千元智能手機(jī)的成功，并沒(méi)有讓運(yùn)營(yíng)商以及手機(jī)廠商感到滿足。繼中國(guó)電信宣布重點(diǎn)打造600元智能手機(jī)后，近日，中國(guó)聯(lián)通也表態(tài)將發(fā)力700元以下智能手機(jī)市場(chǎng)。而運(yùn)營(yíng)商的表態(tài)立刻引來(lái)了多家手機(jī)廠商的呼應(yīng)，產(chǎn)品價(jià)格的繼續(xù)下探，也讓智能手機(jī)從“千元時(shí)代”進(jìn)入“百元時(shí)代”。
電信聯(lián)通相繼發(fā)力
近日，中國(guó)聯(lián)通表示，將投入1000億元來(lái)進(jìn)行3G網(wǎng)絡(luò)改造，并計(jì)劃推出700元以內(nèi)的智能手機(jī)。
中國(guó)聯(lián)通總經(jīng)理陸益民表示，目前，市場(chǎng)上銷售的WCDMA終端，有一半是中國(guó)聯(lián)通定制的。截至2012年6月，中國(guó)聯(lián)通推出了20多款沃3G千元智能手機(jī)，總銷量達(dá)到1800萬(wàn)部。而今年上半年，我國(guó)WCDMA終端銷量總數(shù)為3445萬(wàn)部。
數(shù)據(jù)顯示，在1300-1999元價(jià)位上，WCDMA智能終端占據(jù)72.6%的市場(chǎng)份額；2000元以上價(jià)位上，WCDMA智能終端占據(jù)65.9%的市場(chǎng)份額；800元以下的中低端價(jià)位上，WCDMA智能終端的市場(chǎng)份額則偏低。因此，中國(guó)聯(lián)通表示，未來(lái)將在更低價(jià)的智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)力，促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。
此前，中國(guó)電信曾表示，為了繼續(xù)鞏固千元機(jī)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，加速3G智能機(jī)的普及，將推廣600元以下智能手機(jī)。
中國(guó)電信終端管理中心主任馬道杰指出，中國(guó)電信在千元智能機(jī)上不僅要打造性價(jià)比不斷提升的千元智能手機(jī)，同時(shí)將在功能、性能、體驗(yàn)方面向上進(jìn)一步延伸。也將會(huì)使智能手機(jī)價(jià)格向下延伸，不僅推出不到600元的3G智能手機(jī)，同時(shí)在這個(gè)價(jià)格范圍內(nèi)將保證合作伙伴的利益。
雖然中國(guó)移動(dòng)沒(méi)有對(duì)這一領(lǐng)域做出明確表態(tài)，但TD芯片高昂的成本一直讓TD終端價(jià)格居高不下。因此中國(guó)移動(dòng)也更為渴望千元以下TD手機(jī)。目前市面上已有部分手機(jī)廠商推出不足千元的TD制式手機(jī)。不難看出，運(yùn)營(yíng)商對(duì)千元以下的智能手機(jī)市場(chǎng)還是十分看重的。
手機(jī)廠商紛紛跟進(jìn)
在運(yùn)營(yíng)商的相繼“號(hào)召”后，酷派、華為等主流手機(jī)廠商也開(kāi)始紛紛響應(yīng)。目前，酷派、華為、中興通訊等國(guó)內(nèi)廠商已推出600-800元價(jià)格的智能手機(jī)，并在網(wǎng)絡(luò)商城開(kāi)始熱賣。
記者在京東商城上看到，一些低價(jià)智能手機(jī)已被貼著“熱賣”、“驚爆價(jià)”、“話費(fèi)”等標(biāo)語(yǔ)。其中，華為的多款低價(jià)智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)了三大運(yùn)營(yíng)商的全覆蓋，價(jià)格區(qū)間在688-799元。而酷派近期也有不少新款低價(jià)智能手機(jī)推向市場(chǎng)，全面覆蓋了CDMA、W-CDMA以及TD-SCDMA三種3G制式。在天貓商城，記者發(fā)現(xiàn)型號(hào)為7230的酷派智能手機(jī)已在酷派天貓官方旗艦店現(xiàn)貨發(fā)售，售價(jià)僅為629元。
