當今互聯網，電商競爭越發激烈，發展到了無所不用其極的地步，在幾番真刀真槍的價格戰之后，不知何時起，電商圈悄然流行起一股暗戰之風。繼某知名電商雙十一活動要求商家“二選一”被曝光后，以網售圖書起家的當當網近日也被曝出暗中強制圖書出版商簽訂霸王條款“霸王條款”的不正當競爭行為。
據爆料人士稱，當當網近期連續向出版商下達三封“霸王令”，其主要內容為“勒令出版商停止與當當有著競爭關系的電商渠道的發行行為，強制出版商參與當當自身的促銷活動并按當當網要求繳納返點，否則將采取各種“懲戒”措施，其目的明顯是逼迫書商“站隊”。頗有“順我者昌、逆我者亡” 的意味。
當當連發三封通告順者獎10萬，逆者將嚴懲
一位不愿具名的出版商向記者出示了當當網給供應商們的其中一封通知函，通告暗示供應商：如果不支持其行動，將采取措施對供應商進行“打擊報復”，如屏蔽書商書品，使供應商銷售嚴重受損，其他懲罰甚至還包括，年底停止報銷、停止經銷合作，停止任何形式的頁面資源位置，下架該類供應商的部分乃至全部品種等，每一項都霸王氣十足。
而另一則通告則顯示：當當網向供應商索要高額優惠返點，并要求供應商自行承擔促銷費用。“為捍衛市場份額，我們將發起促銷活動，部分促銷費用應由供應商承擔。供應商需給予為期2個月的碼洋5%返點或繳納20%促銷費用，否則部分或全部商品將下架。”
對此，某中央級出版社相關人士向記者證實了上訴通知確實存在，而且當當并不是“說著玩”。“我們的書今天就在當當網上搜不到了，所以讀者在當當網上買不到我們的書了。但在京東和亞馬遜都是有的，下架的原因就是給當當的返點沒談攏，他們（當當）要我們承擔的比例太離譜了，就因為這個，當當用下架來要挾我們”，該人士對當當的做法十分無奈。
在微博上，很多出版商也對當當的做法表示不滿，“網上書店又開始打架了，京東網滿300減100，當當網拼命要求供應商立即讓京東停止，否則當當店慶向供應商索要5%的返點”，言語中透出滿心的無奈和心酸。
而記者仔細閱讀當當通告后發現，其中還包含“大棒與甜棗”并用的策略。通告指出，對于主動抵制其他電商平臺促銷活動的書商，當當網將給予推薦位置，甚至給予出版社領導10萬元現金獎勵，并同時公布了兩家獲得現金獎勵的出版社名單。雖然目前無法確定10萬元獎金是否到位尚未可知，但當當網獨霸圖書發行的意圖已昭然若揭。
當當懼怕競爭律師：霸王令已涉嫌商業綁架
當當為何匆忙下達三封通告，通告劍指何方？種種跡象表明，當當網通告中多次提到的“其他的電商平臺”正是京東商城。
據當當網采購部人士暗中透露，京東商城近期的“沙漠風暴”以及圖書滿300減100的促銷活動是當當發出霸王令的直接原因。“（京東）這種優惠幅度對消費者誘惑太大了，這肯定將直接影響當當的業績，所以當當只能從貨源上進行控制。”
據悉，當當網在通告中羅列了數十家停止向其他電商供貨的出版社名單，對此，京東商城方面回應稱，沒有任何一家供貨商停止向京東供貨，并對當當的做法表示遺憾。
律師認為，當當網給出版商的三封通告，其內容涉嫌商業綁架，索要巨額返點，已構成不正當競爭，圖書出版商、供貨商以及其他電商平臺，可以通過法律手段維護自己的正當權益。同時，經濟學專家認為，在當前市場經濟體制下，價格由市場決定，當當的行為并非保護行業，而是阻礙了行業的發展，沒有讓消費者得到實惠，同時也影響了與供應商的合作關系。
部分圖書供應商也表示，當當網這種打壓供應商的行為，是破壞出版行業秩序的一種極端做法，對行業的健康發展會起到阻礙作用，但礙于其目前在行業里的地位，我們都敢怒不敢言，但我們清楚地知道，行業的發展不能一家獨大，那樣供應商將徹底失去話語權。
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本文標題：圖書電商不太平 當當以封殺方式要求站隊
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