去年移動(dòng)團(tuán)購(gòu)交易額占團(tuán)購(gòu)總交易額的15%以上，預(yù)計(jì)今年有望達(dá)到30%
聚會(huì)的路上掏出手機(jī)搜一搜，附近餐廳的團(tuán)購(gòu)券隨買隨用;等電梯時(shí)對(duì)著樓宇視頻的二維碼拍一拍，最新的冰淇淋團(tuán)購(gòu)折扣即可收入囊中……支付寶近日公布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2012年來(lái)自移動(dòng)終端的團(tuán)購(gòu)交易額同比增長(zhǎng)27倍。業(yè)界專家透露，各家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站今年都把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為增長(zhǎng)點(diǎn)，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站突破PC端天花板的利器。
案例：市民漸習(xí)慣手機(jī)團(tuán)購(gòu)
市民張小姐注意到，近幾個(gè)月的吃喝玩樂(lè)消費(fèi)比前一兩年要低，原來(lái)，在看電影、下館子這些事上，她和朋友們大都使用團(tuán)購(gòu)。而且，相對(duì)于兩年前通過(guò)電腦網(wǎng)頁(yè)來(lái)上團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，現(xiàn)在張小姐基本是走到哪兒、想吃什么、想看什么電影，再打開手機(jī)上的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站客戶端進(jìn)行團(tuán)購(gòu)。而春節(jié)前從上海出差到重慶的陶先生，更是全程通過(guò)手機(jī)上的團(tuán)購(gòu)APP來(lái)預(yù)定自己在重慶品嘗什么美食。
此外，通過(guò)不少團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站相繼增加的二維碼掃碼功能，以及與樓宇視頻、維絡(luò)城等終端的合作，市民甚至可以對(duì)著商品或樓宇視頻的二維碼掃一掃，就能拿到商品的團(tuán)購(gòu)折扣。
團(tuán)購(gòu)專家、團(tuán)800創(chuàng)始人胡琛把上述現(xiàn)象歸納為，由于智能手機(jī)的普及、移動(dòng)支付的便利，團(tuán)購(gòu)從兩年前的“計(jì)劃性團(tuán)購(gòu)”轉(zhuǎn)向“按需團(tuán)購(gòu)”。他向商報(bào)記者介紹，用戶在團(tuán)800客戶端上購(gòu)買電影票，有超過(guò)80%的用戶購(gòu)買地點(diǎn)是在電影院周邊。
數(shù)據(jù)：移動(dòng)團(tuán)購(gòu)去年增27倍
商報(bào)記者從第三方支付平臺(tái)支付寶了解到，根據(jù)支付寶統(tǒng)計(jì)，2012年，來(lái)自移動(dòng)端的生活服務(wù)團(tuán)購(gòu)交易比上一年激增27倍，移動(dòng)業(yè)務(wù)占總體交易的占比已超過(guò)15%。
支付寶數(shù)據(jù)顯示，2012年下半年始，使用移動(dòng)設(shè)備團(tuán)購(gòu)生活服務(wù)商品的交易進(jìn)入爆發(fā)期，增長(zhǎng)幅度相比上半年達(dá)到4倍的規(guī)模，交易占到全年的80%。當(dāng)中，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、窩窩團(tuán)等幾家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的移動(dòng)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)最迅猛，下半年增長(zhǎng)同比上一年均超過(guò)35倍。
支付寶方面稱，移動(dòng)團(tuán)購(gòu)的爆發(fā)主要受益于LBS(基于位置的應(yīng)用)及無(wú)線支付體驗(yàn)提升。2012年下半年，各家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的手機(jī)客戶端都相繼實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)團(tuán)購(gòu)的LBS應(yīng)用，讓用戶可以隨時(shí)獲得周圍的團(tuán)購(gòu)服務(wù)，極大帶動(dòng)了移動(dòng)團(tuán)購(gòu)的快速發(fā)展。另一方面，支付寶將移動(dòng)支付全面升級(jí)為“移動(dòng)快捷支付”，進(jìn)一步優(yōu)化無(wú)線支付流程，也為移動(dòng)團(tuán)購(gòu)帶來(lái)發(fā)展新動(dòng)力。
行業(yè)
團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站發(fā)力移動(dòng)客戶端
據(jù)支付寶相關(guān)人士介紹，當(dāng)前幾大團(tuán)購(gòu)寡頭也已將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向移動(dòng)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，紛紛將戰(zhàn)略資源投入到移動(dòng)端，去年年底大眾點(diǎn)評(píng)、窩窩團(tuán)等紛紛推出的“全場(chǎng)滿5元返5元”、“整點(diǎn)iPhone5秒殺”等大促活動(dòng)的目標(biāo)消費(fèi)群也直指移動(dòng)端用戶。
“各家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站今年都把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)作為增長(zhǎng)點(diǎn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之爭(zhēng)毫無(wú)疑問(wèn)將成為今年團(tuán)購(gòu)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。”胡琛說(shuō)。
記者了解到，從2011年到2012年，幾大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站相繼推出面向手機(jī)用戶的移動(dòng)客戶端，并以不斷增加新功能來(lái)方便用戶移動(dòng)團(tuán)購(gòu)。
