蘋果最大問(wèn)題：沒(méi)有控制好市場(chǎng)預(yù)期（騰訊科技配圖）
騰訊財(cái)經(jīng)（孔軍）北京時(shí)間1月25日凌晨消息，CNBC周四刊登分析文章指出，到底蘋果公司出現(xiàn)了什么問(wèn)題？不管是增長(zhǎng)放緩，競(jìng)爭(zhēng)加劇還是利潤(rùn)率下降，問(wèn)題可能都并不是大家所想的那些。最大的問(wèn)題是蘋果沒(méi)有很好地控制住市場(chǎng)的預(yù)期。
蘋果公司在周三時(shí)候公布了545億美元的假期季度收入數(shù)據(jù)，相比去年同期的463億美元高出了15%，考慮到今年是13周，而去年有14周的銷售時(shí)間，那么收入的同比增幅實(shí)際上是26.7%；凈利潤(rùn)是131億美元，和去年持平——如果考慮到時(shí)間長(zhǎng)短的不同，實(shí)際上是提高了7%。
很多批評(píng)意見(jiàn)認(rèn)為蘋果公司股價(jià)下挫的原因是硬件競(jìng)爭(zhēng)的加劇，包括來(lái)自三星，谷歌和亞馬遜在內(nèi)成熟對(duì)手的挑戰(zhàn)，以及自身增長(zhǎng)的放緩。
在競(jìng)爭(zhēng)力方面來(lái)說(shuō)，蘋果的iPhone在過(guò)去的假期季節(jié)中實(shí)際上在Verizon的統(tǒng)計(jì)中，從安卓系統(tǒng)手機(jī)中搶占了部分市場(chǎng)份額，這說(shuō)明蘋果在對(duì)三星的戰(zhàn)斗中狀態(tài)良好。而從設(shè)備分類角度來(lái)看，谷歌的Nexus平板電腦并不是一個(gè)對(duì)手；不管亞馬遜的KindleFire在200美元這個(gè)檔次賣得多好，蘋果329美元的iPadmini還是供不應(yīng)求。
從增長(zhǎng)角度來(lái)看，iPhone和iPad的銷售量如下圖所示，你不需要是一名專家也能發(fā)現(xiàn)這種增長(zhǎng)并沒(méi)有任何問(wèn)題。
iPhone季度銷量
iPad季度銷量
至于利潤(rùn)率，iPhone今年的平均售價(jià)是641美元，和去年的646美元相比差距不足1%，而且這個(gè)不足可以用Verizon免費(fèi)提供iPhone4來(lái)解釋。
那么iPadmini是否傷害了利潤(rùn)率？有，但是并不嚴(yán)重。最壞的情況下來(lái)說(shuō)，我們也可以認(rèn)為如果你有了7寸的其他牌子平板電腦，就不會(huì)再買一個(gè)新的mini了。
真正對(duì)利潤(rùn)率造成傷害的是蘋果公司沒(méi)有推出足夠數(shù)量的重新設(shè)計(jì)的iMac。首席執(zhí)行官蒂姆庫(kù)克（TimCook）也承認(rèn)供應(yīng)鏈的問(wèn)題和短銷售季造成公司少賣出了70萬(wàn)臺(tái)iMac，這就是10億美元的收入。而這種產(chǎn)品的利潤(rùn)率通常是高于公司產(chǎn)品的平均值的。
重復(fù)一遍：增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)力和利潤(rùn)率這些都是合理的挑戰(zhàn)。但是數(shù)字顯示這些并不是人們認(rèn)為的那么棘手的問(wèn)題。增長(zhǎng)放緩，但是考慮到時(shí)間差異，并沒(méi)有太嚴(yán)重；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)蘋果的地位并沒(méi)有影響；利潤(rùn)率在主要旗艦產(chǎn)品上依然是穩(wěn)定的。
所以最大的問(wèn)題其實(shí)是，蘋果沒(méi)有事先告訴大家這樣的結(jié)果。
蘋果在2012年夏天，也就是股價(jià)大規(guī)模上漲之前就應(yīng)該知道年末的情況將很難應(yīng)付，屆時(shí)會(huì)有大量的產(chǎn)品更新。蘋果可以在當(dāng)時(shí)就給出暗示，投資者還是會(huì)感覺(jué)不錯(cuò)，這樣對(duì)正在為未來(lái)做好準(zhǔn)備的公司來(lái)說(shuō)，將是完全不同的一年。
看起來(lái)蘋果公司已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，在信息不足的情況下，混沌將會(huì)接管一切——作為一家全世界最值錢的公司，來(lái)自投資者的混沌將會(huì)有很大的影響。
如果蘋果公司是誠(chéng)實(shí)的，那么新的收入和毛利潤(rùn)率指引將會(huì)幫助穩(wěn)定局面。不需要再對(duì)iPhone的銷量進(jìn)行估計(jì)，不需要再關(guān)注供應(yīng)鏈流言，蘋果只需要注意不要在指引中透露新品的上市計(jì)劃——做到這點(diǎn)的方法太多了。
看看Facebook。圍繞其上市交易的大量不確定性一度壓垮了股價(jià)，但是只要它開始以數(shù)字說(shuō)話，原原本本的講述自己的故事，事情就會(huì)變得好一些了。
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