歷經(jīng)四個(gè)年頭的團(tuán)購(gòu)行業(yè)首次淡季實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。根據(jù)團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個(gè)月團(tuán)購(gòu)總成交額破43.3億元，環(huán)比增長(zhǎng)7.4%。而在過(guò)去，每年一二月是團(tuán)購(gòu)淡季，銷售額均會(huì)低于前一年年底業(yè)績(jī)。
無(wú)需預(yù)約產(chǎn)品占14.2%成市場(chǎng)增速引擎
按往年規(guī)律來(lái)看，1月和2月因春節(jié)返鄉(xiāng)潮和長(zhǎng)假因素，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站一般都會(huì)遭遇“流量荒”成交額大幅下挫，然而據(jù)團(tuán)800最新公布的《2013年1-2月中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，今年1-2月主流團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站總交易額為43.3億元，較去年11-12月總成交額增長(zhǎng)7.4%，而去年前兩個(gè)月的較2011年11-12月總交易額環(huán)比下降7.3%。
據(jù)悉，今年1月和2月成交額分別為23.2億元和20.1億元，購(gòu)買人次則達(dá)到4660.8萬(wàn)和3671.8萬(wàn)。
北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在生存線上掙扎的團(tuán)購(gòu)在年后非常態(tài)回暖，實(shí)際上是移動(dòng)端和無(wú)需預(yù)約為行業(yè)提供了新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)了解，目前，團(tuán)購(gòu)已經(jīng)成為商家營(yíng)銷的常態(tài)化工具，為了更便于用戶使用，今年國(guó)內(nèi)多家知名團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站紛紛推出可到店憑券碼直接消費(fèi)的“無(wú)需預(yù)約”型團(tuán)購(gòu)。
數(shù)據(jù)顯示，從今年起主流團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站每日售賣的團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品中“無(wú)需預(yù)約”類數(shù)量逐漸增多，以占團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模近六成的餐飲團(tuán)購(gòu)為例，“無(wú)需預(yù)約”占比已達(dá)14.2%，而這一比例在去年還不到10%。
除了拉動(dòng)購(gòu)買人次之外，“無(wú)需預(yù)約”也使以往在周末及節(jié)假日期間出現(xiàn)的交易空白得以填補(bǔ)。北京商報(bào)記者了解到，與去年相比，今年工作日和周末的日均成交額差值正逐漸減小，去年1-2月周末日均成交額占到工作日的55.7%，而在今年同期這一比例在84.3%。“從另一個(gè)角度看，移動(dòng)端和‘無(wú)需預(yù)約’也加速了小型網(wǎng)站消亡的速度，因?yàn)樗麄儫o(wú)力開(kāi)發(fā)自己的手機(jī)應(yīng)用而跟上移動(dòng)團(tuán)購(gòu)的增長(zhǎng)快行道。”電子商務(wù)專家、悠哉網(wǎng)CEO李代山如是說(shuō)。
行業(yè)集中化再度提速網(wǎng)站存活率僅18.6%
在今年前兩個(gè)月亮眼的成交額背后，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量繼續(xù)大幅減少也令人關(guān)注。根據(jù)團(tuán)800于今年2月底對(duì)網(wǎng)站的定點(diǎn)跟蹤，目前真正意義上還在維持運(yùn)營(yíng)(減除雖能訪問(wèn)但團(tuán)購(gòu)活動(dòng)已經(jīng)7天以上不再更新)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量只有943家，相對(duì)歷史上最高紀(jì)錄的5058家，存活率僅為18.6%。
北京商報(bào)記者進(jìn)一步了解到，仍然維持運(yùn)營(yíng)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站主要為三大類型：一是提供本地服務(wù)類產(chǎn)品為主、同時(shí)兼顧網(wǎng)購(gòu)商品的網(wǎng)站，占總量的47.5%，如美團(tuán)網(wǎng)、窩窩團(tuán)等均屬此類;占比27.9%的是提供垂直服務(wù)領(lǐng)域產(chǎn)品的網(wǎng)站，例如攜程、藝龍等都開(kāi)通了旅游團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù);此外還有24.6%的則是大部分打著團(tuán)購(gòu)招牌的傳統(tǒng)電商。
雖然每年春節(jié)后都會(huì)有一批團(tuán)購(gòu)創(chuàng)業(yè)者放棄業(yè)務(wù)而轉(zhuǎn)型，但是北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，今年網(wǎng)站縮水比例遠(yuǎn)高于以往，以去年同期為例，網(wǎng)站數(shù)量有3626家，是巔峰期5058家的71.7%，而今年的存活率僅為18.6%。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的規(guī)模化優(yōu)勢(shì)漸漸顯露，對(duì)網(wǎng)民和商戶的影響力進(jìn)一步增強(qiáng)，這使得中小型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站長(zhǎng)期毛利低下的生存空間進(jìn)一步受到擠壓。
折扣上漲促毛利提升或引巨頭二進(jìn)軍
在業(yè)內(nèi)專家眼中，團(tuán)購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)業(yè)務(wù)升級(jí)和手機(jī)團(tuán)購(gòu)帶來(lái)新增用戶，行業(yè)目前在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的雙行道上提速前進(jìn)，整體發(fā)展也趨于理性。
對(duì)此，消費(fèi)專家、團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛分析指出，實(shí)際上通過(guò)手機(jī)團(tuán)購(gòu)和“無(wú)需預(yù)約”模式，團(tuán)購(gòu)行業(yè)已經(jīng)悄然涌入4-8折的優(yōu)惠區(qū)間，這將大大改變過(guò)去三年內(nèi)行業(yè)的低毛利現(xiàn)狀，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境得以改良優(yōu)化。
“今年將是主流團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的決勝之年，而現(xiàn)在走進(jìn)最后一局比賽的不僅是幾家三年前誕生的幸存者，類似阿里、百度、騰訊這樣的互聯(lián)網(wǎng)大鱷又將很快看到市場(chǎng)的新空白而考慮‘回馬槍’殺入進(jìn)行二次收割”，胡琛對(duì)團(tuán)購(gòu)行業(yè)保持樂(lè)觀。
而吸引互聯(lián)網(wǎng)巨頭的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)將會(huì)有多大呢?根據(jù)連續(xù)三個(gè)半年期復(fù)合增長(zhǎng)率23.6%來(lái)計(jì)算，預(yù)計(jì)今年全年有望超過(guò)300億元。
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團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站存活率僅18.6%
剩余不足千家 在行業(yè)整體規(guī)模保持上揚(yáng)的同時(shí)，又有一大批中小型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在今年春節(jié)后紛紛關(guān)停或轉(zhuǎn)型，昨日據(jù)團(tuán)800追蹤統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)維持正常運(yùn)營(yíng)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量?jī)H剩943家，而這一衰減趨勢(shì)還將繼續(xù)。業(yè)內(nèi)專家分析指出>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：今年1-2月團(tuán)購(gòu)總額增長(zhǎng)7.4%至43億元
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