在電子行業持續低迷的今天，三星確實一個例外，不僅與蘋果共同把持了手機產業的超過90%的利潤，還在液晶、存儲、半導體等行業中保持引領和控制。之前公布的2012年第3季度財報，三星運營利潤高達72.8億美元，同比增長接近100%。
三星的高利潤是行業標桿和榜樣，有很多值得學習和研究的，比如三星如何在一個低迷的低利潤的行業實現了高利潤和高增長，其運營利潤結構是否合理，未來能否繼續保持高利潤？
手機業務是三星的第一大利潤來源，據《第一財經周刊》報道，2012年第一季度，三星智能手機出貨量達到4220萬部，已經超過蘋果成為全球最大的智能手機廠商。二季度三星手機業務同比增長145%，凈利潤36.5億美元。三季度手機業務仍然是三星最大的貢獻者，并持續抵消著芯片和顯示屏訂單的疲軟。根據市場調研公司Asymco的報告，三星占據了1/3的手機市場利潤，與蘋果共同把持著手機市場90%的利潤空間。
三星高利潤的另一大來源是其完整的產業鏈，包括了從CPU、存儲到LCD面板，這不僅可以降低三星自有品牌產品的成本和市場響應周期，還可以控制競爭對手的產能。2010年，蘋果在三星的采購總額接近57億美元。三星掌握著近四成智能手機的關鍵零部件的生產和定價權，很容易利用產業鏈產能控制競爭對手。
《第一財經周刊》分析稱，三季度72.8億美元的運營利潤或許讓三星達到了頂峰，即將到來的四季度，三星利潤上升勢頭或許會終止，包括營銷支持、專利戰的消耗和芯片銷售額下滑在內的多種因素將影響三星的利潤增長。
三星為倫敦奧運和之前發布的Galaxy SIII手機的推廣指出了龐大的營銷費用，國際金融服務公司瑞士信貸集團的預計，7月~9月，三星大約有27億美元的營銷支出。
正式由于營銷的高投入，三季度三星智能手機出貨達到了5800萬部，Galaxy SIII發布100天內實現了2000萬部銷量。同時高營銷投入也讓三星與蘋果可以正面競爭。
另外8月底，美國法院裁決了三星與蘋果的專利訴訟，三星面臨10.5億美元的賠償，10月份三星發起系列反擊，將蘋果iPhone 5作為反擊對象，指控其侵犯三星專利。
除了以上支出之外，三星的利潤結構也存在一定問題。2012年7月，三星通訊部負責人承認公司的獲利結構不穩定。
三季度，三星用于電腦和手機的DRAM芯片價格下降了14%，雖然三星在這個領域市場份額為第一，但受PC市場疲軟和蘋果減少對三星的依賴影響，未來存儲芯片業務將繼續走低。
在智能手機上三星押寶Android也不是一個好的辦法，雖然可以節約軟件開發成本和授權費用，但也因此缺乏OS和內容的競爭力，未來很難保持現有的利潤。
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本文標題：揭秘三星高利潤的背后 要持續困難重重
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