記者近日從知情人士處獲悉，團(tuán)購排名前十的嘀嗒團(tuán)已和線下優(yōu)惠信息服務(wù)商維絡(luò)城正式合并，雙方或通過此次合作，彌補(bǔ)彼此業(yè)務(wù)短板。而分析認(rèn)為，優(yōu)惠券的電子化已成趨勢，團(tuán)購欲借勢該行業(yè)線下企業(yè)求突破恐難如愿。
排名二線抱團(tuán)求生
繼F團(tuán)和高朋合二為一后，另一家團(tuán)購網(wǎng)站也決定抱團(tuán)發(fā)展。據(jù)知情人士透露，維絡(luò)城和嘀嗒團(tuán)發(fā)布內(nèi)部郵件，宣布雙方已正式完成合并，合并后成立的新公司沿用“維絡(luò)城”品牌名，原嘀嗒團(tuán)CEO宋中杰將出任新公司CEO。
據(jù)嘀嗒團(tuán)方面稱，合并后雙方將沿用各自獨(dú)立品牌運(yùn)營，春節(jié)后將公布其業(yè)務(wù)上的整合計(jì)劃，記者從嘀嗒團(tuán)內(nèi)部人士處獲悉，嘀嗒團(tuán)上線于2010年7月，其目前注冊用戶數(shù)約1000萬。而維絡(luò)城則是一家定位于線下的優(yōu)惠信息終端運(yùn)營商，此前獲得三輪融資，其商業(yè)模式是在線下部署優(yōu)惠券終端，用戶可通過這些終端獲取優(yōu)惠券信息，維絡(luò)城則向商家收取廣告費(fèi)，目前其用戶數(shù)超過500萬。
據(jù)了解，嘀嗒團(tuán)與維絡(luò)城的合并是由兩家公司的一個(gè)共同投資人撮合，在合并后宋中杰將從管理層推出，嘀嗒團(tuán)話語權(quán)將由維絡(luò)城管理層掌握。從團(tuán)800數(shù)據(jù)來看，嘀嗒團(tuán)從去年8月開始，月銷售額規(guī)模始終在行業(yè)前十的倒數(shù)兩位。
去年4月，嘀嗒團(tuán)CEO宋中杰曾告訴記者“我們準(zhǔn)備在七八月份實(shí)現(xiàn)全站盈利”，而近日嘀嗒團(tuán)內(nèi)部人士向記者坦言，去年12月其達(dá)到盈虧平衡。
對于嘀嗒團(tuán)的選擇，其內(nèi)部員工直言是個(gè)不錯(cuò)的結(jié)局。從團(tuán)購現(xiàn)狀來看，馬太效應(yīng)愈演愈烈，同時(shí)騰訊、阿里、百度紛紛布局O2O行業(yè)，使獨(dú)立團(tuán)購網(wǎng)站生存艱難。“這么一看，被維絡(luò)城收購可能是條出路”，該人士如是說。
線下業(yè)務(wù)恐無助發(fā)展
“雖然從業(yè)務(wù)范圍上來看，線上的嘀嗒團(tuán)和線下的維絡(luò)城有互補(bǔ)性，但是優(yōu)惠券發(fā)展的電子化趨勢明顯，這對嘀嗒團(tuán)來說可能會淪為維絡(luò)城的線上擴(kuò)展工具，而對自身發(fā)展意義不大”，一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士這樣認(rèn)為。
從去年開始，線上優(yōu)惠券企業(yè)丁丁網(wǎng)、布丁網(wǎng)等異軍突起，以維絡(luò)城為首的傳統(tǒng)線下優(yōu)惠券企業(yè)面臨直接沖擊。此外，之前將重點(diǎn)放在實(shí)物會員卡上的大眾點(diǎn)評網(wǎng)也開始主推電子會員卡，大眾點(diǎn)評相關(guān)人士告訴記者，“未來實(shí)物卡可能會逐漸被電子的取代，畢竟電子卡更適合互聯(lián)網(wǎng)的移動化，隨時(shí)隨地都可以用”。
從這一點(diǎn)看，維絡(luò)城與嘀嗒團(tuán)合并后，嘀嗒團(tuán)在線上業(yè)務(wù)的經(jīng)驗(yàn)可以給維絡(luò)城很大借鑒，而作為沒有專注于團(tuán)購業(yè)務(wù)的嘀嗒團(tuán)來說，利好因素還有待觀察。
科通集團(tuán)營銷總監(jiān)劉宏蛟就此認(rèn)為，2013年，以移動應(yīng)用為驅(qū)動進(jìn)行線上線下資源整合模式將發(fā)力，但線上線下融合最為重要的就是線下資源，需要具備資源和資金實(shí)力，因此，更加看好騰訊這種大平臺。而嘀嗒團(tuán)和維絡(luò)城的聯(lián)姻，嘀嗒團(tuán)具備一定的線上運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，二者在商戶資源上可互相補(bǔ)充，維絡(luò)城可以更好地發(fā)揮移動優(yōu)勢，但這個(gè)方向競爭激烈，目前已是紅海，如何走出差異化細(xì)分的運(yùn)營策略，如何降低運(yùn)營成本是關(guān)鍵。
而電子商務(wù)專家、悠哉網(wǎng)CEO李代山解釋道，“畢竟做優(yōu)惠券和團(tuán)購的商家有很大的重合度，在這方面互補(bǔ)性不高，此外嘀嗒團(tuán)一直未涉足優(yōu)惠券業(yè)務(wù)，用戶群和經(jīng)驗(yàn)需要時(shí)間積累，短時(shí)間內(nèi)對本身市場份額恐無幫助”。
有業(yè)內(nèi)人士猜測，“嘀嗒團(tuán)很有可能轉(zhuǎn)型做團(tuán)購+優(yōu)惠券雙業(yè)務(wù)，這樣一來對手從團(tuán)購網(wǎng)站擴(kuò)大到團(tuán)購+丁丁、錢庫等企業(yè)，屆時(shí)競爭壓力將進(jìn)一步加劇”。
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本文標(biāo)題：團(tuán)購借優(yōu)惠券破局不樂觀
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