小米是業內這兩年最為耀眼的公司之一，如今它把目光瞄向了機頂盒。11月14日，雷軍正式揭開了小米盒子的面紗。自此，小米在大鬧手機市場之后，又開始爭奪客廳。
搶奪客廳的不止小米。樂視網于兩個月前發布了自己的“超級電視”戰略，并于最近獲得了創新工場李開復的投資。正如國泰君安報告中所說，“智能電視是又一座金礦”。搶奪者來自各種領域，包括傳統的彩電廠商，聯想這樣的IT廠商，樂視、小米這類互聯網企業，還有AppleTV和GoogleTV。
熱熱鬧鬧的客廳爭奪戰開打，而相關產業鏈也有待重塑。
小盒子探路大客廳市場
“五六年前我就認為，手機會替代電腦成為最常用的終端，電視是手機的顯示器，手機是電視的播控器。小米盒子就是實現這個構想最重要的紐帶，是最重要的手機配件。”小米創始人雷軍將小米盒子定位于手機的發燒級配件，但顯然他的野心不止于配件。
小米盒子就是類似GoogleTV的機頂盒，有兩個主要功能：第一是手機的“大屏幕”，播放手機、PAD上的照片、視頻。第二是PC的“大屏幕”，電視上免費看網絡電影、電視劇。
小米盒子的產品技術來自于剛剛完全收購的多看公司，而多看曾經做過AppleTV的刷機包，用戶刷機后，將進入一個全中文的多媒體播放環境，可以播放包括奇藝、搜狐高清、優酷在內的視頻片源。看小米盒子的演示，發現功能真的很像AppleTV，但價格卻低很多。AppleTV是99美元，而小米盒子基本價是399元人民幣，小米手機的用戶可以299元優惠價買到。兩年前就進入市場的樂視機頂盒如今的價格還高達1800元。
智能手機已經開啟了移動互聯新時代。展望未來，智能電視有望成為繼智能手機之后又一個熱點應用。在谷歌、蘋果以及眾多國內廠商的合力推動下，智能電視滲透率快速提升。據拓撲產業研究所的數據，2012年，全球智能電視銷量將達5285萬臺，同比增長110%，滲透率達20.5%。未來5年，智能電視將進入爆發增長期，其滲透率將快速提升。
顯然機頂盒不是手機配件那么簡單。電視智能化后，將成為家庭的智能中樞。現在可以看得見的應用分為三層：第一是基本的視頻語音，包括傳統電視、高清電視、IPTV、網絡視頻等。第二層是智能應用，比如淘寶網、騰訊網、APPSTORE（資訊、股票、天氣、旅游）、互動游戲、地圖、視頻會議（商用）。第三是創新應用，比如智能防護、智能購物、遠程醫療、遠程教育。正是基于未來應用的無限可能，小米盒子平臺向第三方開放，第三方可以將開發應用放到小米平臺上與小米一起分享收入。
整合模式被看好
中國目前受制于三網的分管部門不同，在IPTV和互聯網業務上仍采取牌照制度。在智能電視競爭中形成了較大的內容與應用壁壘。2010年廣電總局下發《互聯網電視內容管理服務規范》和《互聯網電視集成業務服務管理規范》。廣電總局對互聯網電視將采取“集成服務+內容服務”的管理模式，分別頒發兩類牌照。由此，播控平臺和內容運營商由于擁有稀缺的“牌照”在短時間內占據產業鏈優勢地位。
小米盒子在第三方應用沒有發展起來的現在，主要應用就是來自于搜狐、騰訊、PPTV、百視通、華數等提供的視頻。雷軍表示，具體的合作模式還沒有談，但會尊重這些內容提供商現有的商業模式。他告訴《中國經營報》記者，這些內容提供商也認為這是一個新市場，短時間沒有考慮盈利，而是一種長期培植市場的心態。
記者聯系華數副總裁趙志峰，他告訴記者與小米的合作是基于牌照的合作，未來一定會采取分成的模式，只是目前還沒有具體細節。
顯然，在未來智能電視市場，小米扮演的是一個平臺整合角色，這與之前樂視的定位頗為相似。9月6日，樂視高調宣布推出“樂視超級電視”，稱完全以開放分享的互聯網精神打造，將是“性價比最高的電視”，樂視聲稱通過“硬件收入+內容收入+應用分成+終端廣告”的模式改變電視的傳統玩法，充分運用互聯網營銷模式。
“智能電視將重塑視頻行業產業架構，并將創造出新的商業模式。全產業鏈模式將成為產業鏈條中各類企業的首選。”國泰君安報告中稱。此外，新的商業模式還包括，終端廠商有可能通過平臺運營實現盈利模式質的跨越；內容廠商將強化線下線上、不同終端多點供應的立體業務模式；新的應用與服務將不斷被開發出來，獲得快速發展。
據拓撲產業研究所統計，2011年中國智能電視銷量達到390萬臺，在LCD電視中的滲透率已經達到10.3%。預計到2015年，智能電視銷量將達到2600萬臺，滲透率達到50%。國泰君安的研究報告顯示，2012年明顯的變化趨勢是：品牌廠商都換上了“智能外衣”，而且是產業鏈上下游都想參與進來；智能電視標準將加快制定；IT與電視廠商在智能電視的競爭日趨激烈。市場一下子熱鬧起來。
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本文標題：小米盒子分食智能電視產業鏈 客廳戰開打
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