不知什么時候企業(yè)紛紛上網(wǎng)了，紛紛有了自己的官方網(wǎng)站，也不知什么時候企業(yè)站紛紛做了關(guān)鍵詞排名或者百度競價，但真正的效果卻不盡人意。其實很多企 業(yè)都沒有從中獲得多少實際效益，沒有客戶咨詢，有客戶咨詢但是產(chǎn)品卻很難賣出去。其中的原因當然不是幾句話能說清的，不過歸根結(jié)底企業(yè)站還是缺乏全方位的 推廣，更缺乏運營和產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷思路。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷要從企業(yè)建站開始談起，那么當下的企業(yè)站存在哪些普遍的問題呢？筆者總結(jié)了以下幾點：
第一點：缺乏針對產(chǎn)品和企業(yè)形象的模版
大 部分中小企業(yè)建站的時候，其實企業(yè)老板或許對建站一竅不通，于是就隨便找個人做了個站，而如今建站的費用非常低。企業(yè)老板也沒有去重視自己的網(wǎng)站，于是就 這樣隨便建站了，許多同一個行業(yè)的企業(yè)站尤其如此，模版類似或者模版根本就是完全一樣的，只是內(nèi)容換下就OK了。而大部分企業(yè)站都長一個樣，比如：賣茶葉 的與賣鋼板的企業(yè)站，模版都是類似的，完全沒有體現(xiàn)出產(chǎn)品特征和企業(yè)形象。
第二點：內(nèi)容千篇一律無法吸引網(wǎng)站的訪客
相比 較企業(yè)站的模版而言，企業(yè)站的內(nèi)容也是一大詬病，大量重復(fù)的內(nèi)容。都是隨便從同行的網(wǎng)站上復(fù)制過來的，內(nèi)容千篇一律肯定無法吸引用戶來閱讀，這里的內(nèi)容包 括資訊類的文章和產(chǎn)品信息，當然一個企業(yè)站其資訊內(nèi)容并不是用戶關(guān)注的，用戶最關(guān)注的是企業(yè)形象和產(chǎn)品信息，產(chǎn)品描述和產(chǎn)品圖片是最基本的信息，可以讓用 戶大致了解產(chǎn)品的特征，另外對產(chǎn)品的使用方式和注意事項也是用戶比較關(guān)心的。而現(xiàn)在的企業(yè)站中很多都沒有把重點放在產(chǎn)品上。
第三點：站內(nèi)用戶體驗不好很難勾起用戶興趣
目 前企業(yè)站大部分只有產(chǎn)品信息、企業(yè)簡介、新聞資訊等幾個欄目，最多還有個留言板塊，這樣的頁面設(shè)計很難去勾起用戶的興趣，也就是說很難給來訪的用戶留下什 么深刻的印象，企業(yè)站的用戶體驗主要從哪幾個方面入手呢？筆者以為第一是對產(chǎn)品的介紹，我們也叫產(chǎn)品描述，還有產(chǎn)品圖片。這些信息一定要盡可能的完善，圖 片要清晰，描述內(nèi)容要求普通用戶可以看懂，第二是網(wǎng)站的客服，大部分企業(yè)站都有自己的客服，但這些客服不能是擺設(shè)，與客戶直接溝通的時候，也是最容易推銷 自己的產(chǎn)品和服務(wù)的時候。
企業(yè)建站是開展網(wǎng)絡(luò)營銷的第一步，而第一步?jīng)]有做好，后面的營銷工作就很難繼續(xù)做下去，企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的名片，也是開展企業(yè)電商的平臺，對于企業(yè)形象和產(chǎn)品銷售都有至關(guān)重要的作用，所以企業(yè)建站不能馬虎，下一篇筆者將繼續(xù)和大家一起聊聊企業(yè)站如何去運營。
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本文標題：漫談企業(yè)站如何運營之建站篇
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