有專家認(rèn)為，在蘋果、三星牢牢把持的中高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)廠商也希望借低價(jià)策略繞道搶市，但同樣會(huì)有陷入同質(zhì)化泥潭的危險(xiǎn)。對(duì)此，酷派北京相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，Android同質(zhì)化已經(jīng)不可避免，酷派是秉承在體驗(yàn)上進(jìn)行創(chuàng)新，不在硬件上進(jìn)行比拼。例如，酷派的云服務(wù)、雙通功能等。同時(shí)，目前也在積極開(kāi)發(fā)WP操作系統(tǒng)的手機(jī)。
“此外，目前手機(jī)市場(chǎng)將迎來(lái)一次換機(jī)潮，尤其是3-6線城鄉(xiāng)級(jí)市場(chǎng)，智能手機(jī)才剛剛開(kāi)始普及。這個(gè)價(jià)位正好適合這部分消費(fèi)人群。”該人士說(shuō)道。
銷量決定利潤(rùn)空間
雖然發(fā)展形勢(shì)迅猛，但千元智能手機(jī)有一個(gè)共同的特征，即走硬件路線。依靠?jī)r(jià)格不斷降低的芯片、屏幕等硬件設(shè)施，帶來(lái)利潤(rùn)空間。
同時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士指出，大多數(shù)千元智能手機(jī)廠商在很大程度上都是依賴三大電信運(yùn)營(yíng)商高額補(bǔ)貼的策略，顯然這種做法不可能一直持續(xù)。中國(guó)聯(lián)通前不久已表示，將在近期逐步降低千元智能手機(jī)的話費(fèi)補(bǔ)貼，這一態(tài)度轉(zhuǎn)變無(wú)疑會(huì)讓多數(shù)廠商受到波及。
對(duì)此，酷派表示，手機(jī)利潤(rùn)空間下滑，是整個(gè)行業(yè)面臨的問(wèn)題。作為其中的一家終端企業(yè)，酷派是通過(guò)規(guī)模優(yōu)勢(shì)以及渠道建設(shè)等方式，來(lái)獲取更大的利潤(rùn)空間，而不是單款產(chǎn)品的利潤(rùn)率。這也是一個(gè)大的趨勢(shì)。
某手機(jī)廠商相關(guān)人士私下向記者透露，前期利潤(rùn)肯定會(huì)受到影響，但低價(jià)能帶動(dòng)銷量的提升，一旦銷量上來(lái)，硬件上的成本也會(huì)降低。“例如一款手機(jī)的開(kāi)模費(fèi)大概要100萬(wàn)元左右，如果只有10萬(wàn)部的銷量，那肯定會(huì)賠；如果達(dá)到上百萬(wàn)的銷量，提供芯片、屏幕、電池等硬件廠商就會(huì)降價(jià)，這樣利潤(rùn)就不成問(wèn)題了。”
記者手記
正規(guī)軍低價(jià)策略讓山寨手機(jī)瀕臨滅絕
幾年前風(fēng)光無(wú)限的山寨手機(jī)，終究因惡意吸費(fèi)等問(wèn)題遭到人人喊打的下場(chǎng)。在政府加強(qiáng)監(jiān)管下，有的已經(jīng)銷聲匿跡，有的已經(jīng)從良開(kāi)始打造自己的品牌。雖然還時(shí)不時(shí)會(huì)看見(jiàn)少數(shù)山寨產(chǎn)品涌現(xiàn)市場(chǎng)，但也是垂死掙扎。
除了政府的大力監(jiān)管，另一個(gè)不可忽視的原因就是正規(guī)軍低價(jià)手機(jī)的面世。國(guó)產(chǎn)千元手機(jī)在短短一年內(nèi)迅速走紅，竟然也把一向走中高端路線的國(guó)外廠商也拉下馬，三星、摩托羅拉等也在前不久紛紛宣布要進(jìn)軍這一市場(chǎng)，這給了山寨手機(jī)當(dāng)頭一棒。
正如易觀國(guó)際分析師孫培麟所說(shuō)，除了國(guó)家對(duì)該市場(chǎng)的監(jiān)管加強(qiáng)，運(yùn)營(yíng)商對(duì)品牌智能機(jī)的補(bǔ)貼在一定意義上增加了山寨機(jī)的成本，以及品牌智能機(jī)在技術(shù)芯片等上的嚴(yán)謹(jǐn)把關(guān)，品牌智能手機(jī)的性價(jià)比不斷提高，山寨機(jī)在價(jià)格、外觀創(chuàng)新等方面的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)喪失。
如今，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商又開(kāi)始涉足百元機(jī)市場(chǎng)，這讓曾經(jīng)靠低價(jià)打江山的山寨手機(jī)徹底沒(méi)得玩兒了。試想，如果價(jià)格差不多，又有哪個(gè)用戶會(huì)選擇一個(gè)雜牌甚至沒(méi)有牌子的手機(jī)呢？
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