時隔6個月之后，微軟率領一幫Windows Phone 8擁躉者，終于集體亮相舊金山，公司CEO鮑爾默化身宣傳片中的男主角，現身說法諸多益處，以期喚起合作商與用戶對新系統的信任。回憶鮑爾默上一次現身廣告片，還得追溯到1997年。
早在2010年，微軟便發布Windows Phone操作系統，但市場反應平平。兩年后，這個第三大移動平臺，終于從食物鏈底端開始上爬，拉攏到一批開發者，建立起一個相對完整的系統生態鏈。
不過，“一廂情愿”與“屢戰屢敗”一直與微軟結緣。這次在移動平臺的所作所為，雖然獲得手機商、開發者、運營商的多方助陣，但是，在以利益為驅動力的商業環境里，Windows Phone 8發布上市，能否達到各方預期，作為主力軍的諾基亞、HTC、三星各家將作何盤算？
微軟與諾基亞“禮尚往來”
諾基亞現任CEO艾洛普，曾是微軟商業部門總裁，在任職期間，將企業部門的產品和服務成功拓展到云端。但也正是這層特殊關系，讓各方人士對這位CEO有了更多想象。
其實，早在諾基亞與微軟聯姻之前，當時的谷歌與微軟共同向諾基亞拋出橄欖枝。諾基亞最終選擇微軟，用英特爾CEO歐德寧的話說“艾洛普選擇了慷慨的一方”。
在雙方達成合作協議之前，微軟曾向諾基亞表白，確實想要與后者進行深層次的合作。雖然微軟可能對潛在的合作伙伴一視同仁，不過，諾基亞已拿整個公司在全力以赴。
對于諾基亞來說，這是一個“艱難的決定”，在2008年收購Symbian公司所有股權，在2010年卻要轉投Windows Phone，這本身是一個開不起玩笑的冒險游戲。
當微軟在今年6月份宣布，Windows Phone 7.5設備不支持全面的Windows Phone 8系統升級，似乎所有人在替諾基亞叫屈，因為用戶不會為幾個月后就過時的設備埋單，況且現有的Windows Phone系統并不盡如人意。
不過，我們也該知道，如諾基亞與微軟這般跨國公司，并不缺乏年度計劃、三年計劃，乃至五年計劃，所以，諾基亞的“被微軟忽悠”，只是多年計劃中的一步棋，也是必走的一步棋。可以想象，如果沒有一個急先鋒出頭力挺Windows Phone系統，微軟很難單槍匹馬進入移動互聯網領域，而諾基亞的出現，則成為最佳人選。
應該說，諾基亞作為Windows Phone系統先入者，微軟將更加器重，正如谷歌對三星的重用。因此，微軟與諾基亞共同規劃Windows Phone系統的未來線路圖，也不是沒有可能。
因此，諾基亞公司內部人士告訴手機之家，雖然與其他廠商存在既競爭又合作的關系，但是，諾基亞在產品設計、軟件應用，到諾基亞服務，一直滲透著自身優勢，而且近期推出的Lumia 510，更是一款專攻低端、深化用戶層的產品，總之是為用戶帶去更多體驗。
另一方面，從微軟在一周內接連推出Windows 8系統和設備、Windows Phone 8系統和設備，宣布Windows Phone應用數已達到12萬款，以及傳聞過一段時間的諾基亞Lumia平板，雙方似乎朝向一個共同的目標努力。
在幾大手機國際品牌中，唯獨諾基亞缺席平板產品。諾基亞未必沉得住氣，只是自家的平板產品還沒達到上市水準，更不想淪為一款平庸之作。另一方面，微軟憑借在PC時代積累的優勢，在Windows 8平板市場先前一步，并為合作商樹立標桿。
可以說，諾基亞在幫助微軟做大Windows Phone系統的市場份額，而作為誠意，微軟在未來將幫助諾基亞平滑切入Windows 8平板領域。
微軟與諾基亞正在給彼此畫著大餅，同時為Windows Phone平臺其他合作商樹立榜樣。雖然Android平臺仍有大批忠粉，iOS平臺姿態傲慢，微軟更像一個慢熱的選手，但是，綁住諾基亞，在硬件領域便有了回旋余地。
HTC與三星各有小算盤
與諾基亞同屬于Windows Phone第一梯隊的，還有HTC和三星，先不提及華為，因為后者正在遭到美國政府的圍追堵截。
我們也知道，Windows Phone的前代產品是Windows Mobile，這款移動平臺的操作系統在2004年面市，當年的HTC和三星是該平臺的結實擁護者。三星素來堅持多平臺戰略，而HTC壟斷了當時Windows Mobile設備近80%的市場份額。
