據順豐速運集團2月26日消息，其旗下電商網站順豐優選(以下簡稱優選)即日起開通上海、廣州、深圳三地常溫類食品配送。據優選介紹，從2月26日起，優選商城內所有“存儲條件”標注為常溫類的商品，配送區域增至四大城市，自此，優選首次將觸角探出北京以外的城市。
值得注意的是，最初令外界將優選區別于其他食品類電商的生鮮食品，此次卻并未被列入新開三城的服務類目。按照優選內部人士提供的說法，常溫類食品配送或許只是順豐的一次“投石問路”，這也符合集團一向謹慎的行事風格。
事實上，以民營快遞行業老大身份進軍電商的順豐優選，最初并不為人看好，甚至因為中途換帥被人質疑“業績不佳”。優選去年5月上線之后，時任CEO劉淼就曾透露接下來會很快推廣至其他城市，后因發展問題逐漸放慢了擴張速度。然而不到八個月的時間，優選便將業務拓展至全國四大一線城市。選擇在這個電商寒冬逆勢布局，順豐顯然有著更大的野心。
只是順豐優選加快擴張步伐之時，無疑也面臨著巨大的市場壓力。一方面，優選最初選定的高端進口食品、生鮮領域，已日益成為互聯網各大巨頭爭搶的紅海，阿里、京東、亞馬遜紛紛投身生鮮農副領域，成為搶食者。優選此次開通的新城中，上海是老牌食品電商一號店的大本營；廣州深圳雖然是“娘家”，然而緊臨香港又屬沿海城市的消費者，對上網采購中高端進口食品和需要冷鏈配送的生鮮的認可程度，仍有待考驗。不可否認的是，上、廣、深三地食品類電商的市場廝殺還未真正開始，誰將成為真正的贏家還難以定論。
可以肯定的是，優選將會借助集團在物流方面的優勢逐漸發力。今年春節期間，靠第三方快遞公司進行配送的淘寶店鋪和電商企業基本停止運營，但優選卻沒有“受制于人”的苦惱，反而在春節期間迎來了業務的高峰。
除了擁有一定的物流優勢，集團的資金支持也被外界認為是順豐優選開疆辟土的保障。就在今年年初，順豐航空第11架全貨航投入運營。此外，在品牌和運營方面，作為電商新兵的順豐優選也開始全面發力。
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