平板電腦市場(chǎng)成為繼智能手機(jī)后又一競(jìng)爭(zhēng)激烈的戰(zhàn)場(chǎng)。
9月18日，微軟證實(shí)將于10月25日在紐約市正式發(fā)布Windows 8操作系統(tǒng)的同時(shí)，向外界推出基于Windows RT系統(tǒng)和ARM芯片的Surface RT平板電腦。這意味著，云集了三星、亞馬遜、谷歌、蘋果等行業(yè)巨頭和傳統(tǒng)PC廠商的平板電腦市場(chǎng)，隨著微軟的進(jìn)入，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。
在同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，誰(shuí)擁有自己鮮明特色，也許誰(shuí)將贏得這一次戰(zhàn)役。
前車之鑒
蘋果iPad贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可，催熟了平板電腦市場(chǎng)，越來(lái)越多的廠商對(duì)這一市場(chǎng)虎視眈眈。
今年的最新進(jìn)入者是谷歌和微軟。在6月28日召開(kāi)的谷歌開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，谷歌推出首款自主品牌平板電腦Nexus 7，希望在平板電腦市場(chǎng)復(fù)制智能手機(jī)的成功，并成為挑戰(zhàn)蘋果最強(qiáng)勁的對(duì)手。
之后，微軟也宣布進(jìn)入平板領(lǐng)域。微軟公布了Surface平板電腦計(jì)劃，將主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定為蘋果。Gartner研究副總裁卡羅麗娜·米拉內(nèi)西在微軟發(fā)布Surface平板電腦的新聞發(fā)布會(huì)上表示：“微軟推出Surface平板電腦之后，其他PC廠商在這一市場(chǎng)更難生存，除了蘋果。”
微軟首席執(zhí)行官史蒂夫·鮑爾默表示，Surface平板電腦將為各種設(shè)備采用下一代Windows 8操作系統(tǒng)“注入一針強(qiáng)心劑”。他希望微軟通過(guò)Windows 8和Surface平板電腦，促使蘋果OS X和iOS系統(tǒng)用戶倒戈，轉(zhuǎn)向微軟產(chǎn)品。
然而，這一行業(yè)不乏前車之鑒，比如惠普，這個(gè)穩(wěn)坐PC行業(yè)頭把交椅的巨頭在2011年7月雄心壯志地宣布將進(jìn)入平板電腦市場(chǎng)，并揚(yáng)言打敗蘋果贏得消費(fèi)者。但僅堅(jiān)持了一個(gè)多月后，它便選擇退出。
在惠普宣布平板電腦上市之時(shí)，業(yè)界認(rèn)為它將挾PC老大的威風(fēng)，成為蘋果最有競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)手。可誰(shuí)也沒(méi)想到，其TouchPad上市一個(gè)多月，就遭遇銷售不力的尷尬，只得灰溜溜離場(chǎng)。
但惠普的慘淡收?qǐng)霾](méi)有阻止其他廠商對(duì)平板電腦的覬覦，紛紛前仆后繼地涌入這一市場(chǎng)。
實(shí)力之爭(zhēng)
競(jìng)技場(chǎng)上，實(shí)力是戰(zhàn)勝對(duì)手的最好武器。在平板電腦市場(chǎng)上，要想贏得對(duì)手的尊敬和消費(fèi)者的愛(ài)戴，同樣需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的洗禮。
在云集了三星、亞馬遜、谷歌、微軟等重要對(duì)手的平板電腦市場(chǎng)上，誰(shuí)的實(shí)力最接近蘋果？業(yè)界認(rèn)為，相對(duì)于剛進(jìn)入平板電腦領(lǐng)域的谷歌，即將進(jìn)入平板電腦市場(chǎng)的微軟，三星才是蘋果的最佳對(duì)手。
目前，GALAXY Tab家族從誕生初期的7寸不斷衍生出7.7寸、8.9寸及如今的10.1寸，為消費(fèi)者提供了更全面的機(jī)型選擇，并由此引爆市場(chǎng)。
現(xiàn)在，三星平板電腦家族新推出的GALAXY Note 10.1則讓人眼前一亮。與其他平板電腦不同的是，它更強(qiáng)調(diào)主動(dòng)創(chuàng)造內(nèi)容的“工具”特點(diǎn)。其中獨(dú)創(chuàng)的多屏顯示功能，能實(shí)現(xiàn)真正意義上的同屏多任務(wù)處理。而且，用戶在瀏覽網(wǎng)頁(yè)、閱讀電子課本電子郵件、查看圖片、觀看視頻或運(yùn)行其他應(yīng)用程序的同時(shí)，可在另一半屏幕打開(kāi)等圖文處理工具，記錄下自己的想法或臨摹繪制草圖……