糯米網(wǎng)公關(guān)人士介紹，糯米客戶端分別在2011年6月和11月推出安卓版和蘋果iOS版，到目前已更新到2.27版本，最新版本新增的功能包括增加二維碼掃一掃、物品團(tuán)購(gòu)的物流信息跟蹤、收藏團(tuán)購(gòu)、注明“免預(yù)約”標(biāo)識(shí)等功能，其中，標(biāo)明“免預(yù)約”的商戶意味著可接受用戶不提前預(yù)約而即買即用。該人士介紹，去年糯米網(wǎng)約有20%的成交量來(lái)自移動(dòng)終端，瀏覽量更是大大超過(guò)該比例。
大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)公關(guān)人士向記者介紹，除了在大眾點(diǎn)評(píng)客戶端上擁有團(tuán)購(gòu)功能，該公司還在去年8月推出另一款獨(dú)立客戶端“點(diǎn)評(píng)團(tuán)購(gòu)”，其中，大眾點(diǎn)評(píng)客戶端最新版本新增加了18個(gè)城市的電子會(huì)員卡功能和20個(gè)城市的優(yōu)惠券功能，方便“吃貨”們吃遍天下;而最新的點(diǎn)評(píng)團(tuán)購(gòu)客戶端則支持發(fā)送團(tuán)購(gòu)券同時(shí)發(fā)送商戶電話地址和查看未使用抵用券兩項(xiàng)功能，同時(shí)將團(tuán)購(gòu)券和訂單功能合并在一起。據(jù)介紹，去年大眾點(diǎn)評(píng)的移動(dòng)客戶端瀏覽量約超過(guò)其綜合瀏覽量60%，其移動(dòng)客戶端累計(jì)獨(dú)立用戶數(shù)超過(guò)5400萬(wàn)，同比2011年底增幅超過(guò)170%;其移動(dòng)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)比上年同期更是增長(zhǎng)超過(guò)20倍。
相對(duì)購(gòu)買環(huán)節(jié)的便利，窩窩團(tuán)在移動(dòng)支付上發(fā)力。商報(bào)記者從窩窩團(tuán)公關(guān)人士處了解到，窩窩團(tuán)去年12月在全國(guó)率先推出客戶端上“一鍵支付”的功能，支付不超過(guò)30秒。商報(bào)記者還了解到，自從2012年3月推出手機(jī)客戶端，其移動(dòng)端交易額每周都接近10%的增長(zhǎng)，從今年1月的業(yè)績(jī)看，手機(jī)業(yè)務(wù)已占到窩窩團(tuán)整體收入的20%。
商報(bào)記者還從美團(tuán)網(wǎng)了解到，美團(tuán)網(wǎng)CEO王興也十分看好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，計(jì)劃在2013年加快引進(jìn)優(yōu)秀人才，布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，挖掘潛在用戶群，讓團(tuán)購(gòu)無(wú)處不在。
對(duì)于上述各家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站紛紛在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)力，胡琛評(píng)價(jià)，各家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在移動(dòng)端的競(jìng)爭(zhēng)主要在于產(chǎn)品好、推廣夠猛，最終則反映在裝機(jī)量和活躍度上。在打造產(chǎn)品的具體方面，胡琛預(yù)測(cè)，各家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站將在免預(yù)約、手機(jī)訂位、回訪跟蹤等方面繼續(xù)優(yōu)化。
縱深兩大瓶頸制約移動(dòng)團(tuán)購(gòu)
對(duì)于該市場(chǎng)的廣闊前景，上述支付寶人士表示，隨著二維碼、O2O(線上結(jié)合線下)等移動(dòng)技術(shù)應(yīng)用的進(jìn)一步成熟，未來(lái)國(guó)內(nèi)移動(dòng)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)仍存在較大發(fā)展?jié)摿ΑＫQ，市場(chǎng)預(yù)計(jì)，在這些創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用推動(dòng)下，2013年移動(dòng)端的團(tuán)購(gòu)交易量有望達(dá)到市場(chǎng)總量的30%，比例與歐美地區(qū)相當(dāng)。
不過(guò)胡琛也談到了移動(dòng)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的兩大瓶頸。他透露，目前團(tuán)購(gòu)在移動(dòng)端第三方支付的費(fèi)率平均在1.5%~1.8%之間，而在PC端不到1%，這對(duì)于平均毛利在5%~8%的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是筆不小的開支;其次，單家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的覆蓋率不高，而用戶在飯館或電影院附近再下載也不現(xiàn)實(shí)，也成為團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的瓶頸之一。
對(duì)此，胡琛稱，目前第三方支付費(fèi)率較高是由于進(jìn)入移動(dòng)支付的公司不多，等進(jìn)入公司多了，費(fèi)率或?qū)⒔档?其次，團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站的客戶端將解決上述單家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站覆蓋率不高的問(wèn)題。胡琛還說(shuō)，相對(duì)PC端的團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航，以團(tuán)800為例的團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航客戶端還新增了支付功能，這就令團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航與團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在移動(dòng)端多了分成的商業(yè)模式。
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