今年前兩個月中國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場呈現(xiàn)“淡季不淡、不降反升”的態(tài)勢，營收規(guī)模創(chuàng)下新高。與此同時，團(tuán)購業(yè)的市場洗牌則在繼續(xù)進(jìn)行，目前仍維持正常運(yùn)營的團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量已不到1000家，相比前兩年高峰時期已縮減8成。
團(tuán)購市場迎“開門紅”
最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年前2個月主流團(tuán)購網(wǎng)站總成交額一舉突破43億元，其中1月成交額以23.2億元創(chuàng)下歷史新高;由于春運(yùn)返鄉(xiāng)潮和春節(jié)長假影響，2月份在售團(tuán)單期數(shù)與購買人次環(huán)比1月均有明顯下滑，但整體成交額仍守住20億元大關(guān)。
電影票團(tuán)購在春節(jié)前后的強(qiáng)勢表現(xiàn)是今年業(yè)績開門紅的一大亮點。今年1至2月團(tuán)購電影票總成交額為4.45億元，購買人次達(dá)到1600萬。
團(tuán)購業(yè)績增長的另一個引擎來自于移動互聯(lián)網(wǎng)下的手機(jī)團(tuán)購熱潮以及“無需預(yù)約”類團(tuán)購快速增加的覆蓋比例。從2013年起主流團(tuán)購網(wǎng)站每日售賣的 團(tuán)購產(chǎn)品中“無需預(yù)約”類數(shù)量逐漸增多，以占團(tuán)購市場規(guī)模近6成的餐飲團(tuán)購為例，“無需預(yù)約”占比已達(dá)14.2%，而這一比率在去年還不到10%。
團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛表示，通過手機(jī)團(tuán)購和“無需預(yù)約”模式，團(tuán)購行業(yè)已經(jīng)悄然升入4至8折的優(yōu)惠區(qū)間，這將大大改變過去3年內(nèi)行業(yè)的低毛利現(xiàn)狀，競爭環(huán)境得以改良優(yōu)化。預(yù)計今年網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購總成交額將突破300億元。
團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量大幅縮減
網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購自2010年在國內(nèi)出現(xiàn)以來，便呈現(xiàn)“井噴”態(tài)勢，一年時間就涌現(xiàn)出“千團(tuán)大戰(zhàn)”盛況。2011年最頂峰時國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量一度突破5000家大關(guān)。但隨后不久，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購業(yè)迅速迎來市場洗牌，大批網(wǎng)站接連關(guān)停倒閉。
最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月底，真正意義上還在維持運(yùn)營(減除雖能訪問但團(tuán)購活動已經(jīng)7天以上不再更新)的團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量只有943家，相對歷史上最高紀(jì)錄的5058家，存活率僅為18.6%。
胡琛表示，團(tuán)購網(wǎng)站大幅縮減，主要有兩方面原因：一是每年春節(jié)后都會有一批團(tuán)購創(chuàng)業(yè)者放棄業(yè)務(wù)而轉(zhuǎn)型;二是大型團(tuán)購網(wǎng)站的規(guī)模化優(yōu)勢漸漸顯露，中小型團(tuán)購網(wǎng)站長期毛利低下的生存空間進(jìn)一步受到擠壓。
高原資本董事總經(jīng)理涂鴻川日前表示，“團(tuán)購剛出來時非常火，每個投資人都想投，可是后來發(fā)現(xiàn)許多團(tuán)購網(wǎng)站很可能是曇花一現(xiàn)，因為用戶的消費(fèi)體驗和回頭率并不理想。”
研究機(jī)構(gòu)易觀國際認(rèn)為，自2009年至今，團(tuán)購行業(yè)被披露的投融資事件達(dá)30多件，融資高峰期主要集中在2010年，尤其是2010年上半年。 但進(jìn)入2012年后，團(tuán)購市場資本遇冷，行業(yè)鮮有融資成功的案例，使得大批團(tuán)購網(wǎng)站死亡。比如曾經(jīng)位列團(tuán)購行業(yè)前五的團(tuán)購網(wǎng)站24券網(wǎng)，如今網(wǎng)站已無法打 開。網(wǎng)站創(chuàng)始人兼CEO杜一楠不久前表示，因與投資方談判失敗，目前公司已徹底關(guān)閉。
精細(xì)化運(yùn)營將成主流
目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購行業(yè)依然處于混沌期。各大團(tuán)購網(wǎng)站間因同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，一方面加劇了價格戰(zhàn)，形成惡性競爭，另一方面使得獲取新用戶的成本加大。
“市場整合還在繼續(xù)，有些公司將會賣給別的公司，或者與別的公司合并。”人人公司COO劉健近日表示，團(tuán)購行業(yè)的競爭很大程度上是城市站點級別 的競爭，目前單個城市的團(tuán)購商相對太多，如果降到3個以下，那么剩下的這兩三個公司就能收支平衡或者盈利。人人公司董事長兼CEO陳一舟則高調(diào)宣稱，為使 公司旗下團(tuán)購網(wǎng)站糯米網(wǎng)的規(guī)模擴(kuò)大三倍，他做好了再投入5000萬美元的準(zhǔn)備。
大眾點評網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁龍偉認(rèn)為，去年整個資本市場進(jìn)入寒冬，一些團(tuán)購網(wǎng)站已經(jīng)后續(xù)乏力或者被淘汰。大浪淘沙后的2013年，團(tuán)購網(wǎng)站會把運(yùn)營重點放在精細(xì)化上，是否在細(xì)微的地方做到極致，可能就是勝負(fù)的關(guān)鍵。
據(jù)易觀國際預(yù)測，團(tuán)購市場接下來將會呈現(xiàn)新的趨勢：一是粗放式擴(kuò)張時代即將結(jié)束，精細(xì)化運(yùn)營將成主流。二是團(tuán)購市場從兩年前的資本導(dǎo)向型向服務(wù)導(dǎo)向型轉(zhuǎn)變。重視用戶體驗，將團(tuán)購服務(wù)品質(zhì)放在首位的團(tuán)購企業(yè)正表現(xiàn)出后來者居上的勢頭。
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