業(yè)界認(rèn)為，三星這款產(chǎn)品將顛覆以往平板電腦給人以“玩具”的印象，進(jìn)而將平板電腦帶到一個(gè)新的時(shí)代。三星電子大中華區(qū)移動(dòng)通信事業(yè)部總裁李鎮(zhèn)仲表示：“這款平板電腦的誕生，將較大程度地釋放和激發(fā)消費(fèi)者的想象力與創(chuàng)造力。它不僅代表了一場(chǎng)平板電腦形態(tài)的革新，更使‘主動(dòng)創(chuàng)作、主動(dòng)學(xué)習(xí)’成為可能。”
差異化路徑
在眾多試圖向蘋果平板電腦挑戰(zhàn)的對(duì)手中，大多取得了失敗。但例外的是，三星卻成功了。這是為什么？
與蘋果iPad最大的不同是，三星推出的產(chǎn)品不同于蘋果，而是有著自己鮮明的特色。而那些站出來(lái)聲稱挑戰(zhàn)蘋果的PC廠商，不是臨時(shí)決定便是推出的產(chǎn)品缺乏個(gè)性。
在蘋果面前，如果推出的產(chǎn)品沒(méi)有特色，如何與它展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)？在分析惠普為何挑戰(zhàn)蘋果失敗的原因時(shí)，IDC分析師布萊恩·馬說(shuō)：“時(shí)間雖然不是衡量成功的唯一條件，但也不可缺少。而更關(guān)鍵的是‘你的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比有什么獨(dú)特之處’？”
事實(shí)上，現(xiàn)在充斥市場(chǎng)的無(wú)數(shù)款平板電腦，很多是缺乏新意的產(chǎn)品。來(lái)自美國(guó)SprintNextel公司的報(bào)告顯示，在未來(lái)兩年內(nèi)，將有一半的平板電腦廠商會(huì)退出市場(chǎng)，整個(gè)行業(yè)都將降溫。該公司產(chǎn)品開(kāi)發(fā)副總裁法里德·阿迪比預(yù)計(jì)，兩年后可能只剩下5家公司仍致力于平板電腦市場(chǎng)。在他眼里，市面上的大部分平板電腦缺乏新意。
在阿迪比看來(lái)，企業(yè)要在群雄競(jìng)爭(zhēng)的平板電腦市場(chǎng)上贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，能達(dá)到與蘋果抗衡的地位，挑戰(zhàn)者就必須另辟蹊徑，推出比蘋果更炫、更具特色、性能更優(yōu)的產(chǎn)品。如果能做到這點(diǎn)，蘋果在平板電腦市場(chǎng)上的壟斷地位才有可能打破。
三星看到問(wèn)題所在，在第一代平板電腦GALAXY Tab中，除了支持日常辦公文檔的閱讀和編輯外，還可以配合基座使用，替代電腦、辦公室座機(jī)、手機(jī)這三種商務(wù)人士使用最頻繁的設(shè)備。除此之外，它還支持3G視頻通話。
現(xiàn)在推出的GALAXY Note 10.1平板，三星除了保留“影視圈”、“游戲圈”和“悅讀圈”等網(wǎng)圈外，三星還特意引入了“學(xué)習(xí)圈”，為各年齡段用戶提供國(guó)內(nèi)最優(yōu)秀的學(xué)習(xí)內(nèi)容服務(wù)。
此外，它還引入了可通過(guò)對(duì)眼部和面部的識(shí)別、確保用戶注視時(shí)屏幕一直處在點(diǎn)亮狀態(tài)的“智能休眠”，讓消費(fèi)者在學(xué)習(xí)和創(chuàng)作時(shí)告別黑屏打擾。更主要的是，用戶通過(guò)“AllShare Play”功能還可以讓它和其他的三星智能設(shè)備進(jìn)行連接。
但最大的創(chuàng)新是三星允許這款平板電腦可使用6.5毫米S Pen觸控筆。在觸控筆的幫助下，這款平板變成了一部創(chuàng)造內(nèi)容的生產(chǎn)力工具。用戶可以方便快捷的進(jìn)行錄入工作，不再會(huì)因?yàn)檎{(diào)試格式而手忙腳亂。
三星為什么會(huì)贏得這場(chǎng)平板之爭(zhēng)，原因是實(shí)現(xiàn)了差異化，使得它不是一款?yuàn)蕵?lè)性的平板，而是作為工具性平板，改變了人們的生活，提升了用戶的學(xué)習(xí)力、生產(chǎn)力和創(chuàng)造力。三星在蘋果一家獨(dú)大的情況下，找到了市場(chǎng)空白，對(duì)其他試圖挑戰(zhàn)蘋果的企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)。■
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本文標(biāo)題：PC廠商跟進(jìn)平板市場(chǎng) 攪局混戰(zhàn)上演群雄相爭(zhēng)
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