當時針指向2008年之時，Android平臺降世，誰也不曾料到，這款操作系統將來會成為領頭羊。一年之后，HTC推出全球首款搭載Android系統的手機HTC Hero，一度大賣，Android與HTC名利雙收；同年，三星推出旗下首款Android設備i7500，這家韓國巨頭正式涉足Android平臺。
從目前的形勢看，HTC的“機海戰術”與“精品線路”都行不通。數據是活證明，這家臺灣手機商在2012年Q2財季的凈利潤為74億元新臺幣，同比下滑59.4%，在2012年Q3財季的凈利潤為40億元新臺幣，同比下滑79%，不知道HTC在2013年會采取何種戰術。
介于此，HTC內部人士告訴手機之家，公司不會因此著重轉向Windows Phone平臺，因為Windows Phone平臺和Android平臺各具特色，因此會持續對兩者進行研發，并繼續滿足用戶的多元化需求，形成品牌的差異化優勢。
因此，在2012年的收關之作中，HTC Windows Phone系列機型受到市場與用戶關注。我們也看到HTC對于這系列產品的誠意，公司CEO周永明在發布會上表示，與微軟友好合作已有15余年，而出自HTC的Windows Phone 8設備，將成為Windows Phone陣營中的旗艦產品。
HTC開始失意于Android陣營，但憑借在Windows Mobile時代的光輝歷史，用戶對于HTC的Windows Phone 8產品也更愿埋單。因此，HTC想借力新系統的差異優勢，使自己從中受益。
多條腿走路不會死，這是條普世真理。諾基亞只鐘情于Windows Phone平臺，蘋果的強大生態鏈出現頹勢，三星“善于跟隨策略”，索尼的迸發還有待時日，至于摩托羅拉，公司命運尚不難料。因此，HTC自有其弱點，但并非點點致命，能躋身Android和Windows Phone兩大陣營的第一梯隊，失算的概率更小。
另一方面，對于三星，如前文所述，這家來自韓國的頭號手機廠商，堅持多平臺戰略，目前不僅涉足Android和Windows Phone兩大平臺，且一直未放棄自家Bada系統，比HTC更勝一籌。
三星的市占率與業績自不必說， 是Android陣營中的高富帥。這家公司近兩年來推出的旗艦產品，款款熱賣，GALAXY S III更是上市100天大賣2000萬臺，我們更能在地鐵、公交站牌、樓宇廣告中，見到“三星GALAXY”產品的身影。
與大張旗鼓宣傳Android機型相比，三星對于Windows Phone設備的發布則低調許多。作為全球首款Windows Phone 8設備，三星ATIV S顯得半生不熟，更像是半成品，為發布而發布，而且發布之后便銷聲匿跡，直到近日在微軟大會上再次亮相。
可見，三星對于Windows Phone平臺的態度，更像是“我要參與”，而不是“我要竭盡全力”，重點抓Android，但不放棄Windows Phone，還留下一個Bada，多條后路可供選擇。可以想象，將來如果BlackBerry 系統再度火熱，三星有可能多涉足一個平臺。
結語：
或許顯得為時尚早，但很想知道Windows Phone 9會是什么模樣？考慮到Windows 8顯得初生，Windows Phone 8更多是一款過渡平臺，兩大平臺的無縫融合，才是微軟考慮的關鍵因素，也是終極目標。
不知到時的陣營會發生何等變化，擁有更多的涉足者，或者倒退到尷尬的境地。正如某大型手機廠商高管所言，Windows Phone目前的市場容量不夠大，應用與服務也不夠多，Android能做出規模，正是跟隨了蘋果模式。
因此，關于Windows Phone的前途問題，可能微軟自己也心里沒底。所以，諾基亞、三星、HTC、華為等參與者，還不能顯示出百分百的決心，雖然諾基亞看似孤注一擲。
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