作相關(guān)節(jié)目，也將狼人殺送上了成名的快車道。從2015年5月開(kāi)始，戰(zhàn)旗、熊貓相繼推出狼人殺電競(jìng)真人秀《Lying Man》和《Panda Kill》，為狼人殺啟動(dòng)了造勢(shì)，去年5月份知名主持人馬東打造《飯局的誘惑》綜藝節(jié)目，以《奇葩說(shuō)》選手為班底，搏下了5億播放量。
這意味著狼人殺超出了一般意義上的手游范疇，可以依托現(xiàn)有名氣積累、利用更大眾的渠道進(jìn)行傳播，轉(zhuǎn)化此前的非玩家用戶，繼續(xù)吃人口紅利。相比手游一直在努力做社交，狼人殺天生就含著金湯勺出生。
不過(guò)，在一片熙熙攘攘的狼人殺市場(chǎng)背后，正潛藏著難以忽視的暗流。
已經(jīng)悄悄開(kāi)始的商標(biāo)混戰(zhàn)
前文提到，狼人殺是一種開(kāi)源的游戲類型，如今狼人殺手游扎堆，難免讓人關(guān)心商標(biāo)問(wèn)題。
根據(jù)商標(biāo)局旗下中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)的公開(kāi)數(shù)據(jù)，目前申請(qǐng)”狼人殺“相關(guān)商標(biāo)的公司共11家，涉及商標(biāo)58件，不過(guò)基本都被駁回復(fù)審，且有多次申請(qǐng)而不得的。僅最早于2010年4月30日申請(qǐng)” 狼人殺 WEREWOLVES “商標(biāo)的北京華彩天成數(shù)字圖像技術(shù)有限公司，在次年6月13日注冊(cè)申請(qǐng)獲得通過(guò)。不過(guò)當(dāng)時(shí)華彩天成設(shè)計(jì)的是桌游，所以注冊(cè)的商標(biāo)為第28類，并不是手游商標(biāo)所必須的第9類、第41類。
另外，雖然是唯一一個(gè)正式獲得通過(guò)的狼人殺相關(guān)商標(biāo)，但2017年3月以來(lái)華彩天成的商標(biāo)已經(jīng)6次被申請(qǐng)撤銷。申請(qǐng)者依據(jù)的是《商標(biāo)法》第四十四條規(guī)定，和《商標(biāo)法實(shí)施條例》第三十九條規(guī)定的綜合，注冊(cè)商標(biāo)連續(xù)三年停止使用的，任何人都可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。
狼人殺商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)最多的是被爆出2015年已經(jīng)全資收購(gòu)華彩天成的游星(北京)科技有限公司，各類商標(biāo)申請(qǐng)共計(jì)33件。根據(jù)國(guó)內(nèi)媒體的消息，游星科技委托西安云睿網(wǎng)絡(luò)科技有限公司開(kāi)發(fā)了微信公眾號(hào)“狼人殺英雄榜“，同時(shí)云睿網(wǎng)絡(luò)也是融資千萬(wàn)、以狼人殺官方為旗號(hào)的狼人殺(海南)文化傳媒有限公司的母公司。
由于華彩天成手握的狼人殺唯一通過(guò)商標(biāo)不是專用于手游的第9類、第41類，而是用以玩具、紙牌為商品/服務(wù)范圍的第28類，所以間接得到華彩天成授權(quán)的狼人殺官方——狼人殺文化決心維權(quán)的話會(huì)異常艱難。因此收購(gòu)了華彩天成的游星科技一直不懈地在申請(qǐng)注冊(cè)包含第9類、第41類的狼人殺商標(biāo)。如果不是被異議，恐怕目前市面上所有的狼人殺應(yīng)用要么得下架，要么就得用錢和游星科技達(dá)成授權(quán)和解，或者直接拖入訴訟泥潭、來(lái)回拉力。
但從目前商標(biāo)網(wǎng)上頻繁的撤銷華彩天成商標(biāo)申請(qǐng)與注冊(cè)自己的狼人殺商標(biāo)申請(qǐng)來(lái)看，圍繞狼人殺的商標(biāo)搶奪注定將白熱化。很可能發(fā)展成一場(chǎng)牽動(dòng)多方，曠日彌久的大混戰(zhàn)。
不明確的商標(biāo)歸屬會(huì)引發(fā)訴訟混戰(zhàn)，極大地消耗游戲公司精力，最終影響該以品類的未來(lái)。行業(yè)內(nèi)也曾有先例，人氣游戲《捕魚達(dá)人》就身陷商標(biāo)迷局，三家公司為此纏斗6年，幾乎用盡所有法律救濟(jì)途徑，連游戲人氣最高的生命周期巔峰都荒廢在商標(biāo)局復(fù)審和法院訴訟中。
在漫長(zhǎng)的案件審理重審過(guò)程中，波克城市旗下手游《捕魚達(dá)人(波克捕魚千炮版)》也在2016年12月13日變更名稱為《波克捕魚(捕魚達(dá)人千炮版)》，似乎以示區(qū)別，但終歸對(duì)玩家的品牌認(rèn)知造成一定困擾。
而狼人殺的商標(biāo)情況因涉及公司更多，可能比“捕魚達(dá)人‘更加復(fù)雜。不少公司已經(jīng)提前預(yù)感到繼續(xù)采用狼人殺名稱的危險(xiǎn)，趁剛起步時(shí)就改叫其他名字，以免到時(shí)轉(zhuǎn)舵困難，比如去年4月份就申請(qǐng)狼人殺商標(biāo)的重慶海游科技有限公司，其所推出的狼人殺手游就叫做《推理學(xué)院》。
但絕大部分打出名號(hào)的如《狼人殺》、《天天狼人殺》、《歡樂(lè)狼人殺》等都沒(méi)有避諱，反過(guò)來(lái)想，也正是采用了”狼人殺“三個(gè)字，才好在大樹(shù)底下乘涼。換用其他名稱理所當(dāng)然也會(huì)失去狼人殺三個(gè)字背后所代表的巨大流量，失去在第一集團(tuán)比拼的資格。想來(lái)想去，恐怕也只有騰訊能做到既不用狼人殺做名字，又能夠直接和一線的狼人殺手游平起平坐、同臺(tái)競(jìng)技了。
不過(guò)，以目前誰(shuí)敢申請(qǐng)商標(biāo)就被一窩蜂的同行成批次異議的節(jié)奏，第9類、第41類狼人殺商標(biāo)恐怕沒(méi)個(gè)5、6年是辦不下來(lái)了。再加上商標(biāo)局時(shí)不時(shí)缺紙，大家都沒(méi)商標(biāo)、都是盜版的現(xiàn)狀將可預(yù)見(jiàn)地長(zhǎng)期保持，或許會(huì)持續(xù)到狼人殺過(guò)氣的那一天，也說(shuō)不定。
來(lái)源：Gamelook
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本文標(biāo)題：哄搶商標(biāo) “狼人殺”成今年手游圈最大爆點(diǎn)
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