北京時間10月24日消息，Slate網站今日刊登文章表示，庫克時代的蘋果要優于喬布斯時代，新產品增多，公司進取心的廣度和深度都大大加深。更薄的iMac值得稱道，可能是在為輕薄的電視產品做熱身。對于iPad mini，文章認為更多是為抵御亞馬遜和谷歌等競爭廠商做出的防御舉動。但對于蘋果來說，防御就是進攻。
全文概要如下：
庫克時代蘋果更優
每年秋天，蘋果都會舉辦大型發布會展示為圣誕假期準備的一系列新產品。今年它舉辦了兩次大型發布會。這兩次發布會可以被稱為2012年蘋果最重要的事情。蘋果一直以來都專注于將幾款產品做好�，F在，它又推出了好幾款新產品。
今晨在蘋果首席執行官蒂姆•庫克（Tim Cook）登上發布會舞臺之前，今年他已經給全世界帶來了很多新產品：新款iPhone、多種iPod、擁有視網膜屏幕的iPad和15寸Macbook Pro。這次大家都猜到庫克會發布一款尺寸更小的iPad，沒錯。但除了iPad mini以外，發布會上還揭曉了視網膜屏幕的13寸Macbook Pro和更加輕薄的iMac臺式電腦。
在一年之內推出這么多新產品標志著蘋果的經營哲學發生重大改變。上世紀90年代史蒂夫•喬布斯（Steve Jobs）重返蘋果以后，他對公司龐大的產品線進行精簡（蘋果還出過打印機），只保留了四類產品：面對主流市場的筆記本和臺式機，面對專業市場的筆記本和臺式機。多年來，蘋果都在慢慢小心翼翼的增加新產品，包括iPod、iPhone和iPad三個重新定義科技行業的產品。即便產品有限，蘋果也一直是處于資源剛好夠用的情況。2007年它推出iPhone導致新版Mac操作系統跳票，因為它沒有足夠的工程師同時進行兩個項目。蘋果不是一家可以同時開發很多新產品的公司，它也不想成為那樣的公司。
與競爭對手相比，到2012年蘋果還是一個高度集中的公司。一張餐桌就可以擺下它所有的產品。與此相比，惠普的激光打印機就超過2000款。但從今年開始，蘋果不再捉襟見肘。庫克的蘋果與喬布斯時代最主要的不同就是公司進取心的廣度和深度：每年蘋果發布的新產品越來越多，制造的越來越多，售賣地區也越來越多。值得注意的是，這種數量的上升沒有以犧牲質量為代價。除了飽受詬病的自主地圖應用，蘋果的新產品在各自領域都是最好的。這是一個令人難以置信的紀錄。全世界沒有其他公司能做到這個程度還做得這么好。
薄是蘋果的設計美德
蘋果這次推出的新產品再次延續了這個紀錄。iPad mini、13寸Macbook Pro和iMac都給人留下深刻影響，特別是兩款Mac系列的新品。尤其是iMac展現了蘋果的設計實力。它的邊緣處只有5毫米厚，比許多筆記本還要薄。這么薄的電腦，當你從正面或某些角度觀察，它看上去就像是紙板做的電腦，而不是可以工作的機器。蘋果表示，它需要先進技術讓電腦變得如此的薄。包括使用一種叫做攪拌摩擦焊（Friction Stir Welding）的“層壓”技術，消除LCD和外邊玻璃之間的縫隙，iPhone也用了這種技術。
可能會有人問，為什么蘋果要這么麻煩將臺式機做得這么輕呢？答案很簡單。對于蘋果來說，薄是僅次于信仰的設計美德，任何產品都能從中受益。但看著iMac，不免讓人想起另一種創新。如果如傳聞所說，蘋果將制造一款全尺寸的電視機，那就需要把它做得很薄。開發一款很薄的電腦就是為開發很薄的電視機熱身。
iPad mini是防御舉動
薄也是iPad mini的明顯優點。對于全尺寸的iPad來說，它是如此的輕薄。 不管你認為它是好是壞，這都取決于你到底需要什么。如果你覺得全尺寸太大太貴，iPad mini就適合你。
但這樣想的人有多少呢？畢竟mini起價329美元，只比最便宜的全尺寸iPad便宜70美元，這意味著尺寸縮小，折扣率卻沒跟上。大iPad也不是那么大和重。這個尺寸也是完美的平板電腦尺寸。那么為什么要舍棄全尺寸，購買iPad mini呢？
沒人知道，似乎蘋果也不知道。發布會上沒有高管解釋為什么世界需要小尺寸平板�？紤]到喬布斯兩年前抨擊了小尺寸平板，這明顯是個遺漏。喬布斯當時在財報會議上說：“7英寸兩邊不討好，對于智能手機來說太大，對于iPad來說太小。”他預測說7英寸平板正走在死路上。很長時間內喬布斯說得沒錯，7英寸平板未能進入主流。
但之后，就在去年亞馬遜推出了Kindle Fire，今年谷歌推出了Nexus 7。突然7英寸市場變得火熱起來。這是蘋果加入7英寸陣營的真正原因：哪怕是平板電腦市場的一寸土地，它都不想讓給競爭對手。
蘋果的麻煩是很多人會購買Kindle Fire或Nexus 7不是因為他們喜歡7英寸，而是因為價格：兩款設備的售價都低于200美元。它們這么便宜是因為亞馬遜和谷歌就沒想在上面盈利。兩家公司更感興趣的是在平板市場站穩腳跟，通過設備從廣告和媒體銷售中賺錢。另一方面，蘋果不會以成本價出售商品，它的商業模式要求出售商品要獲取利潤。從設備中獲取的營收（應用購買等）則是額外紅利。蘋果永遠不可能在小平板市場上像谷歌和亞馬遜那樣定價。但它希望人們喜歡iPad mini，因為它是一款iPad，有大量的應用和出色的性能。
這可能是個不錯的選擇。對于蘋果來說，發布iPad mini可能純粹是被動防御的做法。但蘋果那么大的公司，防御就是在進攻。
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